أثناء إجراء دراسة بحثية للسوق ، من الضروري اختيار أسلوب البحث الذي يناسب أهدافك ويحقق أفضل النتائج.
عند إنشاء استطلاع لاختبار مفهوم أو منتج أو حملة إعلانية ، هناك ثلاث منهجيات رئيسية يمكنك استخدامها:
- اختبار المقارنة
- اختبار أحادي
- اختبار أحادي متسلسل
ما هو اختبار مفهوم المقارنة؟
في اختبارات المقارنة ، يقارن المستجيبون مفاهيم متعددة كما تظهر بجانب بعضها البعض. يمكن للمستجيبين ترتيب المفاهيم أو اختيار أفضل مفهوم مباشرة.
إيجابيات اختبار مفهوم المقارنة
يوفر اختبار المقارنة نتائج يسهل فهمها. هناك فائز واضح بين المفاهيم لأن المستجيبين يحددون بشكل مباشر أنهم يحبون حملة إعلانية معينة أفضل من الآخرين أو يرغبون في دفع المزيد مقابل منتج معين.
سلبيات اختبار مفهوم المقارنة
على الرغم من أن النتائج التي يقدمها اختبار المقارنة سهلة الفهم ، إلا أنها نادراً ما تقدم سياقًا حقيقيًا حول الجاذبية الحقيقية لمفهوم ما. قد تكون هناك تفاصيل محددة حول حملة إعلانية أو ميزة معينة لمنتج تجعلها أكثر جاذبية للمستجيبين. هذه التفاصيل ضرورية عند اتخاذ قرار بالاستثمار في مفهوم ما.
ما هو اختبار المفهوم الأحادي؟
في الاختبار الأحادي ، يتم تقسيم الجمهور المستهدف إلى مجموعات متعددة. يتم تقديم كل مجموعة بأحد المفاهيم وطرح الأسئلة حولها. تطرح هذه الأسئلة آراء المستجيبين حول المفهوم والسمات والسمات المحددة التي يحبونها أو لا يحبونها.
إيجابيات اختبار المفهوم الأحادي
يظهر على المستجيبين مفهوم واحد فقط بمعزل عن أي محفزات خارجية. وبالتالي فإن آراء المبحوثين حول المفهوم لا تتأثر بأي انحرافات أو تأثيرات خارجية. البيانات التي تم جمعها نظيفة ويمكن استخدامها للتحقق من صحة المفهوم دون أي قيود.
نظرًا لأن المستجيبين يظهرون مفهومًا واحدًا فقط ، يمكنك الحصول على رؤى متعمقة من خلال طرح المزيد من أسئلة المتابعة مع الاحتفاظ بالاستبيان قصيرًا نسبيًا.
سلبيات اختبار المفهوم الأحادي
نظرًا لأن الجمهور المستهدف يحتاج إلى تقسيم إلى مجموعات متعددة ، فأنت بحاجة إلى حجم عينة أكبر ، وبالتالي زيادة تكلفة البحث. يصبح الأمر أكثر صعوبة عندما تريد البحث عن سوق متخصصة ، وليس من السهل العثور على مستجيبين كافيين لإنشاء مجموعات متعددة.
لإعداد اختبار المفهوم الأحادي باستخدام QuestionPro ، قم بعرض ملف المساعدة الخاص بنا حول الاختبار الأحادي لكتل الاستطلاع .
ما هو اختبار المفهوم الأحادي التسلسلي؟
في اختبار أحادي تسلسلي ، يرى المستجيبون مفهومين أو أكثر في بيئة معزولة. يتم تقديم المفاهيم بترتيب عشوائي لتجنب تحيز النظام. يتبع كل مفهوم نفس سلسلة الأسئلة لتحديد الرؤى المتعمقة لكل من المفاهيم.
إيجابيات اختبار المفهوم الأحادي التسلسلي
نظرًا لأن كل مستجيب يظهر على الأقل مفهومين ، فإن حجم العينة المطلوب ينخفض ، مما يجعل البحث أكثر فعالية من حيث التكلفة. نظرًا لأنك تتطلب عددًا أقل من المستجيبين ، فإن هذه الطريقة أكثر ملاءمة للبحث في الأسواق المتخصصة. يعني عدد أقل من المستجيبين أيضًا أن هناك حاجة إلى وقت أقل لإجراء المسح وجمع البيانات.
سلبيات اختبار المفهوم الأحادي التسلسلي
يؤدي تقديم مفاهيم متعددة في وقت واحد إلى زيادة طول الاستطلاع ، مما يؤثر على معدل إكمال الاستطلاع ويعرض مخاطر عدم الاستجابة لبحثك. قد يكون البحث أيضًا عرضة لخطر التحيز في النظام ما لم يكن ترتيب المفهوم عشوائيًا بشكل مناسب.
لإعداد اختبار المفهوم الأحادي باستخدام QuestionPro ، قم بعرض ملف المساعدة الخاص بنا حول الاختبار الأحادي المتسلسل لكتل الاستطلاع .
الآن بعد أن فهمت بشكل أفضل كل من طرق اختبار المفهوم المذكورة أعلاه وإيجابياتها وسلبياتها ، يمكنك تحديد الطريقة الأكثر ملاءمة لمتطلباتك ويمكنك بدء البحث باستخدام إصدار البحث من QuestionPro.
