أول تفاعل مرئي لدى العميل المحتمل مع علامتك التجارية هو عندما يرون شعارك. إنه أيضا أكثر الأصول شهرة في شركتك. فكر في جميع الشركات العظيمة الموجودة هناك ، من Apple إلى Nike. أول ما يتبادر إلى الذهن عندما تفكر فيهم هو شعارهم. دعنا نتحدث عن استطلاع اختبار الشعار.
هل يهم حتى إذا اختبرت علامتي التجارية أو شركتي أو شعار منتجي؟ إذا كنت بصفتي الرئيس التنفيذي أو رئيس التسويق أو مالك منتجي مثل شعاري ، فلماذا يهم أن يعجب به الجميع ويجب أن أختبره؟
دعنا نساعدك على فهم سبب أهمية اختبار شعارك وتصميم شعارك باستخدام الاستطلاعات وأبحاث السوق التي تركز على العملاء قبل إطلاقه لأنه حتى الشعارات الأكثر جمالا يمكن أن تفوت علامة عملائها.
ما هو استطلاع اختبار الشعار؟
استطلاع اختبار الشعار هو دراسة رد فعل العملاء على اقتراح شعار الشركة. إنه أصل قوي للعلامة التجارية ويجب اختباره بدقة. يعد اختبار الشعار عبر الاستطلاعات جزءا مهما من عملية التطوير الخاصة بك ويمكن أن يوفر لك إرشادات إضافية حول شرعية علامتك التجارية أو حاجة منتجك داخل شريحة العملاء أو شريحة السوق المستهدفة.
أفضل طريقة للقيام بذلك هي من خلال استطلاع اختبار الشعار. سيوفر هذا الاختبار القصير والسهل الوقت والمال ويضمن أن شركتك تقدم أفضل ما لديها.
لماذا يعتبر استطلاع اختبار الشعار مهما؟
يمكن للشعار الرائع أن يصنع أو يكسر علامتك التجارية وخدماتك وعروض منتجاتك من خلال التميز أمام عملائك وقطاع السوق ، مما يخلق تمييزا هائلا. هذا هو السبب في أن معظم الشركات والشركات تستثمر باستمرار الوقت والمال والمسح وأبحاث السوق والطاقة الإبداعية في إنشاء تمييز فريد للعلامة التجارية يعرضه شعارها الفريد.
كيف تتأكد من أن شعارك مميز ويصل إلى علامة العميل الخاصة بك؟ لقد خمنت ذلك ، من خلال اختبار شعارك مع جمهور ذي صلة ومستهدف هو المفتاح لضمان تحمل شعارك للمهمة. يمكن للبيانات التي تجمعها وتحللها التحقق من صحة قرارك وخياراتك وترسيخها.
مزايا استطلاع اختبار الشعار
تساعدك مزايا اختبار الشعار بشكل أكبر على اكتساب قوة جذب للتصميم لضمان صدى منتجك أو خدمتك أو حتى علامتك التجارية لدى المستخدم النهائي والمشكلة التي تحاول حلها.
-
ادعم اختيار شعارك وقرارك باستخدام البيانات:
عند تطوير شعار جديد أو محدث ، فإن جمع البيانات ذات الصلة المدعومة بالأرقام يمكن أن يجعل قرارك أسهل. يمكن أن يساعد اختبار الشعار في إثبات التصميم الإبداعي والأيقونات التي يتردد صداها أكثر مع عميلك والمشتري ، مما يسهل عليك اختيار التصميم وإقناع أصحاب المصلحة الداخليين بالعملاء الخارجيين وخلق وجود تنافسي.
-
الاختبار والمحاولة والإنشاء والتحسين
في بعض الأحيان أثناء التصميم الأولي والإنشاء ، ما تعتقد أنه منافس شعار كبير قد ينتهي به الأمر في الواقع إلى إعادة إنشائه بشكل حميد تماما بحيث لا يكون مناسبا تماما. على سبيل المثال ، قد تكون أنظمة الألوان التي تستخدمها قريبة من شعار أفضل منافسيك ، أو قد لا تكون متوافقة مع ADA لتلبية معايير الصناعة أو الأكثر شيوعا ، لا تبدو صحيحة على العبوة الخاصة بك!
يمكن أن تمنحك البيانات والاستطلاعات والرؤى القائمة على الأبحاث وتعليقات العملاء التي تحصل عليها من خلال الاختبار الفرصة لنقل شعار محبوب بالفعل إلى المستوى التالي
على سبيل المثال ، استغرقت Nike 17.5 ساعة سريعة للتوصل إلى شعارها ، وكان يعتبر في الأصل
رمزا متواضعا ولكنه تحول إلى إحصائيات مميزة للشركات العالمية
.
-
فهم جمهورك وشريحة العملاء
يعد اختبار تصميم شعارك مع أنواع العملاء والشرائح ومجموعات السوق المختلفة أمرا أساسيا أيضا. مجموعات مختلفة ، يمكن للجمهور أن يتفاعل مع تصميمك بشكل مختلف تماما. من خلال إجراء اختبارات مستهدفة وأبحاث استقصائية ، يمكنك اكتشاف الشعار الذي يتردد صداه أكثر مع عملائك المستهدفين ، ويميزك بين السوق والمنافسين. يمكن أن يتحقق البحث بشكل أكبر من صحة كيفية تعديل تصميم شعارك لجذب أنواع معينة من العملاء.
-
تعرف على ما يثيره شعارك في عملائك
يمكن أن يضمن الاختبار المستهدف أيضا أن شعارك ليس قريبا جدا من منافس لشعار آخر داخل السوق. يمكن أن يؤدي استخدام الجماهير لاختبار شعارك إلى تقديم مراجعات لتصميمك يمكنها تذكير عملائك أو شريحة السوق بالفطرة بعلامة تجارية مختلفة للتصميم موجودة بالفعل في السوق. يمكن أن تساعد البيانات في زيادة فهم ارتباط علامتك التجارية بتصميم شعارك الجديد
-
كن مرنا وكرر بشكل أسرع
باستخدام منهجية أبحاث السوق والمسح الرشيقة أو القائمة على سكروم – وهي طريقة للبحث تتطلب جولات ثابتة ومتسقة من جمع البيانات والتعديلات ؛ يمكنك التفاعل والتركيز بشكل أسرع على أي تغييرات مطلوبة في تصميم شعارك بشكل أسرع. يمكن أن تساعدك بيانات الاستطلاع والأبحاث وتدعمك أنت وفرق التصميم والتسويق الإبداعية لديك لاتخاذ قرارات أكثر ذكاء بشكل أسرع باستخدام البيانات التي تم التحقق من صحتها.
وفقا لدراسة أجرتها مجلة هارفارد بيزنس ريفيو
، فإن الشركات التي تقلل من أهمية شعارها وقوة عناصر التصميم الوصفية الخاصة بها يمكن أن تكون ، في بعض الأحيان ، خطأ مكلفا للغاية.
ستؤثر ديناميكيات سوق الأبحاث على علامتك التجارية. فهم نية الشراء ، والقيمة المتصورة لمنتج أو خدمة ، وتحديد نماذج التسعير المثلى باستخدام QuestionPro.
تعرف على الأمور الأكثر أهمية وقم بإجراء تعديلات على المنتجات والخدمات في الوقت المناسب والتي يتردد صداها أكثر مع جمهورك المستهدف. ترقب الثغرات في سعادة المنتج وتقديم الخدمات وقم بإجراء التحسينات الصحيحة لتعزيز قاعدة المستهلكين. اكتشف الأفكار الأكثر أهمية.
المؤلفون: أرتي بولينز وبريام كومار
