العلامة التجارية العائلية ، وتسمى أيضا “العلامة التجارية الشاملة” ، هي وسيلة للشركات لكسب المزيد من المال عن طريق بيع العديد من المنتجات المختلفة تحت نفس الاسم.
ما هي العلامة التجارية العائلية ، ولماذا تعمل بشكل جيد للشركات الحديثة؟ ببساطة ، العلامة التجارية العائلية ، والتي تسمى أيضا “عائلة العلامات التجارية” ، هي عندما يتم استخدام اسم علامة تجارية واحدة لتسويق مجموعة من المنتجات ذات الصلة لمجموعة معينة من الأشخاص.
هذا الجهد لبناء علامة تجارية هو بديل ل “العلامة التجارية الفردية” ، حيث تقوم الشركات بتسويق منتج واحد في كل مرة.
لكي تعمل العلامة التجارية العائلية بشكل جيد ، تحتاج الشركات إلى حقوق ملكية كبيرة للعلامة التجارية والتزام ثابت بمنتجات عالية الجودة. بعد كل شيء ، إذا فشل منتج واحد في عائلة من العلامات التجارية ، يمكن أن تتضرر سمعة الشركة بأكملها.
لذلك ، في هذه المدونة ، سنتحدث عن العلامة التجارية العائلية وإيجابياتها وسلبياتها وكيفية إنشائها.
ما هي العلامة التجارية للعائلة؟
العلامة التجارية العائلية هي استراتيجية تسويقية تؤكد على الترويج لاسم العلامة التجارية الأم مع الإعلان في نفس الوقت عن مجموعة من السلع والخدمات.
يختلف نهج التسويق هذا اختلافا كبيرا عن حملات التسويق والعلامات التجارية التقليدية التي تركز على الترويج لمنتج واحد في كل مرة. تتمتع معظم العلامات التجارية التي تستخدم هذه الاستراتيجية بحقوق ملكية قوية للعلامة التجارية قد تستخدمها لتعزيز العلامات التجارية المنافسة.
تستخدم غالبية الشركات ذات العلامات التجارية المعروفة في كثير من الأحيان العلامات التجارية العائلية. يعد اسم العلامة التجارية الأم الناجح الذي يعمل كأساس لجميع مساعي العلامة التجارية اللاحقة مكونا حاسما في هذه الاستراتيجية.
يتم دعم المنتجات الجديدة والناشئة من خلال معرفة المستهلك وتجربته الجيدة مع العلامة التجارية الأم لمنحهم هذه الدفعة الأولية.
إيجابيات وسلبيات العلامة التجارية العائلية
العلامات التجارية العائلية لها العديد من المزايا. لا يتعين عليك بدء حملة جديدة لكل منتج جديد عند تطوير مجموعة من العلامات التجارية. تقلل عائلات العلامات التجارية من حقوق ملكية العلامة التجارية ونفقات الاعتراف للمنتجات الجديدة وتساعد الشركات على الوصول إلى جمهور أوسع.
هناك عيوب للعلامة التجارية العائلية أيضا.
يمكن لمنتج رديء واحد أن يعرقل خطة عملك إذا كانت جميع العناصر تشترك في الاسم. سيربط العملاء المشاعر غير السارة بمنتج واحد بمنتجاتك الأخرى. فيما يلي إيجابيات وسلبيات:
| الايجابيات | سلبيات |
| ترويج سهل للمنتجات على مستوى العلامة التجارية. الوعي بالمنتجات الجديدة يعزز المبيعات. تعمل الصور المتناسقة على تحسين الولاء للعلامة التجارية ومدى وصولها. بيع المزيد من الأشياء للوصول إلى المزيد من الناس. الثقة في خطوط الإنتاج الجديدة تستغرق القليل من الوقت. | يمكن أن تؤدي الجودة المنخفضة لمنتج واحد إلى الإضرار بتحديد علامتك التجارية. سيشعر جمهورك بالارتباك وسيفقد الولاء إذا ظهرت لأول مرة منتجا لا يناسب عائلتك من العلامات التجارية. |
كيفية إنشاء علامة تجارية عائلية
تعتمد مبيعات المنتجات على شعبية العلامة التجارية الأم. تساعد العلامة التجارية العائلية في توسيع محفظة العلامة التجارية للشركة. يعد فهم جودة العلامة التجارية الأم أمرا ضروريا لهذه الاستراتيجية.
أحد الخيارات السهلة لبناء علامة تجارية عائلية قوية هو تسجيل شركتك لدى وكالة علامات تجارية فاخرة وباهظة الثمن ستخبرك بقيمة العلامة التجارية لعملك وتساعدك على اكتساب شعبية واستراتيجية أفضل للعلامة التجارية.
إذا لم يكن ذلك ممكنا، فاتبع هذه الخطوات لبناء العلامة التجارية لعائلتك:
- بناء قيمة مركزية قوية
كل شركة ومنظمة مبنية على مجموعة من المبادئ الأساسية ، والتي تشكل حجر الزاوية في هذا المشروع.
ستعكس سلع الشركة وخدماتها معتقداتها إذا التزمت بهذه المبادئ وأظهرت الاحترام المناسب. هذا يحافظ على ولاء العميل ويحافظ على الانطباع الجيد الذي تركته الشركة في أذهانهم.
- استخدم إبداعك
إذا أرادت الشركة جذب اهتمام قاعدة المستهلكين والاحتفاظ بها ، فيجب أن يكون كل شيء – من خطة التسويق إلى تغليف المنتج – مبدعا ومبتكرا.
يجب أن يكون لدى الشركة أكثر الأشخاص إبداعا في موظفيها لتحقيق النجاح. عندما تكون محاطة بالعلامات التجارية التي تسعى جاهدة للإبداع ، لن تبرز الشركة غير الإبداعية وبالتالي سيتم تجاهلها.
- واحد للجميع والجميع للواحد
حقيقة أن سمعة منتج واحد في الخط يمكن أن تؤثر على مستقبل المجموعة بأكملها هي واحدة من المزايا والعيوب الرئيسية للعلامة التجارية الشاملة أو العائلية.
يجب أن تكون جميع السلع والخدمات ذات عيار ثابت لمنع تلف العلامة التجارية من عيوب منتج واحد. لهذا السبب ، يجب أن يكون كل منتج في الخط استثنائيا حتى ينجح ككل.
استنتاج
العلامة التجارية العائلية هي نشاط تجاري يستخدم نفس هوية العلامة التجارية واسمها لعناصر مختلفة في نفس المنطقة أو الموضوع ذي الصلة. وتعد العلامة التجارية العائلية نهجا رائعا للشركات التي تحاول التوسع في أسواق جديدة لزيادة مبيعاتها المحتملة.
تساعد عائلات العلامات التجارية الشركات على الوصول إلى جمهور أوسع وتقليل تكاليف بناء حقوق ملكية العلامة التجارية والاعتراف بالمنتجات الجديدة. لضمان النجاح المستمر ، من الضروري تنفيذ الخطة المناسبة.
مجموعة أبحاث QuestionPro عبارة عن منصة بها العديد من الأدوات للبحث عبر الإنترنت ، مثل إجراء الاستطلاعات وتحليل البيانات وإعداد التقارير. تم تصميم المنصة لتكون سهلة الاستخدام. يحتوي على العديد من الميزات التي يمكن أن تساعد الشركات والمؤسسات والأفراد على إجراء دراسات بحثية جيدة مثل تلك التي يقوم بها المحترفون.
قد تساعد مجموعة أبحاث QuestionPro في إنشاء علامة تجارية عائلية من خلال دراسة السوق وتلقي مدخلات العملاء قبل إصدار أحكام حول منتجاتها وخدماتها. يمكن أن يتضمن الحصول على المعلومات من العملاء أو أصحاب المصلحة الآخرين إجراء استطلاعات الرأي أو استطلاعات الرأي أو مشاريع البحث عبر الإنترنت.
اشترك الآن لمعرفة المزيد حول ميزات QuestionPro.
