المشاركون في أبحاث السوق: ما هم + خطوات

قد يكون العثور على المشاركين المناسبين في أبحاث السوق لدراساتك البحثية أمرًا صعبًا. لهذا السبب في QuestionPro ، نريد التأكد من أن لديك جميع الموارد اللازمة للعثور على العينة المناسبة لك.

أولاً ، دعنا نفهم ما هو المشارك في أبحاث السوق …

من هم المشاركون في أبحاث السوق؟

يمكن للمشارك في أبحاث السوق أن يتخذ العديد من الأسماء ، مثل موضوع بشري ، ومشارك في الاستطلاع ، و / أو عنصر تحكم ، و / أو مشارك في الاستبيان ، من بين العديد من الأسماء الأخرى.

البحث عن موضوع الإنسان هو نوع من الدراسة الأكاديمية التي يقوم فيها الباحثون بفحص وجمع البيانات عن البشر أو المشاركين. للقيام بذلك ، يجب عليهم أولاً الحصول على إذن من الأشخاص الذين يدرسون. من المهم أن تتذكر أن مشاركًا في البحث ينضم إلى الدراسة بشكل تطوعي وقد أعطى موافقته على أن يكون جزءًا من الدراسة ، سواء سعى للحصول على تعويض أم لا. ناهيك عن مدى أهمية أن يكون لديهم شفافية تامة لما هو متوقع منهم لضمان الجمع الصحيح للبيانات وكذلك كيفية حمايتها من حيث خصوصية البيانات.

قد يكون المشاركون في البحث من الأطفال أو البالغين ؛ ذلك يعتمد على نوع الدراسة. على سبيل المثال ، قد لا يتمكن الأطفال من إعطاء موافقة مستنيرة لأنواع معينة من الأبحاث التي تشمل الأدوية أو الإجراءات الطبية ؛ لذلك ، يجب على الوالدين أو الأوصياء منحهم الموافقة بدلاً من ذلك.

الآن بعد أن فهمنا ما المقصود بالمشاركين في أبحاث السوق ، فلنعمل على تعميق المحادثة حول ضمان حماية حقوقهم وكيف يتحمل الباحثون الالتزام القانوني للقيام بذلك

وفقًا للمعايير الحديثة لأخلاقيات البحث ومع إعلان هلسنكي ، يجب على الباحثين الذين يجرون بحثًا بشريًا أن يمنحوا حقوقًا معينة للمشاركين في البحث. يجب أن يتوقع المشاركون في البحث ما يلي:

• الحق في أن تكون هدفًا للخير هو أن تكون لديك رغبة الباحث في الاستفادة منه كمشارك في بحثه. يجب على الباحث التأكد من عدم إلحاق الضرر بالمشاركين بأي شكل من الأشكال أثناء سير عملهم.
• الحق في تجربة العدالة البحثية هو أن الباحثين سيعاملون المشاركين نسبيًا أثناء عملهم معهم وكذلك أثناء أي اتصال لاحق بينهم. يتضمن ذلك إعطاء معلومات كافية حول طبيعة الدراسة وكيف سيتم إجراؤها ، بالإضافة إلى إبلاغك بالنتائج التي سيتم مشاركتها مع من بعد الانتهاء منها.
• الحق في الحصول على الاحترام للأفراد – أي أن الباحثين سيُعاملون باحترام وكرامة في جميع مراحل دراستهم. وهذا يشمل الحفاظ على السرية في جميع الأوقات واحترام حقوق كل مشارك على جسده (على سبيل المثال ، جمع العينات فقط عند الضرورة).
• الحق في الخصوصية للمشاركين في البحث هو أنه لا يمكن لأي شخص آخر غير الباحثين المعتمدين الوصول إلى معلومات حول المشاركين الأفراد دون موافقة هؤلاء الأفراد أنفسهم (أو الأوصياء عليهم).

لقد وجدت عينتي. ماذا أفعل الآن؟

في حين أن العثور على المشاركين قد يبدو وكأنه مكسب ، فمن الضروري أن نتذكر أننا في منتصف الطريق فقط من العملية ، لذلك دعونا نتناول بعض الجوانب الرئيسية لضمان نجاح دراسة أبحاث السوق الخاصة بك.

• مشاركة المشاركين

تعد مشاركة المشاركين عقبة كبيرة يواجهها الباحثون عند إجراء أبحاث السوق . يشير إلى حضور المشارك وتركيزه عند الإجابة على استبيان أو مقابلة أو أسئلة بحثية أخرى. يجب على المستجيبين تقديم إجابات دقيقة وفي الوقت المناسب لجمع بيانات جيدة.

عندما تكون المشاركة منخفضة ، فهذا مؤشر على أن المستجيبين لا يأخذون الدراسة على محمل الجد. هناك عدد قليل من العلامات الحمراء لمشاركة المستجيبين المنخفضة التي يجب البحث عنها وهي الوقت المستغرق لإكمال البحث وجودة الردود. قد يشير الوقت المستغرق إلى عدم مشاركة أحد المشاركين في مهمته أو ببساطة لديه مهمة أخرى يحتاجون لإنهائها قبل متابعة البحث. في هذه الحالة ، من المهم ملاحظة ما إذا كانت هناك أي علامات تدل على المشاركة المنخفضة خلال البحث حتى تتمكن من فهم سبب ذلك بشكل أفضل وكيفية منع حدوثه مرة أخرى في الدراسات المستقبلية!

إذا بدت جودة الإجابات منخفضة عبر معظم الأسئلة ، فقد يكون ذلك بسبب تصميم الاستبيان الضعيف أو خيارات صياغة الأسئلة السيئة من جانبك كباحث بالإضافة إلى الطريقة التي قدمتها بها أثناء مراحل الاختبار قبل تاريخ الإطلاق ؛ ومع ذلك ، إذا كان هناك سؤال أو سؤالان فقط حيث كانت الجودة منخفضة على الرغم من كتابتها بشكل جيد وتقديمها

• احصل على الحوافز الصحيحة

بصفتنا باحثين في السوق ، يجب علينا تعويض المشاركين لدينا عن وقتهم وجهدهم. في حين أنه من الضروري النظر في الحوافز المالية لاستطلاعك ، من المهم أيضًا أن تتذكر أن المال ليس دائمًا هو الدافع الوحيد. في الواقع ، يشارك العديد من الأشخاص في استطلاعات الرأي بدافع الإيثار: فهم يريدون مساعدة العلامات التجارية التي يحبونها أو إحداث فرق من خلال المساهمة في البحوث الاجتماعية أو الطبية أو التعليمية.

لهذا السبب من المهم الاستماع بعناية عند تجنيد المشاركين – قد لا تكون دوافعهم كما تتوقع! لنفترض أنك تبحث عن شخص يرغب في المشاركة في مجموعة تركيز عبر الإنترنت حول التكنولوجيا لتحسين تجربة سفره ، لكن عينتك تخبرك أنه يفضل فقط الحصول على أموال مقابل وقته. في هذه الحالة ، قد تحتاج إلى إعادة التفكير في مقدار التعويض المناسب.

أين أجد المشاركين في أبحاث السوق؟

هناك طرق عديدة لتجنيد المشاركين. قد يتطلب البعض موارد أكثر من غيرها ، ولكن سواء اخترت الطريقة السهلة أو الصعبة ، فلنتذكر أن الأمر كله يعتمد على نوع البحث الذي تقوم به. لنتحدث عن الطرق الشائعة لتجنيد المشاركين:

• التعهيد الجماعي:

يمكن أن يكون طلب المشاركة والآراء والاستطلاعات من متابعيك عبر Facebook أو LinkedIn أو منصات التواصل الاجتماعي الأخرى بمثابة أبحاث سوق أساسية. يمكنك أيضًا الشراكة مع المؤثرين أو المدونين لمطالبتهم بنشر الروابط وتوجيه المتابعين لتقديم ملاحظات أو المشاركة في التجارب نيابة عنك.

ومع ذلك ، هناك قيود ، مثل جودة البيانات الخاصة بك اعتمادًا على تصميم الاستطلاع. لن يساعد الاستبيان المصمم بشكل سيء ويمكن أن يضر. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لوسائل التواصل الاجتماعي أن تفتح الاستبيان الخاص بك حتى الردود الاحتيالية من الروبوتات وتعرض نقصًا في الإجراءات الشكلية عند تقديم نتائج بحثك

• استخدام مشتركي البريد الإلكتروني لصالحك:

إحدى الطرق السهلة لتجنيد المشاركين هي من خلال استطلاع مشتركي البريد الإلكتروني الحالي. على الرغم من أن هذه الطريقة سريعة ، إلا أنها تحتوي على بعض الجوانب المهمة التي يجب مراعاتها. أحدها هو أنه عند تلقي تعليقات من عملائك أو المشاركين السابقين ، قد تجد نفسك تمتلك قدرًا كبيرًا من البيانات ولكن بدون خطة لكيفية استخدامها.

الخطوة الأولى هي معرفة نوع الاستطلاع الذي تحتاجه. هل ترغب في الحصول على ملاحظات العملاء حول خدمة أو منتج جديد؟ هل تبحث عن مزيد من المعلومات المحددة حول أنشطة الشركة الحالية؟ هل تحتاج إلى نظرة عامة أساسية عن التركيبة السكانية للعملاء؟

الخطوة التالية هي اختيار أفضل طريقة لجمع البيانات. يمكن إرسال الاستطلاعات مباشرة إلى المشتركين أو دعوتها شخصيًا لإجراء دراسة أكثر شمولاً.

من الضروري فهم أهمية تصميم المسح لجمع بيانات قيمة ودقيقة. في QuestionPro ، نضمن أن تكون قوالب الاستطلاعات الخاصة بنا ملائمة للعين وقابلة للتخصيص بنسبة 100٪ ، بحيث لا تمر علامتك التجارية دون أن يلاحظها أحد. نحن نعلم أن الاستطلاعات سيئة التصميم ، في معظم الأحيان ، تنتج بيانات غير دقيقة يمكن أن تضر أكثر مما تنفع.

تأكد من وجود عملية لإدارة الرؤى ، بحيث لا تمر البيانات دون تحليل وخطة لترجمة هذه الأفكار إلى قرارات عمل ذكية.

• برنامج المشاركين في لوحة

في أبحاث التوظيف ، هناك نوعان رئيسيان من العينات: عشوائية وغير عشوائية. العينات العشوائية هي أكثر أنواع العينات دقة لأنها يتم اختيارها بطريقة خالية من التحيز ، في حين أن العينات غير العشوائية من المرجح أن تكون متحيزة. يعد برنامج المشاركين في اللوحة هو الطريقة الأكثر ملاءمة لتجنيد عينات غير عشوائية.

تتمثل ميزة استخدام برنامج المشاركين في اللوحة في أنه يتيح لك الوصول إلى حجم عينة كبير ، مما يسهل عليك الوصول والعثور على الأشخاص المناسبين لمعاييرك. يمكنك استخدام هذه الطريقة بشكل متكرر ، طالما أنك تحافظ على بياناتك محدثة وتستخدم مشاركين جدد في كل مرة. من خلال العمل مع برنامج المشاركين في اللوحة ، ستتمكن من الوثوق في عملية التوظيف لعينة كبيرة يمكنها التكيف بسرعة مع جميع احتياجات البحث الخاصة بك.

جرب الجمهور عن طريق QuestionPro!

لا داعي للقلق بشأن تضييق نطاق قائمة العملاء المحتملين عن طريق طرح أسئلة على المشاركين حول اهتماماتهم وخصائصهم السكانية والمعلومات الأخرى ذات الصلة بمجالات تركيز مشروعك. يمكن للجمهور من خلال QuestionPro القيام بذلك نيابة عنك ، مما يوفر أفضل جودة في البحث وأخذ العينات.

استنتاج

يعد اختيار المشاركين المناسبين في أبحاث السوق أمرًا حيويًا لدقة أي مشروع بحثي. سواء قررت التجنيد عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو عبر الهاتف أو استخدام لجان التوظيف أو برامج الإحالة ، من الضروري أن تتذكر أن جودة أخذ العينات ستؤثر بشكل مباشر على البيانات التي تجمعها.

في QuestionPro ، نعلم أن أخذ العينات المناسب يحدد جودة بحثك. لهذا السبب نضمن أن أدواتنا توفر لك أفضل المشاركين المحتملين لجميع احتياجاتك البحثية.

جرب Audience بواسطة QuestionPro واطلق العنان لقوة البحث!

يتعلم أكثر