يعد إنشاء أفضل التصميمات أمرا ضروريا إذا كنت ترغب في إشراك جمهورك في قصة شركتك. في التسويق، يشير التصميم إلى عناصر استراتيجية التسويق التي تحكي قصة علامتك التجارية ، مثل الصور والمحتوى ومقاطع الفيديو.
يمكن لمبادرات التسويق الفعالة أن تلمس قلب العميل. حافظ على انتباههم على المواد التي تدعم معتقداتهم وطريقة تفكيرهم. وسوف تساعدك في الحصول على رد الفعل المطلوب. لكن الجهود الفاشلة لا تهدر المال والوقت فحسب ، بل يمكن أن تضر بسمعتك من خلال تثبيط الناس عن التعامل مع شركتك.
سيوضح لك اختبار تصميمات الإعلانات أي من أفكار حملتك وتصميمات إعلاناتك من المرجح أن تكون ناجحة. سيساعدك ذلك على التأكد من تحقيق أهداف عائد الاستثمار وتجنب عدم الوصول إليها.
سيشرح هذا الدليل الاختبار الإبداعي وأهميته لعملك. سنوضح لك أيضا كيفية القيام بذلك.
ما هو الاختبار الإبداعي؟
الاختبار الإبداعي هو وسيلة للقيام بالتسويق والرسائل بشكل أفضل. باستخدام هذه الطريقة ، يمكنك معرفة التصميمات التي ستحظى بمزيد من الاهتمام من جمهورك المستهدف. الهدف هو معرفة التصميمات التي تعمل بشكل أفضل.
غالبا ما يستخدم هذا النوع من الاختبارات لاختبار مجموعات مختلفة من الصور والكلمات. يؤدي القيام بذلك إلى تحديد الجوانب والاتجاهات التي تؤثر على التسويق الخاص بك أكثر. لذا ، فإن الاختبار الإبداعي يتعلق بكل من علامتك التجارية ككل وجهودك التسويقية أيضا.
يساعدك الاختبار على تحديد الأفكار التي تعمل بشكل أفضل مع الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم. لكنها تنجز أكثر من ذلك بكثير. جزء من اختبار الإبداع هو اختيار أفضل الأجزاء وجعلها أفضل قبل عرضها على العملاء المحتملين.
أهمية الاختبار الإبداعي
الاختبار الإبداعي ضروري للشركات. الآن سنناقش أهمية ذلك على نطاق واسع:
- يضمن اختبار التصميم تشغيل الحملات الإعلانية ذات الصلة بعلامتك التجارية وجمهورك فقط. أنت لا ترى فقط ما يصلح ولكن أيضا معرفة سبب نجاحه.
- هذا الاختبار يضع الخيال للعمل بمساعدة فريق إبداعي.
- يساعد عملك على تحديد نقاط قوته ، حتى تعرف تلقائيا أين يجب ألا تضيع الوقت.
كيفية إجراء اختبار إبداعي
تحتاج إلى اتباع بعض الخطوات أو العمليات لإجراء اختبار إبداعي. الآن سنناقشها أدناه:
-
منظمة
أولا ، عليك تنظيم أفكارك لجعل الاختبار ممكنا. في الوقت الحالي ، أفضل طريقة للقيام بذلك هي وضع كل شيء لعملك في مجلد سحابي. في هذه المرحلة ، يمكن لبعض مديري الأصول الرقمية إعطائك نتائج مماثلة.
يجب وضع جميع الأجزاء الإبداعية في مجموعات مختلفة.
على سبيل المثال ، يمكن أن يكون لديك مجلدات منفصلة للصور (ذات الأبعاد المناسبة المختلفة) ومقاطع الفيديو والشعارات والمزيد. أنشئ مجلدات أخرى مثل الصور ومقاطع الفيديو المخزنة التي يستخدمها نشاطك التجاري.
ضع مخططا إبداعيا أو موجزا إبداعيا. أفضل ما يمكنك فعله مع الخطوط العريضة هو التأكد من أن جميع موظفيك يمكنهم فهم الأهداف. يتضمن قائمة بالتسليمات وأهدافها ومؤشرات أداء رئيسية واضحة (KPIs). يجب أن يكون لمؤشرات الأداء الرئيسية أطر زمنية واضحة ومواعيد نهائية ومجالات مسؤولية. بدون هذه ، لن يكون لبقية العملية اتجاه واضح.
في تصميمات الإعلانات التي تم اختبارها، تتضمن أفضل مخططات تصميمات الإعلانات نقاط البيع. يتم اختبار نقاط البيع المختلفة في وقت واحد ، مما يمنحك المزيد للعمل معه للمراسلة والعلامات التجارية المستقبلية.
-
تحليل المنافسين
يمكنك إلقاء نظرة على قصص النجاح الأخيرة إذا كنت لا تعرف ما الذي سيؤدي إلى النجاح الآن. تتوفر الأدوات على نطاق واسع ، مما يسهل دراسة منافسيك. هناك أيضا الكثير من الخدمات المدفوعة التي يمكن أن تخبرك بأشياء مفيدة حول أداء المبدعين.
على سبيل المثال ، مكتبة إعلانات Facebook مجانية ومفيدة لأنها تعرض لك أمثلة على الإعلانات التي حققت أداء جيدا. يمكن للأنشطة التجارية البحث على Google للعثور على إعلانات المنافسين والصفحات المقصودة التي تشكل جزءا من حملة “بحث Google”.
عندما تكون في معضلة ، يمكن أن يوفر تحليل الموقف رؤى قيمة. يمكن أن يؤدي تتبع نجاح فريقك إلى دفعهم في الاتجاه الصحيح ومساعدتهم على تطوير أفكار جديدة أفضل.
-
التحقق من أفكارك الإبداعية
حان الوقت لبدء الاختبار الفعلي الآن. تم الآن إعداد إطار الاختبار الخاص بك ، لذا فقد حان الوقت لتجربة بعض الأفكار الإبداعية.
يمكنك عمل خريطة ذهنية لكل موضوع من موضوعات الاختبار الخاصة بك. ضع علامة على الخريطة على الأفكار التي تعتقد أنها ستعمل بشكل أفضل ، وأيها يناسب علامتك التجارية بشكل أفضل ، وأيها سيساعد عملك أكثر.
في هذه المرحلة ، هدفك الوحيد هو العثور على أفضل أفكارك. وهذا يعني معرفة مشاكل عملك وتحديد الأهداف والتوقعات. لذلك ، كلما كانت اختباراتك أكثر دقة ، كانت أكثر أصالة.
-
سجل إنجازاتك
تحديد الأساليب والأفكار التي تعمل. استنادا إلى نتائجك، يمكنك تحديد الحملات الإعلانية التي تحقق أفضل أداء. إن معرفة تصميمات الإعلانات الفردية وحزم الإعلانات التي تحقق أداء جيدا يعد انتصارا قصير المدى.
إن فهم التعديلات الطفيفة التي تحقق أهم العوائد أمر بالغ الأهمية. يمكن استخدامها بعد ذلك في شكل مفاهيم تجريبية جديدة.
-
دراسة وشرح النتائج
من المهم بنفس القدر فهم نتائجك لتتبع جميع التغييرات الصغيرة التي تساعد أو تضر بنجاحك. يمكن أن يصبح الاختبار الإبداعي عبر الإنترنت أكثر تعقيدا هنا لأن الاستنتاج يستغرق وقتا وليس سهلا دائما.
يمكن أن تحدث عدة أشياء:
- نتائج الأفكار الإبداعية المختلفة مختلفة جدا. إذا حدث ذلك، فلاحظ القواسم المشتركة بين الإعلانات الأفضل أداء وقم بإجراء المزيد من الاختبارات لتضييق نطاق أفكارك. استمر في وضع أفضل التغييرات موضع التنفيذ.
- الأفكار الإبداعية المختلفة تعمل حول نفس الشيء. في هذه الحالة ، يمكنك الاستمرار في القيام بأي منها وإضافة تقلبات جديدة إليها. تظهر الاختلافات الطفيفة في النتائج أن الاختلافات في الإبداع ليست كلها مهمة.
- تلاحظ أن الأفكار الإبداعية المختلفة تنتج نتائج مختلفة تماما ، لكن لا يمكنك معرفة السبب. قد تكون هذه النتائج مثيرة للاهتمام ، ولكن هناك حاجة إلى مزيد من البحث قبل اتخاذ أي أحكام نهائية.
-
إعادة تشغيل العملية الإبداعية
سيتوقف معظم المبدعين عن العمل في مرحلة ما. يمكن أن يكون سببه الإعلانات القديمة أو عرض جميع اختبارات التصميم على نفس المجموعة من الأشخاص.
هناك العديد من الأسباب التي تجعل التصميمات القديمة لا تعمل كما اعتادت. لن تختفي هذه المشكلة إلا إذا قمنا بتحسين واختبار المزيد. تغيرت الاتجاهات ، والطريقة الوحيدة لضمان تواصل علامتك التجارية بشكل جيد مع التصميمات هي اختبارها أكثر.
يساعد اختبار التصميم باستخدام أفكار جديدة في مكافحة إجهاد الإعلانات وخلق فرص جديدة. قد يبدو الأمر وكأنه الكثير من العمل ، ولكن من الضروري أن تكون استباقيا وأن تحافظ على تحديث أساليبك.
أفضل ممارسات الاختبار الإبداعي
وضع ما سبق في الاعتبار هو مفتاح النجاح في أي عمل تجاري. إلى جانب ذلك ، يجب أن تضع في اعتبارك بعض الأشياء الأخرى للتحسين المستمر للاختبار الإبداعي.
-
تحقق من شيء واحد في كل مرة
تحتاج إلى اختبار كل عامل مرة واحدة لمعرفة ما إذا كان يؤثر على نجاح تصميماتك. لذا ، حاول تغيير شيء واحد فقط عن إبداعك وشاهد كيف يؤثر على نتيجتك ومدى نجاحها.
-
الصور مهمة
الصور هي الشيء الأساسي لتصميمات الإعلانات للقيام بعمل جيد. الناس يفهمون بسرعة ما يرونه. حتى إذا كان مقطع فيديو ، فسيقرر الأشخاص ما إذا كانوا سينقرون عليه أم لا استنادا إلى الإطار الأول والصورة المصغرة.
يمكنك بدء الاختبار الإبداعي باستخدام الصور ثم الانتقال إلى أشياء أخرى.
-
كل إصدار مخصص لجمهور مختلف
سيحدث التعب الإبداعي إذا شاهد نفس الأشخاص نفس الإصدارات أو إصدارات مشابهة جدا من تصميماتك بشكل متكرر. تأكد من أن أفكارك مختلفة بما يكفي لجعل نتائج الاختبار ذات مغزى. خلاف ذلك ، سيجعل هذا نتائجك أقل وضوحا ويبطئ اختبار أفكارك.
استنتاج
ناقشنا الاختبارات الإبداعية والتوجيه وأفضل الممارسات. اختبار الإبداع هو عملية مستمرة. في حين أنها عملية تحتوي على الكثير من المعلومات لحفظها ، إلا أنها تصبح أكثر سهولة بعد مرحلة التنظيم. من الأسهل الاستمرار في الاختبار عندما يكون لديك إجراء تشغيل قياسي. هذا هو السبب في أنه من المهم جدا أن يكون لديك استراتيجية إبداعية.
في QuestionPro ، نمنح الباحثين إمكانية الوصول إلى مكتبة من الأفكار والأدوات البحثية طويلة الأجل لجمع البيانات ، مثل برنامج الاستطلاع الخاص بنا. تعرف على المزيد حول هذا الموضوع.
