Elementos para potencializar una startup

Para potencializar una startup se requiere de varios elementos, pero antes, comenzaré este artículo definiendo el concepto de startups  según la Real academia de la lengua española:

La palabra «Startups», se emplea para definir a las «empresas incipientes» o «empresas emergentes, con un énfasis específico en las temáticas relacionadas con las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (TIC)». 

En este orden de ideas las Startups, son emprendimientos en expansión y desarrollo tecnológico. Si te preocupa cómo ejecutar una pequeña empresa con éxito, sigue leyendo este artículo.

¿Cómo potencializar una startup?

A continuación mencionaré algunas acciones primarias y complementarias que ayudar a potencializar una pequeña empresa y la convierten en una referencia empresarial en el mercado global.

Acciones primarias

Financiamiento: Son aquellos procesos que tienen como finalidad, obtener recursos económicos, para ejecutar los proyectos, que se deben plantear y registrar en un Plan de Negocio, en los que se pueden vincular los denominados ángeles inversionistas y los Fondos de Inversión interesados en el proyecto.

La innovación y la creatividad: Estas dos acciones son claves en las startups porque deben responder a las necesidades de los clientes, compradores e inversionistas, aprovechando las oportunidades del mercado, pensadas en “lo novedoso”. Las nuevas ideas también deben estar acompañadas del talento de los empleados que se convierten en co-emprendedores, con la capacidad de aportar, buscando cumplir los objetivos y las metas organizacionales planteadas.

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El capital humano: La fuerza de trabajo es vital para potencializar una startup. El personal que forma parte de la compañía será el encargado de la puesta en marcha de la idea de negocio. Son los emprendedores, subalternos, proveedores y los mentores o aceleradores de la idea de negocio los que impulsarán el proyecto para que se consoliden en su mercado específico en el menor tiempo posible.

Acciones Complementarias

Son cinco las principales acciones complementarias que te ayudarán a potencializar una startup:

La Capacitación: En una organización naciente la educación se debe convertir en un proceso de vocación y seducción que debe cautivar a todos los eslabones de la cadena productiva, enseñando a los subalternos o también denominados co-emprendedores, siguiendo la tendencia del trabajo colaborativo y solidario, para replicar actividades, metodologías de trabajo  y rutinas para luego delegar y empoderar responsabilidades de ser necesario, para lograr los objetivos propuestos. 

El liderazgo: Una persona demuestra su liderazgo, cuando es el primero en dar ejemplo y ponerse la camiseta de la organización y la impulsa en una situación compleja, como lo es la apertura institucional. Un líder rompe paradigmas, sale de su zona de confort, escucha a su equipo de trabajo y a la base de la pirámide organizacional, quienes también pueden aportar opciones de solución a los inconvenientes que se pueden presentar.   

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Comunicación e Identidad: Estos dos elementos se complementan y se convierten en elementos  innegociables para todos los miembros de la estructura organizacional, impulsados por la disciplina y constancia.  

Una compañía que se encuentra en formación y que deben perdurar en el tiempo, debe buscar en sus etapas de expansión y consolidación una identidad propia que se convierta en su sello distintivo interno y externamente, porque el trabajo exterior parte del trabajo al interior de la organización que sin ninguna duda se ve reflejado en los resultados.

Para potencializar una startups, se deben considerar dos temas fundamentales por cada uno de los eslabones que forman parte de la organización:

La comunicación organizacional: Se compone de  dos grandes conceptos que hay que considerar:

1.- La Comunicación interna: Está conformada, por los empleados de cada una de las dependencias de la compañía, en el lenguaje actual se denominan clientes internos o co-emprendedores, que están estrechamente relacionados con la cultura y el clima organizacional.

Conoce más de la comunicación interna y su impacto organizacional para lograr resultados.

2.- La Comunicación externa: Los elementos que la componen están situados fuera de la organización, pero cuyo apoyo es clave para su funcionamiento y crecimiento constante, hacemos referencia a una triada compuesta por (proveedores, aliados estratégicos y entidades estatales cuya participación en ocasiones es requerida).

3.- La Identidad: Esta palabra procede del vocablo del latín “idem” lo mismo y del sufijo abstracto “idad” que indica cualidad de, o del latín tardío “identĭtas”.   

En el contexto empresarial se evidencia en:  

• La visión
• La misión
• Los principios y valores
• Los objetivos y metas.
• El manual de funciones.

Estos puntos se complementan con la elaboración de un Manual de Identidad Corporativa, instrumento que desarrolla la imagen institucional y  está compuesto por los siguientes elementos:     

• Logo 
• Misión
• Visión
• Isotipo de la empresa o marca.
• Tipografía (Tipo de letra de la empresa o marca).
• Colores Institucionales.   
• Aplicaciones (papelería, papel membrete y merchandising).  

Se debe resaltar, la importancia que debe tener para TODOS los miembros de la organización conocer y cumplir el Manual de Identidad, para contribuir en el correcto funcionamiento institucional.

4.- La Autonomía: Es la capacidad que posee cada individuo de cumplir las normas por sí mismo y tomar sus propias decisiones, asumiendo las consecuencias que estas tengan. En palabras del filósofo Alemán Immanuel Kant  “Es llegar a la mayoría de edad”. Este concepto es muy útil en el entorno empresarial, porque le permite a todas las dependencias de la organización, aportar sus ideas,  incrementar las oportunidades de crecimiento institucional y con ello aumentar el sentido de pertenencia en los empleados que actúan como co-emprendedores.

5.- Estrategia de Marketing: Se inicia respondiendo algunas preguntas en el proceso de planeación:

• ¿Cuál es tu idea de negocio?.   
• ¿Qué necesidad intentas cubrir en el mercado?   
• ¿Cuál es la piedra angular de tu marca?
• ¿Cuál es el mensaje que pretende transmitir tu marca?       
• ¿Quien es tu cliente? (Es recomendable hacer una segmentación de mercado). 

El cuestionario anterior, se concreta por medio de un Plan de Marketing Digital en el que la nueva startup debe contar con su sitio web y hacer presencia en las distintas redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram, Google+ y plataformas digitales de mensajeria instantanea y de audio, como WhatsApp y SoundCloud.  

Además es importante enunciar la forma como se monetizará tu negocio, incluyendo un cronograma de actividades, un presupuesto y un método de trabajo para su aplicación.  

Las acciones planteadas anteriormente, tanto primarias como complementarias, no son una camisa de fuerza o una serie de reglas que deben ser implementadas en sus inicios por las Startups para tener éxito y permanecer en el mercado por un largo tiempo, solo son algunas sugerencias que sirven de guía y referencia para los emprendedores que requieran orientación al respecto.

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Concluiré este breve artículo sobre cómo potencializar una startups y algunas acciones organizacionales que se pueden llevar a cabo para facilitar su entrada y permanencia en el mercado a mediano y largo plazo, con una frase del creador de Virgin Mobile Richard Branson, empresa de telefonía móvil de gran expansión en los últimos años, quien afirmó:  “Un negocio no es más que una idea para hacer mejor la vida de otras personas”.