La primera interacción visual que el cliente potencial tiene con tu marca es cuando ve tu logotipo. También es el activo más reconocible de tu empresa. Piense en todas las grandes empresas que existen, desde Apple hasta Nike. Lo primero que te viene a la mente cuando piensa en ellas es su logotipo. Hablemos del uso de una encuesta para evaluar un logotipo.
¿Es importante poner a prueba el logotipo de mi marca, empresa o producto? Si a mí, como director general, jefe de marketing o propietario de mi producto, me gusta mi logotipo, ¿por qué es importante que a todos los demás les guste y deba evaluarlo?
Permítenos ayudarte a entender por qué es importante poner a prueba tu logotipo y su diseño mediante encuestas y estudios de mercado centrados en el cliente antes de lanzarlo, ya que incluso los logotipos mejor diseñados pueden no gustar a tus clientes.
¿Qué es una encuesta para evaluar un logotipo?
Una encuesta de prueba de logotipos es el estudio de la reacción de los clientes a la propuesta de logotipo de una empresa. Se trata de un poderoso activo de branding que debe ser probado a fondo.
La prueba del logotipo a través de encuestas es una parte importante de tu proceso de desarrollo y puede orientarte sobre la legitimidad de la necesidad de tu marca o producto dentro de la población objetivo de clientes o segmento de mercado.
La mejor manera de hacerlo es con una encuesta de prueba de logotipos. Esta breve y sencilla prueba te ahorrará tiempo y dinero y te garantizará que tu empresa está dando lo mejor de sí misma.
¿Por qué es importante una encuesta para evaluar logotipos?
Un gran logotipo puede hacer o romper su marca, servicios y ofertas de productos, destacando a los clientes y segmento de mercado, creando un diferenciador masivo. Por ello, la mayoría de las empresas y corporaciones invierten constantemente tiempo, dinero y en encuestas, estudios de mercado y energía creativa en la creación de un diferenciador de marca único que se muestra en su logotipo.
¿Sabías que Pepsi gastó más de 500 millones de dólares a principios de los 90 en pruebas, validación y revalidación de los diseños de sus logotipos, según el WSJ?
¿Cómo puedes asegurarte de que tu logotipo se diferencie y sea del agrado de tus clientes? Lo has adivinado: probar tu logotipo con un público relevante y específico es la clave para garantizar que tu logotipo esté a la altura. Los datos que recojas y se analicen pueden validar y consolidar aún más tu decisión y elección.
Conoce más de la importancia del branding para tu empresa.
Ventajas de un estudio para evaluar un logotipo
Entre las ventajas del uso de una encuesta para evaluar un logotipo están que ayudan a ganar tracción en el diseño asegurando que tu producto, servicio o incluso marca resuene con el usuario final y el problema que está tratando de resolver.
- Respalda tu elección y decisión sobre el logotipo con datos
A la hora de desarrollar un logotipo nuevo o renovado, la recopilación de datos relevantes respaldados por cifras puede facilitar tu decisión.
Las pruebas de logotipos pueden ayudar a demostrar qué diseño creativo e iconografía resuenan más con tu cliente y comprador, facilitando la elección de un diseño y, persuadir a los interesados y crear una presencia competitiva.
- Probar, crear y mejorar
A veces, durante el diseño y la creación iniciales, lo que crees que es una buena decisión, puede requerir un ajuste. Por ejemplo, la combinación de colores que se utiliza puede ser muy parecida a la del logotipo de tu principal competidor, o puede que no cumpla con las normas de la industria o, lo que es más común, que no quede bien en tu envase.
Los datos, las encuestas y los conocimientos basados en la investigación, así como los comentarios de los clientes que se obtienen a través de las pruebas, pueden darte la oportunidad de llevar un logotipo agradable al siguiente nivel.
Por ejemplo, Nike tardó 17,5 horas en crear su logotipo, que en un principio se consideraba un símbolo humilde, pero que se ha convertido en un icono entre las empresas de todo el mundo.
- Entiende a tu audiencia y tu segmento de clientes
Probar el diseño de tu logotipo con diferentes tipos de clientes, segmentos y grupos de mercado es también una clave. Los diferentes grupos y audiencias pueden reaccionar a tu diseño de forma muy diferente.
Si se realizan pruebas específicas o una encuesta para evaluar un logotipo, se puede descubrir qué logotipo resuena más con los clientes a los que se dirige y le diferencia de tu mercado y de la competencia.
La investigación puede validar aún más cómo debes ajustar el diseño de tu logotipo para atraer a determinados tipos de clientes.
- Conoce lo que tu logotipo provoca en tus clientes
Las pruebas específicas también pueden garantizar que tu logotipo no está demasiado cerca del de un competidor dentro del mercado. Al utilizar audiencias para probar tu logotipo puede hacer que surjan críticas de tu diseño. Los datos pueden ayudar a comprender mejor la asociación de tu marca con su nuevo diseño de logotipo.
- Ser ágil e iterar más rápido
Al utilizar una metodología de investigación de mercado y encuestas ágiles, puedee reaccionar y pivotar más rápidamente ante cualquier cambio necesario en el diseño de tu logotipo. Los datos de las encuestas y la investigación pueden ayudarte a ti y a tus equipos creativos de diseño y marketing a tomar decisiones más inteligentes más rápidamente con datos validados.
Conclusión
Se dice que las empresas que subestiman la importancia de su logotipo y el poder de sus elementos de diseño descriptivos pueden, en ocasiones, cometer un error muy costoso. Por eso es importante investigar la dinámica del mercado que afectará a tu marca.
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