El marketing trascendental es una tendencia emergente que reconoce la influencia de las creencias espirituales en las decisiones de consumo. Esta tendencia ha dado lugar a una industria global que incluye prácticas como la meditación, el yoga, la acupuntura y otras espiritualidades alternativas. Las marcas deben entender y respetar esta dimensión espiritual de las personas para conectar mejor con sus clientes.
Conozcamos más de este concepto que ha estado en tendencia es los últimos años.
¿Qué es el marketing trascendental?
El marketing trascendental es el reconocimiento de que las personas toman decisiones de consumo influenciadas por sus creencias espirituales y prácticas. Se ha observado que los estilos de vida de las personas incluyen prácticas y creencias espirituales diversas, que van desde la meditación, la oración y la lectura de la Biblia hasta la alineación de los chakras y la lectura del tarot.
Aunque en Europa el número de personas religiosas es menor, en América Latina y otros países del mundo, la mayoría de la población aún se considera religiosa. Sin embargo, también se está viendo una pérdida de confianza en las instituciones religiosas tradicionales, lo que ha dado lugar a un resurgimiento de espiritualidades alternativas influenciadas por prácticas orientales.
La Gigantesca Industria del Marketing Trascendental
Este fenómeno ha dado lugar a una industria global gigantesca y especializada, valorada en alrededor de 550 mil millones de dólares. Dentro de esta industria, encontramos diversas áreas como la medicina alternativa, los centros de yoga, aplicaciones, libros, cursos y workshops relacionados con la espiritualidad y el desarrollo personal. También existen organizaciones religiosas que venden productos y servicios asociados a sus creencias. Esta industria es comparable a la industria de la música o el streaming, lo que resalta su relevancia y alcance.
El Marketing Espiritual y su Impacto en las Marcas
El marketing trascendental afecta la relación de las marcas con los consumidores y sus expectativas. Al reconocer la dimensión espiritual de las personas, las marcas pueden entender mejor por qué toman ciertas decisiones y cómo pueden conectarse de manera más asertiva con ellas.
Un ejemplo es Nike, que lanzó una prenda llamada Hijab Nike Pro, que se convirtió en una de las prendas más demandadas del mundo gracias a su conexión con la espiritualidad musulmana. Además, marcas como Natura han alineado su filosofía con valores indígenas, lo que les ha proporcionado un sentido de propósito y armonía con la naturaleza.
El Marketing Trascendental en la Era Tecnológica
La tecnología ha impulsado el marketing trascendental, con aplicaciones de meditación, programas de coaching espiritual y turismo espiritual a través de realidad virtual. También se están explorando nuevas formas de experiencias psicodélicas a través de tecnologías inmersivas.
La tecnología está llevando la espiritualidad a diferentes ámbitos, incluidas las organizaciones, donde se promueve el bienestar espiritual y se buscan soluciones éticas relacionadas con la tecnología.
Cómo abordar el marketing trascendental
Para abordar la dimensión espiritual en el marketing, es esencial reconocerla como parte del modelo de comprensión de las personas. Incorporar el bienestar espiritual en la estrategia de marca puede mejorar la conexión con los consumidores y generar impacto positivo.
Es recomendable buscar un acompañamiento profesional para comprender y aplicar correctamente esta dimensión en la estrategia de marketing. Asimismo, las marcas pueden beneficiarse de prácticas filantrópicas que reflejen valores espirituales y promover una calidad de relaciones más significativa con los consumidores, en lugar de simplemente perseguir la cantidad de seguidores o likes en redes sociales.
Conclusión
El marketing trascendental seguirá evolucionando con el avance de la tecnología y la creciente importancia de la espiritualidad en la sociedad. Es necesario estar atento a las nuevas tendencias y observar cómo la espiritualidad sigue influyendo en diferentes aspectos del consumo y la vida cotidiana. Incorporar la espiritualidad en el marketing es una oportunidad para humanizar las marcas y comprender mejor a los consumidores en un mundo en constante cambio
El marketing trascendental es una fuerza en ascenso que afecta la relación entre las marcas y los consumidores. Comprender y abordar esta dimensión espiritual puede generar un impacto positivo y auténtico en la conexión entre las marcas y las personas.
Para abordar el marketing trascendental, los líderes de marketing deben reconocer y comprender la importancia de la espiritualidad en las personas. Además, pueden adoptar enfoques más significativos y auténticos, aprovechando la tecnología para explorar experiencias espirituales y conectar con sus audiencias de manera más profunda. Al hacerlo, podrán generar un impacto trascendental en sus estrategias de marketing y en la relación con sus clientes.
Te invitamos a ver la entrevista con David Zuleta, Discovery Director en SL Insights & Arquetipos Consulting, quien abordó a detalle este fascinante tema del marketing trascendental.
