{"id":111191,"date":"2020-09-17T02:00:25","date_gmt":"2020-09-17T09:00:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=111191"},"modified":"2023-02-08T00:04:35","modified_gmt":"2023-02-08T00:04:35","slug":"optimizar-la-publicidad-offline-con-estrategias-multipantalla","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qa-release.questionpro.com\/blog\/es\/optimizar-la-publicidad-offline-con-estrategias-multipantalla\/","title":{"rendered":"Optimizar la publicidad offline con estrategias multipantalla"},"content":{"rendered":"

Hoy en d\u00eda, un 87% de las personas ve la televisi\u00f3n con su tel\u00e9fono celular en mano. \u00bfC\u00f3mo capturar esos momentos y presentar una experiencia \u00fanica? Con <\/span>estrategias multipantalla<\/b>.<\/span><\/p>\n

Las empresas que enfocan todos sus esfuerzos publicitarios en alcanzar a un p\u00fablico objetivo segmentado por su ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica han desarrollado estrategias muy directas y efectivas para conectar con clientes en localidades y nichos mucho m\u00e1s definidos.<\/span><\/p>\n

Estos <\/span>anunciantes hiperlocales<\/b> apuntan a sus posibles clientes en el lugar espec\u00edfico donde se encuentren, haciendo uso de las m\u00faltiples pantallas que el consumidor tenga a su disposici\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Por ejemplo, seg\u00fan ComScore, <\/span>en la Argentina casi 19 millones de usuarios siguen conectados desde computadoras de mesa<\/b>, pero esa conectividad se ha convertido en un h\u00e1bito multipantalla al sumar el smartphone a la ecuaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Este comportamiento tambi\u00e9n afecta a los argentinos que consumen principalmente televisi\u00f3n: mientras miran la TV buscan mantener la conectividad con Internet a trav\u00e9s de tel\u00e9fonos y tablets.<\/span><\/p>\n

Ahora piensa<\/span>, \u00bfcu\u00e1ntas pantallas utilizas para mantenerte conectado y ocuparte del d\u00eda a d\u00eda?<\/b> <\/span><\/p>\n

Al igual que t\u00fa, los consumidores se encuentran sumergidos en m\u00faltiples pantallas, y esto puede representar una oportunidad para tus anuncios.<\/span><\/p>\n

Incluso a veces los nuevos consumidores utilizan m\u00e1s de dos dispositivos a la vez. Revisan su tel\u00e9fono mientras trabajan en su computadora o desv\u00edan la mirada a la TV.<\/span><\/p>\n

Es por esto que los especialistas en publicidad han tenido que reinventarse y desarrollar sofisticadas estrategias que buscan conectar con el consumidor y lograr captar su atenci\u00f3n. <\/span><\/p>\n

La pregunta es \u00bfc\u00f3mo optimizar la publicidad local con estrategias multipantalla?<\/span><\/p>\n

En ese sentido, <\/span>Google<\/b> public\u00f3 una investigaci\u00f3n interesante <\/b>sobre c\u00f3mo las personas usan diferentes pantallas y dispositivos, y c\u00f3mo pueden usarse juntos. <\/span><\/p>\n

A continuaci\u00f3n se encuentran algunos de los aspectos m\u00e1s destacados que te brindar\u00e1n informaci\u00f3n sobre c\u00f3mo debes optimizar tu estrategia de publicidad local con el <\/span>marketing <\/span><\/i>multipantalla.<\/span><\/p>\n

Conoce m\u00e1s sobre la importancia de la <\/span>investigaci\u00f3n de marketing<\/span><\/a> para tu negocio.<\/span><\/p><\/blockquote>\n


\nDise\u00f1ar estrategias multipantalla y define a las que deseas llegar<\/span><\/h2>\n

La mayor parte de nuestro tiempo multimedia se pasa frente a una computadora, tel\u00e9fono inteligente, tableta o TV. De hecho, <\/span>el 90% de todas las interacciones de los medios de comunicaci\u00f3n actuales se basan en alguna pantalla. <\/b><\/p>\n

Para llegar a tus clientes hoy, es oportuno cambiar parte del presupuesto tradicional e implementar estrategias de m\u00faltiples pantallas de alcance local y <\/span>online<\/span><\/i> que maximicen la interacci\u00f3n. La \u00fanica pregunta que queda, es:<\/span> \u00bfA qu\u00e9 pantallas te diriges y c\u00f3mo?<\/b><\/p>\n

Como el dispositivo que utilizamos se basa en d\u00f3nde estamos a la hora de transmitir la mayor\u00eda de los anuncios, ahora es m\u00e1s importante que nunca garantizar que nos estamos conectando con clientes potenciales en cada dispositivo.<\/span><\/p>\n

Las computadoras de escritorio nos mantienen informados, orientados a las tareas, buscando informaci\u00f3n, manteni\u00e9ndonos al d\u00eda. Esto quiere decir que los consumidores tendr\u00e1n m\u00e1s tiempo de atenci\u00f3n y poder de investigaci\u00f3n cuando consumen anuncios por esta pantalla.<\/span><\/p>\n

Mientras que los tel\u00e9fonos inteligentes nos mantienen conectados y optimizan nuestro entretenimiento y comunicaci\u00f3n. Eso significa que estos dispositivos sirven m\u00e1s para adquirir informaci\u00f3n r\u00e1pidamente y de manera m\u00e1s corta.<\/span><\/p>\n

La estrategia publicitaria debe tomar estos detalles en consideraci\u00f3n y sincronizar los tiempos de los anuncios seg\u00fan la pantalla y comportamiento del p\u00fablico objetivo.<\/b><\/p>\n

Y aunque las tabletas nos mantienen entretenidos por m\u00e1s tiempo, estas se utilizan principalmente en el hogar. <\/span><\/p>\n

Pero que su tendencia de uso sea principalmente en casa, nos da una pista, como por ejemplo, anunciar en televisi\u00f3n local mientras se distribuye un anuncio online exclusivo para tabletas en el mismo sector demogr\u00e1fico.<\/span><\/p>\n

Una soluci\u00f3n multicanal<\/span><\/h2>\n

En ese sentido, existen plataformas capaces de sincronizar lo que ocurre en el mundo online y offline y gestionar tus acciones publicitarias en los medios m\u00e1s importantes de Latinoam\u00e9rica.<\/span><\/p>\n

La televisi\u00f3n ya no consume toda nuestra atenci\u00f3n, es el dispositivo m\u00e1s com\u00fan para usarse con otra pantalla<\/span>. Ahora es el momento de comenzar a sincronizar tu estrategia<\/b> para obtener resultados m\u00e1s eficientes.<\/span><\/p>\n

Dependiendo de d\u00f3nde est\u00e9n los consumidores y lo que necesiten, las pantallas port\u00e1tiles como el tel\u00e9fono inteligente y la tableta nos permiten pasar f\u00e1cilmente de un dispositivo a otro. <\/span><\/p>\n

La b\u00fasqueda de Google se suele utilizar para cerrar esta exploraci\u00f3n secuencial y garantizar una transici\u00f3n fluida entre los dispositivos. <\/span><\/p>\n

Este comportamiento es clave para garantizar que tu negocio aparezca en la b\u00fasqueda de Google y el consumidor pueda de manera voluntaria investigar m\u00e1s sobre tus productos y servicios.<\/span><\/p>\n

Durante el uso de pantallas en simult\u00e1neo, la mayor parte del tiempo nuestra audiencia se divide entre actividades muy diferentes en cada dispositivo.<\/span><\/p>\n

Los tel\u00e9fonos inteligentes tienen las interacciones de usuario m\u00e1s altas por d\u00eda y son el punto de inicio m\u00e1s com\u00fan en m\u00faltiples pantallas. <\/b><\/p>\n

Las pantallas m\u00faltiples nos hacen sentir m\u00e1s eficientes, conectados y entretenidos al permitirnos maximizar nuestro tiempo en funci\u00f3n de d\u00f3nde estamos, qu\u00e9 queremos y cu\u00e1nto tiempo tenemos. <\/span><\/p>\n

Para optimizar tus acciones, piensa en c\u00f3mo puedes hacer que tu sitio web y tu estrategia multipantalla sea \u00fanica e innovadora.<\/b><\/p>\n

Los anunciantes locales pueden acercarnos a nuestro p\u00fablico objetivo a un bajo costo, pero a su vez, los anuncios <\/span>online<\/span><\/i> pueden llevarnos al mismo p\u00fablico objetivo con una segmentaci\u00f3n demogr\u00e1fica mucho m\u00e1s efectiva. <\/span><\/p>\n

Ambas acciones nos acompa\u00f1ar\u00e1n durante las estrategias multipantalla<\/b>, por lo que la sincronizaci\u00f3n y medici\u00f3n de resultados ser\u00e1n dos factores determinantes para terminar de optimizar nuestra campa\u00f1a.<\/span><\/p>\n

Conoce las ventajas de realizar una <\/span>encuesta para campa\u00f1a publicitaria<\/span><\/a> y evaluar su \u00e9xito.<\/span><\/p><\/blockquote>\n


\nAprender de los resultados y reinvertir constantemente nuestro presupuesto publicitario es la manera m\u00e1s efectiva de optimizar la inversi\u00f3n, mientras que la sincronizaci\u00f3n publicitaria seguir\u00e1 siendo fundamental a medida que m\u00e1s usuarios adopten con mayor fervor esta tendencia gracias a herramientas especializadas. <\/span><\/p>\n

<\/a><\/div>\n
\n

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\n


\n\"Infoad\"Autor:<\/span> Alexandra Betancourt.<\/b><\/a>
\n<\/b>Chief Marketing Officer de <\/span>InfoAd TV<\/span><\/a>.
\nM\u00e1s de 6 a\u00f1os trabajando en Inbound Marketing y Content Marketing.
\nApasionada por la moda y la literatura.  <\/span><\/p>\n

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