{"id":566318,"date":"2022-12-20T02:00:06","date_gmt":"2022-12-20T10:00:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=566318"},"modified":"2023-07-19T23:02:15","modified_gmt":"2023-07-19T23:02:15","slug":"reposicionamiento-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qa-release.questionpro.com\/blog\/es\/reposicionamiento-de-marca\/","title":{"rendered":"Reposicionamiento de marca: Qu\u00e9 es y c\u00f3mo lograrlo"},"content":{"rendered":"
En pocas palabras, el <\/span>reposicionamiento de marca<\/b> tiene como objetivo cambiar la percepci\u00f3n que el p\u00fablico tiene de la marca para hacerla m\u00e1s atractiva.<\/span><\/p>\n \u00abBranding\u00bb es un t\u00e9rmino al que todo el mundo est\u00e1 acostumbrado. Recordemos que la percepci\u00f3n que los clientes tienen de tu negocio y tus productos se basa en tu marca.\u00a0<\/span><\/p>\n Todos estos aspectos forman parte de la marca de tu empresa y contribuyen a crear tu identidad de marca, incluyendo el logotipo de tu empresa, el mensaje, los bienes, el servicio al cliente y cualquier posici\u00f3n social que adoptes.<\/span><\/p>\n La evoluci\u00f3n, sin embargo, es una necesidad de la existencia y no puede evitarse como otras cosas. Tu marca debe ser capaz de adaptarse para permanecer en una econom\u00eda din\u00e1mica, global y ferozmente competitiva. No estamos hablando de derribar tu marca y arrastrarla hasta reducirla a la nada, sino de mejoras que la ayuden a desarrollarse.\u00a0<\/span><\/p>\n El reposicionamiento de la marca encaja mejor entre tu marca actual y un relanzamiento completo. Este art\u00edculo tratar\u00e1 sobre el reposicionamiento de la marca, incluyendo su definici\u00f3n y su uso pr\u00e1ctico.<\/span><\/p>\n El reposicionamiento de marca es la forma en que una empresa altera la posici\u00f3n de una marca en el mercado manteniendo su identidad intacta. Como parte de este proceso se suelen realizar cambios en la<\/span> estrategia de marketing<\/span><\/a>, <\/span>como el producto, el precio, la ubicaci\u00f3n o la promoci\u00f3n.<\/span><\/p>\n El reposicionamiento suele llevarse a cabo cuando una empresa experimenta un descenso de las ventas y se da cuenta de que es hora de hacer algunos ajustes y crecer. Esto es esencial para mantener viva tu marca y permanecer al tanto de las exigencias y deseos de los clientes.<\/span><\/p>\n Esto se conoce como \u00abreposicionamiento de la marca\u00bb, cuando se modifica lo que el <\/span>mercado objetivo<\/span><\/a> asocia con tu marca y espera de ella. El reposicionamiento de marca implica mantener la identidad de la marca existente, pero haciendo peque\u00f1os ajustes.<\/span><\/p>\n El concepto de reposicionamiento de la marca puede incluir peque\u00f1os cambios, como la inclusi\u00f3n de una paleta de colores secundaria o terciaria, o grandes, como un redise\u00f1o del logotipo.<\/span><\/p>\n Vale la pena se\u00f1alar que las empresas pueden reposicionarse eficazmente sin cambiar completamente de marca.<\/span><\/p>\n Te invito a conocer tambi\u00e9n qu\u00e9 es el <\/span>posicionamiento de marca<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n El reposicionamiento de marca de una empresa implica una cuidadosa planificaci\u00f3n. Debe apoyarse en los tres pilares de escuchar, entregar y convencer para tener \u00e9xito. Sin los otros, no se puede tener uno de estos tres puntos porque todos est\u00e1n interrelacionados.<\/span><\/p>\n Esto implica que puedes reposicionar tu marca con \u00e9xito prestando atenci\u00f3n a tu p\u00fablico objetivo, superando sus expectativas y persuadi\u00e9ndolo de su punto de vista. Aplica esta mezcla de forma coherente durante todo el procedimiento de reposicionamiento.<\/span><\/p>\n Ofrecer\u00e1s a tu marca la mejor oportunidad para un esfuerzo de reposicionamiento exitoso si sigues cuidadosamente estos pasos:<\/span><\/p>\n Encuentre la causa de una mala <\/span>salud de marca<\/span><\/a>. En primer lugar, debes analizar el estado actual de tu marca. \u00bfD\u00f3nde est\u00e1 tu marca ahora?<\/span><\/p>\n Puedes arreglar tu marca si sabes qu\u00e9 es lo que falla. Reconocer su estado actual y evaluar por qu\u00e9 est\u00e1 por detr\u00e1s de tu competencia puede ayudarte a elegir nuevas rutas y crecer.<\/span><\/p>\n Debes investigar tus preocupaciones y hacer cambios. No haga cambios radicales. Gastar tiempo y dinero extra no tiene sentido. Identifica d\u00f3nde aplicar tu estrategia. Despu\u00e9s de identificar tus puntos d\u00e9biles, puedes crear un plan para superarlos.<\/span><\/p>\n Descubre c\u00f3mo hacer un <\/span>an\u00e1lisis de marca<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n Despu\u00e9s de evaluar las dificultades de tu marca, puede prever su futuro. En primer lugar, redefine los ideales y las emociones de tu empresa. Enumera sus rasgos distintivos. Ve en qu\u00e9 se distingue, incluso si eso significa reconocer los puntos fuertes de un competidor.<\/span><\/p>\n Identificar de nuevo tu propuesta de valor distintiva deber\u00eda ayudarte en el reposicionamiento de marca. Echar otro vistazo a tu p\u00fablico puede ayudarte a localizar tu <\/span>propuesta de valor<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n Ten en cuenta las expectativas de marca de tu consumidor actual y del nuevo.<\/span><\/p>\n Identifica los puntos de dolor de tu producto. Cubre los espacios que tus rivales no pueden llenar para tu p\u00fablico.<\/span><\/p>\n Puedes reposicionar tu marca de varias maneras. Las actividades que emprendas al mover tu marca dependen de tu elecci\u00f3n para hacerlo y de los resultados deseados. Analicemos el reposicionamiento.<\/span><\/p>\n Reposicionamiento de la imagen<\/b>: En primer lugar, modifica la <\/span>imagen de la marca<\/span><\/a>, no el producto. Los esfuerzos de marketing se concentran en potenciar la imagen y la reputaci\u00f3n del producto en lugar de sus caracter\u00edsticas.<\/span><\/p>\n Reposicionamiento intangible:<\/b> El reposicionamiento incluye la modificaci\u00f3n del mercado objetivo de un producto. El efecto inicial puede ser menos deseable debido a los avances t\u00e9cnicos.<\/span><\/p>\n Reposicionamiento intangible<\/b>: Persigue un nuevo mercado con el mismo producto. Este m\u00e9todo se utiliza cuando los responsables de marketing se dan cuenta de que un producto atrae a m\u00e1s consumidores que la categor\u00eda objetivo inicial.<\/span><\/p>\n Reposicionamiento tangible<\/b>: Es la alteraci\u00f3n m\u00e1s arriesgada del plan de posicionamiento de una empresa. Cuando un nuevo producto pierde atractivo en el mercado actual, el reposicionamiento tangible ayuda a la empresa a buscar nuevos clientes.<\/span><\/p>\n El reposicionamiento de marca implica no pasar por alto ni siquiera las peque\u00f1as cosas, ya que cualquier fallo podr\u00eda afectar a la imagen de la empresa. Una buena gesti\u00f3n del tiempo, un presupuesto y una divisi\u00f3n responsable son cruciales para el \u00e9xito.<\/span><\/p>\n Estos son algunos consejos para crear una <\/span>estrategia de marca<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n \u00bfLo tienes todo? Entonces haz modificaciones. Haz m\u00e1s. Escucha a tus consumidores. Preg\u00fantales qu\u00e9 piensan de los cambios y qu\u00e9 sentimientos les genera la nueva campa\u00f1a.<\/span><\/p>\n La percepci\u00f3n del p\u00fablico es clave para reposicionar una marca. Por ello,el <\/span>social listening<\/span><\/a> es fundamental. Puede observar las menciones p\u00fablicas de tu marca o producto para ver qu\u00e9 dice la gente y si coincide con tus objetivos.<\/span><\/p>\n Utiliza soluciones como la <\/span>suite Research de QuestionPro<\/span><\/a> para automatizar esta operaci\u00f3n y obtener un an\u00e1lisis de la marca en tiempo real. Estos sistemas tambi\u00e9n ofrecen informes ya elaborados a partir de los datos obtenidos para acelerar el an\u00e1lisis del reposicionamiento.<\/span><\/p>\n Conoce c\u00f3mo hacer un <\/span>estudio de percepci\u00f3n de marca<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n Una vez que hayas terminado el reposicionamiento de marca, eval\u00faa los resultados. Comprueba si tus ajustes han funcionado o no. Espera los resultados a lo largo del tiempo, no inmediatamente. Despu\u00e9s de unas semanas, compara las estad\u00edsticas. \u00bfAumentan las ventas? \u00bfCrece la base de consumidores?<\/span><\/p>\n Estos indicios pueden ayudarte a evaluar si un procedimiento ha tenido \u00e9xito o debe mejorarse.<\/span><\/p>\n Descubre la importancia de realizar un <\/span>seguimiento de marca<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n Construir tu marca y asegurarte de que la gente la conoce requiere mucho trabajo. En alg\u00fan momento, puede que tengas que pensar en reposicionar tu marca para asegurarte de que sigue teniendo \u00e9xito.<\/span><\/p>\n Aunque el reposicionamiento de la marca puede ser inquietante, es una etapa de crecimiento inevitable para la mayor\u00eda de las empresas. Es probable que tu marca tenga que reposicionarse en alg\u00fan momento, ya sea por la evoluci\u00f3n social, t\u00e9cnica o comercial.<\/span><\/p>\n Esa es otra posibilidad incre\u00edblemente intrigante. Tu empresa no tiene por qu\u00e9 permanecer igual indefinidamente. Tienes la opci\u00f3n de cambiar las cosas si se vuelven mon\u00f3tonas o si lo deseas.<\/span><\/p>\n Adem\u00e1s del <\/span>software de encuestas<\/span><\/a>, donde puedes realizar, por ejemplo, una <\/span>encuesta de posicionamiento de marca<\/span><\/a>, QuestionPro ofrece soluciones para cada problema y sector. Solicita una demostraci\u00f3n para conocerlas todas o comienza creando una cuenta gratis para que comiences a descubrir su potencial.<\/span><\/p>\n\n\n\u00bfQu\u00e9 es el reposicionamiento de marca?<\/span><\/h2>\n
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\u00bfC\u00f3mo reposicionar una marca?<\/span><\/h2>\n
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Analiza la posici\u00f3n de la marca<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n
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Restablece tu propuesta de valor \u00fanico<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n
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Crea tu estrategia de reposicionamiento de marca<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n
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Aplica los ajustes y escucha a los consumidores.<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n
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Analiza los resultados<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n
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Conclusi\u00f3n<\/span><\/h2>\n
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