{"id":60073,"date":"2018-07-25T15:53:05","date_gmt":"2018-07-25T22:53:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=60073"},"modified":"2023-07-28T18:39:02","modified_gmt":"2023-07-28T18:39:02","slug":"iiex-2018-resumen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qa-release.questionpro.com\/blog\/es\/iiex-2018-resumen\/","title":{"rendered":"Aqu\u00ed lo m\u00e1s destacado del IIeX LATAM 2018 – Resumen por d\u00eda"},"content":{"rendered":"\n

La Universidad Aut\u00f3noma de Chile abri\u00f3 sus puertas para recibir a la comunidad latinoamericana de la industria de los insights que se dio cita en el IIeX Latam 2018. QuestionPro estuvo ah\u00ed para llevar a todo el mundo lo m\u00e1s sobresaliente del evento a trav\u00e9s de sus diversos canales sociales.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Profesionales que est\u00e1n transformando la industria de los estudios de mercado se reunieron para charlar, debatir y compartir sus puntos de vista sobre los seres humanos en su dimensi\u00f3n de consumo. Inteligencia Artificial, Automatizaci\u00f3n, Big Data, Transformaci\u00f3n digital son parte de los temas abordados.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Te invitamos a revivir lo m\u00e1s destacado de estos dos d\u00edas llenos de conocimientos y aprendizaje. Para comenzar a recapitular lo m\u00e1s relevante de este evento selecciona el d\u00eda de tu inter\u00e9s.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\"D\u00eda<\/a>\"Dia<\/a><\/center>\n\n\n\n
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D\u00eda 1 de IIeXLATAM 2018<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n

La jornada de este 25 de julio inici\u00f3 con la bienvenida de Rafa C\u00e9spedes, Socio y Fundador de <\/span>Greenbook Latam<\/span><\/a>, para posteriormente presentar el video \u201cThis is IIeX\u201d. Gregg Archibald, Colleen Kennedy, Rafa C\u00e9spedes, Alex Garnica, Patricio Pagani y Pablo S\u00e1nchez<\/strong> nos dieron detalles de la iniciativa GreenBook LATAM y de c\u00f3mo se compara la industria del Market Research con el resto del mundo.<\/span>
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\"GreenBook<\/figure><\/div>\n\n\n

La invitaci\u00f3n qued\u00f3 abierta para impulsar y confiar en la innovaci\u00f3n de tecnolog\u00edas y participar en los estudios de GreenBook<\/strong>, lo cual nos permitir\u00e1 conocer no solo la visi\u00f3n de otras partes del mundo, sino particularmente la de Am\u00e9rica Latina.<\/span><\/p>\n\n\n\n

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Te puede interesar: IIeX Latam 2019<\/a>. \u00a1El Resumen!<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

\u00a1Juntos construimos el futuro de la industria de los insights!<\/span><\/h2>\n\n\n\n

La primera ponencia del d\u00eda estuvo a cargo de Joaquim Bretcha<\/strong>, Director de ESOMAR quien habl\u00f3 sobre <\/span>los beneficios de combinar datos de encuestas y datos del comportamiento digital de las personas. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Bretcha comparti\u00f3 un estudio sobre el \u00abDigital Path to Purchase\u00bb de bebidas alcoh\u00f3licas en Colombia a trav\u00e9s de la combinaci\u00f3n de diferentes fuentes de datos<\/span>, e hizo una reflexi\u00f3n sobre la importancia de los canales online para conectarnos con los clientes.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\u00abCuando cre\u00edamos que ten\u00edamos todas las respuestas, cambiaron todas las preguntas\u00bb, dec\u00eda Mario Benedetti, una cita muy apropiada para el marco de esta ponencia. Siempre es importante entender el \u201cqu\u00e9\u201d y el \u201cpor qu\u00e9\u201d de las necesidades del cliente.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Si queremos resultados distintos, tenemos que hacer cosas distintas. <\/span>Joaquim Bretcha nos invita a innovar, pensar diferente, y hacer uso de nuevas metodolog\u00edas y herramientas online que est\u00e1n revolucionando la industria de los insights.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Otra de las presentaciones del d\u00eda fue la de Heriberto L\u00f3pez<\/strong>, CEO de El Instituto, quien <\/span>habl\u00f3 de c\u00f3mo sue\u00f1an los distintos niveles socioecon\u00f3micos en M\u00e9xico.<\/span><\/p>\n\n\n\n

En esta ocasi\u00f3n habl\u00f3 sobre la importancia de la variable familia para entender a los consumidores, y de c\u00f3mo se entrelazan y  crean tendencias que son similares en todo el mundo, como en M\u00e9xico.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Uno de los datos que present\u00f3 fue el que \u201c1 de cada 10 hogares latinoamericanos son unipersonales, es decir solo vive una persona\u201d. Tambi\u00e9n habl\u00f3 de c\u00f3mo la clase media baja es la que mueve la econom\u00eda en Latinoam\u00e9rica, por sus costumbres y consumo.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Siguiendo con las actividades del primer d\u00eda, lleg\u00f3 al escenario del IIeX Latam 2018 <\/span>Patricio Pagani de Black Puma Ai, para moderar el panel titulado: \u201cClientes desaf\u00edan a la Industria de Insights\u201d, con la participaci\u00f3n de personalidades como Karina Bresprosvan<\/strong> (Sony, EUA), Patricia Grisolle<\/strong> (ANDA, Per\u00fa) y Mariela Magnolfi<\/strong> (Concha y Toro, Chile).<\/span><\/p>\n\n\n\n

5 mujeres que lideran el research de las empresas en Latinoam\u00e9rica compartieron experiencias y los retos de la comunicaci\u00f3n entre el \u00e1rea de Market Research y Business Intelligence. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Coinciden que uno de los retos es entregar resultados en tiempo real, y de c\u00f3mo el \u00e1rea de Inteligencia de Negocios dentro de las compa\u00f1\u00eda en ocasiones se convierte en un competidor m\u00e1s, en lugar de ser un partner.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Entre los desaf\u00edos que enfrentan est\u00e1n:<\/span><\/p>\n\n\n\n