{"id":776291,"date":"2023-02-02T06:00:00","date_gmt":"2023-02-02T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=776291"},"modified":"2023-01-31T23:48:43","modified_gmt":"2023-01-31T23:48:43","slug":"ue-es-el-brand-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qa-release.questionpro.com\/blog\/es\/ue-es-el-brand-marketing\/","title":{"rendered":"Brand marketing: Qu\u00e9 es y c\u00f3mo implementarlo"},"content":{"rendered":"Reading Time: <\/span> 6<\/span> minutes read<\/span><\/span>\n

El brand marketing<\/strong> forma parte fundamental de las estrategias que una empresa debe poner en marcha no solo para llegar a su p\u00fablico objetivo, sino para crear una conexi\u00f3n especial y duradera con \u00e9l. <\/p>\n\n\n\n

Marcas reconocidas como Apple, Coca-Cola y Disney han desarrollado estrategias de brand marketing que las convierten en l\u00edderes a nivel mundial y en verdaderos referentes en cuanto a fidelizaci\u00f3n de clientes.<\/p>\n\n\n\n

Para ayudarte a comprender mejor este concepto y c\u00f3mo ponerlo en marcha, hemos reunido los puntos principales que tienes que saber al respecto.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es el brand marketing?<\/h2>\n\n\n\n

El brand marketing es el proceso de dar a conocer una marca a la audiencia deseada de forma que esta sea capaz de reconocer su personalidad y lo que la diferencia de otras marcas. <\/p>\n\n\n\n

En lugar de destacar un producto o servicio individual, el brand marketing promueve la totalidad de la marca<\/strong>, utilizando los productos y servicios como puntos de prueba que respaldan la promesa de la marca<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

En el brand marketing se trata de establecer una relaci\u00f3n duradera entre la marca y los consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Caracter\u00edsticas del brand marketing<\/h2>\n\n\n\n

Algunas caracter\u00edsticas que definen al brand marketing son:<\/p>\n\n\n\n

Es una estrategia a largo plazo<\/h3>\n\n\n\n

El brand marketing es una actividad estrat\u00e9gica constante que se toma el tiempo que sea necesario para ser llevada a cabo. Por tanto, est\u00e1 basada en la construcci\u00f3n de la personalidad de la empresa ante el p\u00fablico, lo que hace que deba considerarse un juego a largo plazo.<\/p>\n\n\n\n

Necesita tiempo para cosechar frutos<\/h3>\n\n\n\n

Los consumidores tardar\u00e1n en familiarizarse con una marca. El brand marketing debe reforzar la imagen de marca<\/a> con cada campa\u00f1a u oportunidad de exposici\u00f3n. Los resultados empezar\u00e1n a llegar y a ganar impulso s\u00f3lo despu\u00e9s de unos meses o incluso a\u00f1os de actividad.<\/p>\n\n\n\n

Es continuo y puede adoptar muchas formas<\/h3>\n\n\n\n

Dado que el brand marketing funciona a largo plazo, debe practicarse continuamente y abarcar diferentes m\u00e9todos y t\u00e1cticas. <\/p>\n\n\n\n

No hay una \u00fanica forma de crear conciencia de marca<\/a>, por eso los profesionales del marketing tienden a utilizar varias t\u00e1cticas y canales diferentes que se adapten a los objetivos del brand marketing, como la publicidad en v\u00eddeo, la publicidad nativa o los patrocinios comunitarios. <\/p>\n\n\n\n

Su objetivo es hacer crecer el negocio<\/h3>\n\n\n\n

El prop\u00f3sito final del brand marketing es conseguir exposici\u00f3n, destacar en el mercado, ganar clientes y hacer crecer el negocio, en \u00faltima instancia. <\/p>\n\n\n\n

Beneficios de una estrategia de brand marketing<\/h2>\n\n\n\n

Crear una estrategia de brand marketing puede ayudar a aumentar el reconocimiento de marca, promover la fidelizaci\u00f3n y crear una mayor coherencia entre todas las estrategias. Aqu\u00ed te detallamos por qu\u00e9:<\/p>\n\n\n\n

1. Aumenta el reconocimiento de marca<\/h3>\n\n\n\n

El reconocimiento de marca es el grado en que tu p\u00fablico objetivo y tus clientes potenciales<\/a> pueden recordar la marca de tu empresa e identificar sus productos.<\/p>\n\n\n\n

Como el reconocimiento de marca<\/a> se construye con el tiempo y mantiene la coherencia en todos los canales, eso significa una mayor congruencia en los logotipos, colores, fuentes, mensajes de marca y otros elementos derivados del estilo.<\/p>\n\n\n\n

2. Promueve la fidelizaci\u00f3n del cliente<\/h3>\n\n\n\n

Una vez que un cliente empieza a reconocer y comprar un producto o un servicio, una buena imagen de marca har\u00e1 que vuelva por m\u00e1s. <\/p>\n\n\n\n

Una buena empresa con grandes productos combinada con una imagen de marca eficaz da en el clavo con los clientes y contribuir\u00e1 a aumentar su fidelidad a largo plazo. <\/p>\n\n\n\n

Un buen ejemplo de fidelizaci\u00f3n de clientes<\/a> es Apple, que tiene una de las historias de marca m\u00e1s exitosas del mundo, ya que consigui\u00f3 fidelizar a sus seguidores creando una conexi\u00f3n emocional y convirti\u00f3 la fidelidad a la marca en una de las principales razones del \u00e9xito masivo de Apple en el mercado.<\/p>\n\n\n\n

3. Da mayor coherencia<\/h3>\n\n\n\n

Una buena marca sienta las bases de un negocio. Una vez que una empresa ha encontrado su marca (incluyendo filosof\u00eda empresarial, colores, tipograf\u00eda, etc), todos los dem\u00e1s esfuerzos pueden modelarse en torno a ella. Todos los esfuerzos de marketing futuros pueden partir de esta base. <\/p>\n\n\n\n

Como resultado, esto crea coherencia dentro de una marca y ayuda a los clientes a relacionarse m\u00e1s con ella. Por el contrario, si una empresa cambia su nombre cada seis meses, la mayor\u00eda de los clientes se confundir\u00e1 y no querr\u00e1 comprar sus productos y servicios por su falta de coherencia.<\/p>\n\n\n\n

4. Aumenta la credibilidad<\/h3>\n\n\n\n

Cada cliente tiene sus problemas de confianza cuando se trata de probar un nuevo producto o servicio. Sin embargo, una marca fuerte puede ayudarte a distinguirte como una empresa bien establecida con valores fuertes con los que los clientes pueden resonar. <\/p>\n\n\n\n

Un brand marketing innovador unido a productos y servicios excepcionales, un servicio al cliente<\/a> fenomenal y elementos visuales interesantes ayudar\u00e1n sin duda incluso a una peque\u00f1a empresa a establecerse como un negocio profesional serio para ganarse la confianza del cliente<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

5. Atrae al mejor talento<\/h3>\n\n\n\n

Cuando un negocio tiene una marca efectiva, es dif\u00edcil que la gente no se d\u00e9 cuenta. Esto atrae a personas influyentes, promotores de marca<\/a>, creadores de contenido, comercializadores de social media y otros creadores de conceptos. <\/p>\n\n\n\n

Cuando un negocio atrae a este tipo de personas, aumenta su potencia creativa. Las colaboraciones con las personas adecuadas pueden ayudar mucho a promocionar tu marca y elevar tu presencia digital. <\/p>\n\n\n\n

Esto te ayuda a llegar a un p\u00fablico a\u00fan mayor porque la gente conf\u00eda en las recomendaciones de sus influencers y creadores de contenidos favoritos.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo hacer una estrategia de Brand Marketing?<\/h2>\n\n\n\n

Ahora te presentamos algunos consejos para implementar una buena estrategia de brand marketing, resaltando sobre todo la necesidad de medir, medir y medir para mejorar continuamente:<\/p>\n\n\n\n

\"\u00bfC\u00f3mo<\/figure>\n\n\n\n

1. Crea el prop\u00f3sito de tu marca<\/h3>\n\n\n\n

El punto de partida de cualquier estrategia de Brand Marketing debe ser el establecer el prop\u00f3sito de la marca. El prop\u00f3sito de marca es el \u00abpor qu\u00e9\u00bb de una empresa, su raz\u00f3n de ser y lo que representa. Este \u00abpor qu\u00e9\u00bb suele estar relacionado con los clientes a los que sirve y el nicho de mercado<\/a> que pretende cubrir<\/p>\n\n\n\n

Para definir el prop\u00f3sito de una marca, hay que considerar tambi\u00e9n la conexi\u00f3n emocional que la marca tiene con su p\u00fablico. Esto tambi\u00e9n significa elegir la paleta de colores, la tipograf\u00eda y las im\u00e1genes de la marca. Tambi\u00e9n debe incluir el  dise\u00f1ar un logotipo, los colores del logotipo, las opciones de fuentes, los estilos de dise\u00f1o visual y las formas del logotipo.<\/p>\n\n\n\n

2. Investiga a tu mercado objetivo<\/h3>\n\n\n\n

Comprende qui\u00e9nes son tus clientes creando buyer personas<\/a>, es decir, una imagen completa de tu comprador ideal, lo cual te ayudar\u00e1 a crear una conexi\u00f3n emocional con tu mercado objetivo. <\/p>\n\n\n\n

La estrategia de brand marketing debe tener en cuenta los grupos resultantes de tu segmentaci\u00f3n de clientes<\/a> y c\u00f3mo debe ser el mensaje de la marca para cada uno de ellos, todo ello en consonancia con la visi\u00f3n y los valores generales de la marca.<\/p>\n\n\n\n

3. Cuenta tu historia<\/h3>\n\n\n\n

Puedes vender la historia de tu marca creando el mensaje adecuado. La historia que elabores y vendas conectar\u00e1 tu marca con tu p\u00fablico objetivo<\/a>, fomentar\u00e1 la fidelidad y les ayudar\u00e1 a recordarte despu\u00e9s. <\/p>\n\n\n\n

Por ello, es importante dedicar tiempo a desarrollar una historia atractiva que tenga los mismos elementos que tu novela o pel\u00edcula favorita: personajes, un conflicto, una resoluci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

4. Construye mensajes y activos de marketing<\/h3>\n\n\n\n

Una vez definida la historia, es hora de desarrollar activos para las campa\u00f1as de marketing de la marca. Aqu\u00ed siempre es buena idea diversificar los canales de marketing, as\u00ed que no te limites a solo publicar anuncios en las redes sociales. <\/p>\n\n\n\n

Comb\u00ednalos con otros canales, como los anuncios nativos, el marketing en YouTube o los canales de publicidad local, si eres una empresa local. <\/p>\n\n\n\n

Empieza con 2 o 3 campa\u00f1as en distintos canales y ve aumentando a partir de ah\u00ed. Una vez que hayas decidido qu\u00e9 campa\u00f1as vas a poner en marcha, puedes elaborar los mensajes, las im\u00e1genes y los textos seg\u00fan tus necesidades y de acuerdo con las especificaciones de las distintas plataformas publicitarias y sociales.<\/p>\n\n\n\n

5. Ejecuta, prueba y analiza las campa\u00f1as<\/h3>\n\n\n\n

Ha llegado el momento de lanzar las campa\u00f1as. Las campa\u00f1as digitales pueden y deben supervisarse de cerca, y su rendimiento debe analizarse en comparaci\u00f3n con los objetivos fijados y los puntos de referencia del sector. <\/p>\n\n\n\n

Aqu\u00ed es recomendable realizar pruebas A\/B<\/a> y pre test y post test publicitarios<\/a> para saber qu\u00e9 funciona y qu\u00e9 no.<\/p>\n\n\n\n

6. Establece directrices de marca<\/h3>\n\n\n\n

Una vez que conozcas tu marca y tu p\u00fablico, piensa en c\u00f3mo conectarlos a trav\u00e9s de directrices de marca bien definidas.<\/p>\n\n\n\n

En las directrices creativas de la marca se incluyen el logotipo, los colores, los tipos de letra, el tono de voz y mucho m\u00e1s. Esto ayudar\u00e1 a los dise\u00f1adores y profesionales de marketing con los que trabajes a contar la historia de tu marca y a transmitir tu mensaje de la mejor manera posible, adem\u00e1s de garantizar la coherencia de la marca.<\/p>\n\n\n\n

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