Lors de la réalisation d’une étude de marché, il est essentiel de choisir la méthode de recherche qui correspond le mieux à vos objectifs et qui produit les meilleurs résultats.
Lorsque vous créez une enquête pour tester un concept, un produit ou une campagne publicitaire, vous pouvez utiliser trois méthodologies principales :
- Essais comparatifs
- Tests monadiques
- Tests monadiques séquentiels
Qu’est-ce qu’un test de concept de comparaison ?
Dans les tests de comparaison, les personnes interrogées comparent plusieurs concepts lorsqu’ils sont présentés l’un à côté de l’autre. Les répondants peuvent classer les concepts ou sélectionner directement le meilleur concept.
Avantages des tests de concepts comparatifs
Les tests comparatifs fournissent des résultats faciles à comprendre. Il y a un gagnant clair parmi les concepts puisque les personnes interrogées indiquent directement qu’elles préfèrent une campagne publicitaire spécifique aux autres ou qu’elles sont prêtes à payer plus cher pour un produit particulier.
Inconvénients des tests du concept de comparaison
Bien que les résultats fournis par un test de comparaison soient faciles à digérer, ils offrent rarement un contexte réel sur l’attrait véritable d’un concept. Il peut s’agir d’un détail spécifique d’une campagne publicitaire ou d’une caractéristique particulière d’un produit qui l’a rendu plus attrayant pour les personnes interrogées. Ces détails sont essentiels pour décider d’investir ou non dans un concept.
Qu’est-ce que le test de concept monadique ?
Dans un test monadique, le public cible est divisé en plusieurs groupes. Chaque groupe se voit présenter l’un des concepts et poser des questions à son sujet. Ces questions portent sur l’opinion des personnes interrogées sur le concept et sur les attributs et caractéristiques spécifiques qu’elles apprécient ou n’apprécient pas.
Avantages des tests de concepts monadiques
Les personnes interrogées ne se voient présenter qu’un seul concept de manière isolée, indépendamment de tout stimulus externe. Ainsi, les opinions des répondants sur le concept ne sont pas influencées par des distractions ou des influences extérieures. Les données collectées sont propres et peuvent être utilisées pour valider le concept sans aucune contrainte.
Étant donné que les personnes interrogées n’ont accès qu’à un seul concept, vous pouvez obtenir des informations approfondies en posant davantage de questions complémentaires, tout en conservant une durée d’enquête relativement courte.
Inconvénients des tests de concepts monadiques
Étant donné que le public cible doit être divisé en plusieurs groupes, vous avez besoin d’un échantillon plus important, ce qui augmente le coût de la recherche. Le défi est encore plus grand lorsqu’il s’agit d’étudier un marché de niche et qu’il n’est pas facile de trouver suffisamment de répondants pour créer plusieurs groupes.
Pour mettre en place des tests de concepts monadiques avec QuestionPro, consultez notre fichier d’aide sur les tests monadiques des blocs d’enquête.
Qu’est-ce que le test de concept monadique séquentiel ?
Dans un test monadique séquentiel, les répondants voient deux concepts ou plus dans un environnement isolé. Les concepts sont présentés dans un ordre aléatoire afin d’éviter toute erreur d’ordre. Chaque concept est suivi d’une même série de questions visant à déterminer les connaissances approfondies de chacun des concepts.
Avantages des tests de concepts monadiques séquentiels
Comme chaque personne interrogée se voit présenter au moins deux concepts, la taille de l’échantillon nécessaire diminue, ce qui rend l’étude plus rentable. Comme vous avez besoin de moins de répondants, cette méthode est plus adaptée à l’étude de marchés de niche. Un nombre réduit de répondants signifie également que moins de temps est nécessaire pour réaliser l’enquête et collecter les données.
Inconvénients des tests de concepts monadiques séquentiels
La présentation de plusieurs concepts à la fois augmente la longueur de l’enquête, ce qui affecte le taux d’achèvement de l’enquête et introduit le risque d’un biais de non-réponse dans votre recherche. La recherche peut également présenter un risque de biais d’ordre si l’ordre des concepts n’est pas randomisé de manière appropriée.
Pour mettre en place des tests de concepts monadiques avec QuestionPro, consultez notre fichier d’aide sur les tests monadiques séquentiels des blocs d’enquête.
Maintenant que vous comprenez mieux chacune des méthodes de test de concepts mentionnées ci-dessus, ainsi que leurs avantages et leurs inconvénients, vous pouvez décider quelle méthode est la mieux adaptée à vos besoins et commencer votre recherche avec
l’édition de recherche de QuestionPro.
