Exemple de recherche en ligne
Un échantillon ou une audience en ligne en ligne est une denrée très prisée dans le monde des études de marché en ligne. Un échantillon de recherche est défini comme une partie finie d’une population statistique dont les propriétés sont étudiées pour obtenir des informations sur l’ensemble (Webster, 1985).
Lorsqu’il s’agit de personnes, un échantillon de recherche en ligne peut être décrit comme un ensemble de répondants sélectionnés au sein d’une population plus large dans le cadre d’une enquête. Souvent, les échantillons d’études en ligne sont créés pour représenter un marché, un public, une base politique ou une clientèle spécifiques, en fonction des objectifs du projet d’étude de marché.
EN SAVOIR PLUS : L’industrie des études de marché
La taille d’un échantillon d’étude en ligne fait référence au nombre de panélistes participant à une étude, tandis que la distribution de l’échantillon est une mesure des réponses d’un échantillon unique, organisées par fréquence. Une erreur d’échantillonnage est une inexactitude associée à l’utilisation des résultats de l’échantillon comme indication de l’ensemble.
L’objectif de l’échantillonnage est de tirer des conclusions sur des populations à partir d’échantillons de recherche en ligne à l’aide d’un panel de participants. Pour ce faire, le chercheur doit utiliser des statistiques inférentielles qui lui permettent de déterminer les caractéristiques d’une population en n’observant directement qu’une partie (ou échantillon) de la population.
Le chercheur obtient un échantillon de recherche en ligne plutôt qu’un dénombrement complet (un recensement) de la population pour de nombreuses raisons. D’une part, il est moins coûteux d’observer une partie plutôt qu’un tout, mais le chercheur doit se préparer à faire face aux dangers qui accompagnent parfois l’utilisation d’échantillons. La constitution d’un échantillon lorsque votre recherche est soumise à une échéance stricte est la meilleure façon d’utiliser l’échantillonnage en ligne au profit de votre recherche.
L’échantillonnage peut être une préoccupation dans les recherches qualitatives et quantitatives; cependant, les problèmes d’échantillonnage sont quelque peu différents pour chacune d’entre elles. Dans toute étude, la question de recherche détermine la méthode d’étude, mais c’est la question de recherche et la méthode ensemble qui définissent le plan d’échantillonnage, le type d’échantillon utilisé et le nombre de personnes qui constitueront l’échantillon de l’étude.
Le temps, l’argent, l’accès aux sujets et le nombre de variables de l’étude sont d’autres facteurs qui influencent les décisions relatives à la taille des échantillons de questionnaires et aux plans d’échantillonnage. Malgré tout, les avantages globaux de l’échantillonnage sont nombreux. Le processus implique un plus petit nombre de sujets et est plus efficace en termes de temps, moins coûteux et potentiellement plus précis (puisqu’il est plus facile de maintenir le contrôle sur un plus petit nombre de sujets).
Importance de la recherche en ligne
En faisant appel à un courtier en études de marché comme EMI, le client peut être assuré que tous les domaines de concentration sont couverts lorsqu’il s’agit de lui fournir le meilleur échantillon représentatif possible. Le courtier en études de marché travaille avec des partenaires du panel pour accomplir cette tâche.
Un fournisseur de panel (partenaire) est l’entreprise qui fournit une partie démographique spécifique ou un échantillon d’une population pour participer à une étude de marché. Cette population fait ensuite l’objet d’une enquête et des données et informations sont ensuite collectées dans le but de tirer des conclusions de recherche.
Dans les études de marché en ligne, la population reçoit initialement des questionnaires par l’intermédiaire d’Internet et accepte de participer à des études de marché sur une base continue. Un fournisseur d’échantillons ou de panels en ligne recrute, vérifie et tient à jour une liste complète et bien profilée de panélistes à utiliser dans le cadre d’études en ligne.
Les principaux attributs démographiques, d’utilisation et de possession de produits et autres sont généralement conservés afin d’offrir des possibilités d’études de marché plus rapides, plus efficaces et plus ciblées. L’utilisation de panels en ligne facilite également les possibilités de recherche longitudinale, en permettant à la même personne de participer à des initiatives de recherche similaires ou connexes au fil du temps, ce qui permet de mettre en évidence les changements.
Un logiciel d’échantillonnage très efficace est utilisé par les responsables d’études de marché pour obtenir des informations sur les échantillons d’études en ligne. Si le processus d’échantillonnage a été mené correctement, les conclusions de la recherche peuvent être considérées comme représentatives du groupe ou de la population dans son ensemble.
La gestion de panel fait référence au processus complet de recrutement, d’incitation, d’engagement, de segmentation, de profilage et de prise en charge des membres du panel d’étude de marché en ligne. Le fournisseur d’échantillons en ligne est généralement responsable de toutes les activités de gestion du panel.
Recueillir des informations sur la recherche
Dans le secteur des études de marché en ligne, une bonne gestion du panel et un portail d’études en ligne robuste permettent d’augmenter le taux global de réponses aux enquêtes, le taux de fidélisation des panélistes et la qualité des données des études de marché.
