{"id":812784,"date":"2021-02-19T04:21:47","date_gmt":"2021-02-19T04:21:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/importance-des-etudes-de-marche\/"},"modified":"2023-09-05T05:11:37","modified_gmt":"2023-09-05T05:11:37","slug":"importance-des-etudes-de-marche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qa-release.questionpro.com\/blog\/fr\/importance-des-etudes-de-marche\/","title":{"rendered":"Importance de l’\u00e9tude de march\u00e9 + Types d’\u00e9tudes et comment les planifier."},"content":{"rendered":"Reading Time: <\/span> 7<\/span> minutes read<\/span><\/span>\n

L’\u00e9tude de march\u00e9 vous aidera \u00e0 \u00e9laborer une strat\u00e9gie de marketing efficace. C’est l’une des raisons pour lesquelles les \u00e9tudes de march\u00e9 sont si importantes pour les organisations qui souhaitent prendre des d\u00e9cisions en connaissance de cause. Cet article met en \u00e9vidence la pertinence et l’importance de l’\u00e9tude de march\u00e9.<\/p>\n\n

Pour que vos produits et services soient bien accept\u00e9s par les clients, vous devez conna\u00eetre les choix et les pr\u00e9f\u00e9rences de votre public cible<\/a>. L’\u00e9tude de march\u00e9 vous fournit des informations essentielles sur vos concurrents et sur les produits existants. <\/p>\n\n

Les r\u00e9sultats vous donnent un aper\u00e7u de ce qu’il faudrait faire pour r\u00e9ussir sur le march\u00e9. C’est pourquoi les organisations fondent leurs d\u00e9cisions commerciales sur de bonnes \u00e9tudes de march\u00e9, telles que les strat\u00e9gies de vente et de marketing.<\/p>\n\n

APPRENEZ-EN PLUS SUR LE SUJET :<\/strong> Etude de march\u00e9 vs \u00e9tude de marketing<\/a><\/em><\/p>\n\n

L’\u00e9tude de march\u00e9 contribue \u00e0 r\u00e9duire les risques en vous permettant de d\u00e9terminer d\u00e8s le d\u00e9part les caract\u00e9ristiques du produit, sa tarification et ses promotions. Elle permet \u00e9galement de concentrer les ressources l\u00e0 o\u00f9 elles seront le plus efficaces.<\/p>\n\n

APPRENEZ-EN PLUS SUR LE SUJET :<\/strong> Marketing Insight<\/a><\/p>\n\n

Ce blog traite de l’importance de l’\u00e9tude de march\u00e9, de ses types et de la mani\u00e8re de la planifier pour votre entreprise.<\/p>\n\n

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Index du contenu<\/p>\n\n

    \n\t
  1. Qu’est-ce qu’une \u00e9tude de march\u00e9 ?<\/a><\/li>\n
  2. Types d’\u00e9tudes de march\u00e9<\/a><\/li>\n\t
  3. L’importance des \u00e9tudes de march\u00e9 pour votre entreprise<\/a><\/li>\n\t
  4. Comment planifier une \u00e9tude de march\u00e9 ?<\/a><\/li>\n\t
  5. Comment QuestionPro contribue-t-il \u00e0 l’\u00e9tude de march\u00e9 ?<\/a><\/li>\n\t
  6. Conclusion<\/a><\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n\n

    Qu’est-ce qu’une \u00e9tude de march\u00e9 ?<\/h2>\n\n

    L’\u00e9tude de march\u00e9 est un processus syst\u00e9matique de collecte, d’\u00e9valuation et d’interpr\u00e9tation des donn\u00e9es. C’est la base de toute entreprise qui fonctionne bien. Les donn\u00e9es peuvent concerner un march\u00e9 cible, des clients, des concurrents ou le secteur dans son ensemble. La recherche a des objectifs vari\u00e9s, allant de l’identification d’un nouveau march\u00e9 au lancement d’une nouvelle entreprise.<\/p>\n\n

    Les \u00e9tudes de march\u00e9 aident les entrepreneurs \u00e0 prendre des d\u00e9cisions commerciales judicieuses. Il peut \u00e9liminer les incertitudes de l’innovation et orienter les ressources vers les id\u00e9es et les projets les plus prometteurs. Les entreprises r\u00e9alisent des \u00e9tudes de march\u00e9 \u00e0 des fins diff\u00e9rentes.<\/p>\n\n

    EN SAVOIR PLUS : <\/strong>L’industrie des \u00e9tudes de march\u00e9<\/a><\/em><\/p>\n\n

    Types d’\u00e9tudes de march\u00e9<\/h2>\n\n

    Les entreprises utilisent diff\u00e9rents types d’\u00e9tudes de march\u00e9 pour recueillir des informations sur leur march\u00e9 cible, leurs concurrents et les tendances du secteur. Il existe deux grands types d’\u00e9tudes de march\u00e9 : <\/p>\n\n

      \n
    1. Recherche quantitative.<\/li>\n\n\n\n
    2. Recherche qualitative.<\/li>\n<\/ol>\n\n
      \"types<\/figure>\n\n
        \n

      1. Recherche quantitative<\/h3><\/li>\n<\/ol>\n\n

        La recherche quantitative<\/a> se concentre sur la production de chiffres, par exemple le pourcentage de la population qui ach\u00e8te un produit sp\u00e9cifique. Elle est r\u00e9alis\u00e9e \u00e0 l’aide d’enqu\u00eates et de questionnaires. Vous pouvez effectuer vous-m\u00eame des recherches quantitatives simples en discutant avec vos clients. <\/p>\n\n

        Une \u00e9tude quantitative plus d\u00e9taill\u00e9e peut \u00eatre utilis\u00e9e pour identifier les march\u00e9s et comprendre les profils des clients lors du lancement d’un nouveau produit.<\/p>\n\n

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        1. Recherche qualitative<\/h3><\/li>\n<\/ol>\n\n

          La recherche qualitative<\/a> s’appuie sur des faits et des chiffres pour d\u00e9couvrir ce que les gens pensent et ressentent \u00e0 propos des produits et quels sont les facteurs qui influencent leurs d\u00e9cisions d’achat. Les chercheurs utilisent des enqu\u00eates et des groupes de discussion pour recueillir ces informations, tandis que l’interpr\u00e9tation des r\u00e9sultats est un travail qui n\u00e9cessite certaines comp\u00e9tences en mati\u00e8re de recherche<\/a>.<\/p>\n\n

          Pour en savoir plus sur les diff\u00e9rences et les caract\u00e9ristiques de ces types de recherche, nous vous conseillons de lire Qualitative vs. Quantitative Research<\/a>.<\/p>\n\n

          APPRENEZ-EN PLUS SUR LE SUJET :<\/strong> L’entretien qualitatif<\/a><\/p>\n\n

          Vous pouvez \u00e9galement effectuer des recherches secondaires<\/a> en utilisant des enqu\u00eates existantes et des rapports d’activit\u00e9. Utilisez des informations gratuites en ligne sur la taille du march\u00e9, les tendances des ventes, les profils des clients et l’activit\u00e9 des concurrents.<\/p>\n\n

          L’importance des \u00e9tudes de march\u00e9 pour votre entreprise<\/h2>\n\n

          Vos dossiers clients peuvent vous fournir une mine de renseignements sur les habitudes d’achat, les services les plus populaires parmi les diff\u00e9rents groupes d\u00e9mographiques, etc. <\/p>\n\n

          L’\u00e9tude de march\u00e9 peut vous aider \u00e0 analyser les principales tendances et \u00e0 pr\u00e9voir l’\u00e9volution du march\u00e9. Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles l’\u00e9tude de march\u00e9 est importante pour votre entreprise :<\/p>\n\n