{"id":817390,"date":"2023-01-08T11:00:00","date_gmt":"2023-01-08T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/etude-du-marche-international\/"},"modified":"2023-09-25T06:09:37","modified_gmt":"2023-09-25T06:09:37","slug":"etude-du-marche-international","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qa-release.questionpro.com\/blog\/fr\/etude-du-marche-international\/","title":{"rendered":"\u00c9tude de march\u00e9 internationale : \u00c9tapes et m\u00e9thodes"},"content":{"rendered":"<span class=\"rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Reading Time: <\/span> <span class=\"rt-time\">5<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">minutes read<\/span><\/span>\n<p>Les d\u00e9cisions fondamentales prises par les responsables du marketing international sont les m\u00eames que celles prises par ceux qui travaillent dans un seul pays.<\/p>\n\n<p>Ils font naturellement ces choix dans un environnement plus complexe. Comme pour les d\u00e9cisions de marketing, il n&rsquo;y a pas de distinction entre les \u00e9tudes nationales et mondiales en ce qui concerne l&rsquo;objectif fondamental ou la m\u00e9thodologie d&rsquo;une \u00e9tude de march\u00e9.<\/p>\n\n<p>Mais lorsque de plus en plus de pays participent au m\u00eame choix, le processus se complique de mani\u00e8re exponentielle. Les m\u00e9thodes et les pratiques utilis\u00e9es dans les \u00e9tudes de marketing sont aujourd&rsquo;hui largement r\u00e9pandues dans le monde entier.<\/p>\n\n<p>Ce blog traite de l&rsquo;\u00e9tude de march\u00e9 internationale, de ses \u00e9tapes et de ses m\u00e9thodes.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;une \u00e9tude de march\u00e9 internationale ?<\/h2>\n\n<p>Une \u00e9tude de march\u00e9 internationale est un \u00e9l\u00e9ment essentiel d&rsquo;une strat\u00e9gie d&rsquo;exportation r\u00e9ussie. Il est essentiel d&rsquo;\u00e9tudier et d&rsquo;\u00e9valuer la demande pour votre produit et les aspects li\u00e9s \u00e0 une destination d&rsquo;exportation particuli\u00e8re.<\/p>\n\n<p>Ces donn\u00e9es aideront votre entreprise \u00e0 tirer le meilleur parti de son plan d&rsquo;exportation en termes de temps et d&rsquo;argent. Les bonnes ressources peuvent vous aider \u00e0 comparer les places de march\u00e9 et \u00e0 cibler les meilleures.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tapes et m\u00e9thodes de l&rsquo;\u00e9tude de march\u00e9 internationale<\/h2>\n\n<p>L&rsquo;\u00e9tude de march\u00e9 internationale, comme l&rsquo;\u00e9tude de march\u00e9 nationale, comprend plusieurs \u00e9tapes. Cependant, le processus d&rsquo;\u00e9tude de march\u00e9 international pr\u00e9sente quelques particularit\u00e9s, telles que les variations nationales entre les pays, dues aux diff\u00e9rences politiques, juridiques, \u00e9conomiques, sociales et culturelles, et la comparabilit\u00e9 des r\u00e9sultats de l&rsquo;\u00e9tude en raison de ces disparit\u00e9s.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tape &#8211; 1 : D\u00e9finition d&rsquo;un probl\u00e8me d&rsquo;\u00e9tude<\/h3>\n\n<p>L&rsquo;\u00e9tape la plus importante dans la r\u00e9alisation d&rsquo;une \u00e9tude est la d\u00e9finition du probl\u00e8me. La d\u00e9termination des besoins en mati\u00e8re de gestion de l&rsquo;information passe par la d\u00e9finition de la probl\u00e9matique de l&rsquo;\u00e9tude. Il est peu probable que les r\u00e9sultats du processus d&rsquo;\u00e9tude soient utiles si le probl\u00e8me n&rsquo;est pas identifi\u00e9.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tape &#8211; 2 : Estimation de la valeur de l&rsquo;information<\/h3>\n\n<p>L&rsquo;information n&rsquo;a de valeur que lorsqu&rsquo;elle permet d&rsquo;am\u00e9liorer les d\u00e9cisions. La valeur de la connaissance augmente au fur et \u00e0 mesure ;<\/p>\n\n<ul>\n<li>Faire le mauvais choix co\u00fbtera plus cher,<\/li>\n\n\n\n<li>Notre compr\u00e9hension de la meilleure ligne de conduite diminue, et<\/li>\n\n\n\n<li>Les informations produites par l&rsquo;\u00e9tude seront plus pr\u00e9cises.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Le principe directeur pour d\u00e9terminer s&rsquo;il convient de mener une \u00e9tude suppl\u00e9mentaire est qu&rsquo;il ne faut le faire que si l&rsquo;on pense que la valeur de l&rsquo;information sera sup\u00e9rieure \u00e0 la d\u00e9pense.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tape &#8211; 3 : Choix d&rsquo;une approche pour la collecte des donn\u00e9es<\/h3>\n\n<p>Dans l&rsquo;\u00e9tude de march\u00e9 internationale, il existe trois m\u00e9thodes fondamentales de collecte de donn\u00e9es :<\/p>\n\n<ol>\n<li>Donn\u00e9es secondaires  <\/li>\n\n\n\n<li>Donn\u00e9es d&rsquo;<a href=\"https:\/\/usqa.questionpro.com\/blog\/fr\/enquetes\/\">enqu\u00eate<\/a>  <\/li>\n\n\n\n<li>Donn\u00e9es exp\u00e9rimentales.<\/li>\n<\/ol>\n\n<p>Les donn\u00e9es secondaires ont \u00e9t\u00e9 recueillies dans le but de contribuer \u00e0 la r\u00e9solution du probl\u00e8me actuel. Les donn\u00e9es primaires sont collect\u00e9es sp\u00e9cifiquement pour aider \u00e0 r\u00e9soudre le probl\u00e8me en question.<\/p>\n\n<p>Par cons\u00e9quent, les donn\u00e9es d&rsquo;enqu\u00eate et les donn\u00e9es exp\u00e9rimentales sont des donn\u00e9es secondaires si elles ont \u00e9t\u00e9 obtenues pr\u00e9c\u00e9demment pour une autre \u00e9tude ; elles sont des donn\u00e9es primaires si elles ont \u00e9t\u00e9 initialement collect\u00e9es pour l&rsquo;enqu\u00eate en cours.  <\/p>\n\n<p>En raison de ses avantages en termes de co\u00fbt et de temps, les donn\u00e9es secondaires sont d&rsquo;abord collect\u00e9es.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tape &#8211; 4 : S\u00e9lection d&rsquo;une technique de mesure<\/h3>\n\n<p>L&rsquo;\u00e9tude de march\u00e9 utilise quatre techniques de mesure fondamentales :<\/p>\n\n<ol>\n<li>Questionnaires<\/li>\n\n\n\n<li>Ratios d&rsquo;attitude,<\/li>\n\n\n\n<li>Observation, et<\/li>\n\n\n\n<li>Entretiens approfondis et m\u00e9thodes de projet.<\/li>\n<\/ol>\n\n<p>Tout comme le choix d&rsquo;une strat\u00e9gie de collecte de donn\u00e9es, l&rsquo;approche de mesure est principalement influenc\u00e9e par le type d&rsquo;informations demand\u00e9es et leur valeur.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tape &#8211; 5 : Choix d&rsquo;un \u00e9chantillon<\/h3>\n\n<p>Au lieu d&rsquo;effectuer un recensement de l&rsquo;ensemble du groupe, la plupart des \u00e9tudes de marketing se concentrent sur un \u00e9chantillon ou un segment de la population en rapport avec la question. G\u00e9n\u00e9ralement, la population est sp\u00e9cifi\u00e9e dans le cadre du processus de description du probl\u00e8me.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tape &#8211; 6 : Choix des m\u00e9thodes d&rsquo;analyse<\/h3>\n\n<p>Les donn\u00e9es ne sont utiles qu&rsquo;apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 analys\u00e9es. Un ensemble d&rsquo;observations recueillies est transform\u00e9 en affirmations descriptives et\/ou en d\u00e9ductions de relations par le biais du processus d&rsquo;<a href=\"https:\/\/usqa.questionpro.com\/blog\/fr\/quest-ce-que-lanalyse-de-donnees\/\">analyse des donn\u00e9es<\/a>.  <\/p>\n\n<p>Les types d&rsquo;analyses qui peuvent \u00eatre effectu\u00e9es d\u00e9pendent de la proc\u00e9dure d&rsquo;\u00e9chantillonnage, de l&rsquo;outil de mesure et de la technique de collecte des donn\u00e9es.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tape &#8211; 7 : \u00c9valuation de l&rsquo;\u00e9thique de l&rsquo;\u00e9tude<\/h3>\n\n<p>Les experts en marketing devraient limiter leurs \u00e9tudes \u00e0 des proc\u00e9dures moralement acceptables. Les \u00e9tudes qui respectent les normes \u00e9thiques tiennent compte des int\u00e9r\u00eats du chercheur et de ceux du grand public, des personnes interrog\u00e9es, des clients et de la profession \u00e9tudi\u00e9e.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tape &#8211; 8 : Calculer le temps et l&rsquo;argent n\u00e9cessaires<\/h3>\n\n<p>Le temps est le temps n\u00e9cessaire pour terminer le projet. Le besoin financier est l&rsquo;\u00e9quivalent mon\u00e9taire du temps pass\u00e9 par les employ\u00e9s, du temps pass\u00e9 sur les ordinateurs et du co\u00fbt des mat\u00e9riaux. Les exigences temporelles et financi\u00e8res ne sont pas s\u00e9par\u00e9es.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tape &#8211; 9 : Faire une proposition de recherche<\/h3>\n\n<p>Un plan, ou guide, pour la r\u00e9alisation et la gestion de l&rsquo;\u00e9tude est fourni au chercheur dans le cadre du processus de conception de l&rsquo;\u00e9tude. Ce plan a \u00e9t\u00e9 r\u00e9dig\u00e9 sous la forme d&rsquo;une proposition de recherche.  <\/p>\n\n<p>Une proposition de recherche \u00e9crite doit pr\u00e9c\u00e9der tout effort d&rsquo;\u00e9tude. La proposition de recherche permet de s&rsquo;assurer que le d\u00e9cideur et l&rsquo;\u00e9tude restent en phase avec le principal probl\u00e8me de gestion, les donn\u00e9es n\u00e9cessaires et la m\u00e9thodologie de l&rsquo;\u00e9tude.<\/p>\n\n<p><strong>M\u00e9thodes d&rsquo;enqu\u00eate pour les \u00e9tudes de march\u00e9 internationales :<\/strong><strong><br\/><\/strong><\/p>\n\n<ul>\n<li><strong>Les entretiens personnels :<\/strong> Les entretiens personnels sont le moyen le plus courant d&rsquo;obtenir des donn\u00e9es dans les \u00e9tudes de marketing international.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Entretien d&rsquo;interception dans un centre commercial :<\/strong> Les \u00c9tats-Unis, le Canada et les pays europ\u00e9ens peuvent utiliser les entretiens d&rsquo;interception dans les centres commerciaux comme une technique de recherche qui consiste \u00e0 arr\u00eater les clients d&rsquo;un centre commercial pour mener des entretiens. Elles ne sont pas fr\u00e9quentes dans les pays sous-d\u00e9velopp\u00e9s, du moins d&rsquo;apr\u00e8s mon exp\u00e9rience.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Enqu\u00eates t\u00e9l\u00e9phoniques :<\/strong> Les \u00e9tudes de march\u00e9 internationales par t\u00e9l\u00e9phone pr\u00e9sentent plusieurs avantages. Les appels t\u00e9l\u00e9phoniques internationaux sont moins chers, les enqu\u00eates peuvent \u00eatre r\u00e9alis\u00e9es \u00e0 partir d&rsquo;un seul endroit, les r\u00e9sultats des entretiens t\u00e9l\u00e9phoniques sont fiables et la gestion des clients et des enqu\u00eateurs est plus facile.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Enqu\u00eates postales :<\/strong> Les pays industrialis\u00e9s ayant un taux d&rsquo;alphab\u00e9tisation \u00e9lev\u00e9, de bons services de courrier et des listes d&rsquo;adresses utilisent des enqu\u00eates par courrier. Cette strat\u00e9gie est limit\u00e9e dans les pays en d\u00e9veloppement.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Enqu\u00eates \u00e9lectroniques ou par courrier \u00e9lectronique : <\/strong>Les enqu\u00eates \u00e9lectroniques portant sur des produits tels que les ordinateurs et les logiciels sont de plus en plus courantes aux \u00c9tats-Unis et en Europe. Le courrier \u00e9lectronique remplace les <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/help\/phone-verification.html\">enqu\u00eates<\/a> postales et <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/help\/phone-verification.html\">t\u00e9l\u00e9phoniques<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p><strong><em>Outre ces m\u00e9thodes d&rsquo;enqu\u00eate, des logiciels d&rsquo;enqu\u00eate tels que QuestionPro peuvent \u00eatre utilis\u00e9s pour faciliter et am\u00e9liorer votre \u00e9tude du march\u00e9 international.<\/em><\/strong><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusion<\/h2>\n\n<p>Une \u00e9tude de march\u00e9 internationale est la planification syst\u00e9matique, la collecte, l&rsquo;enregistrement, l&rsquo;analyse, l&rsquo;interpr\u00e9tation et la communication des donn\u00e9es relatives \u00e0 un choix marketing particulier qu&rsquo;une entreprise internationale doit faire.<\/p>\n\n<p>Le processus d&rsquo;\u00e9tude de march\u00e9 international pr\u00e9sente quelques caract\u00e9ristiques uniques, telles que les diff\u00e9rences nationales entre les pays r\u00e9sultant des diff\u00e9rences politiques, juridiques, \u00e9conomiques, sociales et culturelles et la comparabilit\u00e9 des r\u00e9sultats de recherche en raison de ces diff\u00e9rences.<\/p>\n\n<p>Une entreprise effectuant une \u00e9tude de march\u00e9 internationale peut rencontrer plusieurs probl\u00e8mes. Cependant, elle est tr\u00e8s b\u00e9n\u00e9fique pour toute entreprise.<\/p>\n\n<p>QuestionPro est plus qu&rsquo;un simple logiciel d&rsquo;enqu\u00eate, car il offre des solutions \u00e0 tous les probl\u00e8mes et \u00e0 toutes les entreprises. Nous disposons \u00e9galement de technologies telles que notre biblioth\u00e8que de recherche InsightsHub pour le traitement des donn\u00e9es.<\/p>\n\n<p>En utilisant QuestionPro pour mieux comprendre vos clients et d&rsquo;autres sujets d&rsquo;\u00e9tude, vous pouvez prendre rapidement des d\u00e9cisions importantes. Utilisez imm\u00e9diatement les fonctionnalit\u00e9s de la suite de recherche de niveau entreprise !<\/p>\n\n<p><\/p><p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/research-edition-survey-software\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><button>APPRENDRE ENCORE PLUS<\/button><\/a> <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/a\/showEntry.do?classID=1053&amp;sourceRef=blog\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><button>TRIAL GRATUIT<\/button><\/a><\/p>\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><span class=\"rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Reading Time: <\/span> <span class=\"rt-time\">5<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">minutes read<\/span><\/span> Les d\u00e9cisions fondamentales prises par les responsables du marketing international sont les m\u00eames que celles prises par ceux qui travaillent [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":49,"featured_media":771715,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[10],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00c9tude de march\u00e9 internationale : \u00c9tapes et m\u00e9thodes | QuestionPro<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Une \u00e9tude de march\u00e9 internationale est essentielle pour une politique industrielle efficace. 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