Enquêtes worden gehouden om zinvolle inzichten te verkrijgen uit gegevens. Deze inzichten worden gebruikt om betere zakelijke beslissingen te nemen. De drijfveren kunnen talrijk zijn – kostenverlaging, verbetering van de ROI, grotere klanttevredenheid of het opdoen van nieuwe ideeën. Nauwkeurigheid in enquête-onderzoek is rechtstreeks van invloed op de juistheid van de beslissingen en kan een enorme impact hebben op het bedrijf.
Nauwkeurigheid van enquêtes kan voor verschillende mensen verschillende dingen betekenen. Daarom is het belangrijk om gemeenschappelijke normen te hebben voor de nauwkeurigheid van marktonderzoek. Ook kunnen er een aantal parameters