Industria esportiva e a pesquisa na Armatore Market

A pesquisa de mercado na industria esportiva tem despertado cada vez mais o de profissionais das mais diversas áreas. Não só pela importância social que o esporte sempre teve no mundo. Mas agora, também, pela importância econômica que essa indústria vem alcançando.

O esporte deixou de ser apenas uma atividade de lazer. Se, para o público ainda é, para aqueles que trabalham nele, é claramente uma atividade de negócios. E, para disputar o jogo dentro das quatro linhas é necessário ter um time competitivo fora delas.

Aplicação da pesquisa de mercado na industria na Armatore Market + Science

Nós, da ARMATORE MARKET+SCIENCE, entendemos que as equipes esportivas devem ser vistas como organizações e analisadas como tal. Com sua estrutura organizacional estreitamente relacionada à sua forma de apresentação ao público consumidor.

A premissa que deve nortear a gestão esportiva é que esses times não devem ser apenas organizadas como um win-maximizer, mas como um profit-maximizing.

Por outro lado, o patrocínio vem ganhando cada vez mais importância na indústria do esporte. É difícil imaginar um grande time ou evento esportivo sem patrocínio. De um lado, os eventos e equipes participantes dependem dos recursos financeiros oriundos dos patrocinadores. Do outro lado, os patrocinadores utilizam de forma significativa o patrocínio como uma ferramenta estratégica de marketing.

Nos dias atuais o consumidor passa por constantes mudanças, que afetam os hábitos de consumo das pessoas e, por consequência, as organizações.

Exemplos de pesquisa de mercado na industria esportiva

Um exemplo está na crescente demanda dos consumidores esportivos por produtos e melhores serviços. Além disso, a utilização cada vez maior de dispositivos móveis com internet e acesso às mídias sociais exige que as empresas repensem seu ambiente de negócios. Essa mudança no comportamento dos consumidores vem proporcionando uma nova visão.

Os times e equipes esportivas devem assumir uma visão na qual o torcedor seja visto como alguém que contribui significativamente para o valor do produto e do serviço e que, ao mesmo tempo, direciona as estratégias da organização. Assim, os times devem buscar estratégias para aumentar o envolvimento ativo dos torcedores com o time e com as empresas patrocinadoras, incentivando-os a serem embaixadores da marca.

Painel de investigação online: por que é importante?

É isso que nós, da ARMATORE MARKET+SCIENCE chamamos de triângulo amoroso do esporte. A relação entre equipes, patrocinadores e torcedores: É AQUI QUE A CIÊNCIA ENTRA PARA FAZER A DIFERENÇA.

QuestionPro na pesquisa de mercado na industria esportiva

Entendemos que ter parceiros fortes é essencial para o sucesso de nossas atividades. Nosso foco é ter informações do mercado e do consumidor para gerar conhecimento por meio destas informações.

Assim, ter uma parceira de tecnologia que nos forneça as melhores alternativas para aplicarmos nossa metodologia é fundamental para o sucesso de nossa atividade. Desde o começo de nosso trabalho a Questionpro se mostrou um software extremamente completo.

Mas, o essencial para nós na escolha da Questionpro, foi o apoio da equipe QP em nossas atividades. Mais do que um simples cliente, temos certeza de que somos um grande parceiro da Questionpro. Nossas equipes de tecnologia conversam diariamente buscando soluções para nossos problemas e estão sempre prontos a ajudar.

Temos certeza de que está valendo investir na parceria com a Questionpro e usarmos nosso tempo e recurso para realizar aquilo que fazemos de melhor: atender nossos clientes.

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Autor:

Fernado A. Fleury
Sc.D in Sport Management

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