Análise TURF ou total unduplicated reach and frequency analysis em inglês, é uma metodologia de pesquisa estatística que permite a avaliação do potencial de pesquisa de mercado para uma combinação de produtos e serviços.
Ela analisa o número de clientes alcançados por uma determinada fonte de comunicação e a frequência com que isso acontece.
Com produtos e serviços sendo lançados regularmente por organizações e novos mercados sendo explorados dia após dia, torna-se trivial não deixar pedra sobre pedra para garantir que os produtos sejam bem recebidos em novos mercados.
Por exemplo, se uma empresa fabricante de chocolate deseja lançar um novo sabor de chocolate, é importante saber se ela irá trabalhar com seu público alvo.
A análise TURF é uma poderosa ferramenta de análise estatística que pode ser usada para obter respostas a estas perguntas:
Qual será a participação de mercado que poderá ser obtida se lançarmos o sabor X de chocolate?
Onde devemos promover este sabor para maximizar nosso alcance na indústria de chocolate?
Inicialmente utilizada para análise de campanhas de mídia, a análise TURF se desenvolveu para ser aplicada em vários segmentos, como análise de produto, linha e distribuição.
Leia mais sobre intenção de compra.
Características do algoritmo da análise TURF
- Avalia todas as combinações possíveis ao considerar as opções de resposta de uma pergunta de múltipla escolha.
- O resultado da análise TURF produz opções que você pode não ter considerado eficazes.
- Fazer escolhas com base em uma simples escolha percentual pode ser ineficaz.
- A análise TURF oferece um mecanismo para olhar além dessas porcentagens e produzir múltiplas combinações de opções que criam seu público alvo.
- Selecionar a “combinação” correta é a chave. Tenha em mente as opções de combinação complicadas que os usuários podem considerar ao adquirir um produto.
- Este resultado pode ser usado para incluir ou excluir um novo produto/função/serviço no roteiro de sua organização.
Vantagens da análise TURF
- Identificar quais são os produtos mais eficientes e têm um portfólio preciso e eficaz. Isto é essencial para alcançar a maioria do mercado.
- Ela permite aumentar a quantidade de consumidores que escolhem um produto específico de uma linha específica.
- Ele otimiza as linhas de produtos, eliminando produtos de baixo desempenho e facilitando o alcance dos consumidores.
- Define o valor exato que cada produto individual traz para a linha geral de produtos.
Desvantagens da análise TURF
- Apesar de proporcionar um valor significativo às empresas que visam otimizar sua oferta de produtos, é necessário levar em conta a interpretação dos resultados.
- Às vezes uma análise TURF considera que quando um produto é rejeitado, os outros produtos da mesma categoria também são rejeitados, sem considerar que existem grandes variações.
- A análise TURF não leva em conta a frequência ou a quantidade de uso de um produto.
Considerações finais
A TURF é utilizada onde uma empresa procura entender que conjunto de produtos ou o subconjunto terá maior penetração no mercado. Avalie cenários “e se” com base na realidade do mercado usando o simulador e calcule todas as possibilidades com a análise TURF.
Agora que você conhece a análise TURF, é hora de começar a pesquisar. Lembre-se que na QuestionPro temos as ferramentas de pesquisa online e também offline que você precisa para o seu negócio decolar! Agende uma demonstração sem compromisso, totalmente gratuita e em português e conheça todos os recursos que temos disponíveis em nossas diferentes licenças.
