Você está prestes a iniciar um projeto de pesquisa e não sabe qual é a melhor opção para obter os dados que precisa? Conheça algumas das características que definem a pesquisa de mercado quantitativa e tome a melhor decisão para o seu negócio.
Uma maneira de classificar a pesquisa de mercado é através de técnicas quantitativas versus qualitativas. Diz-se que os dados quantitativos são dados estruturados (muitas vezes números) que podem ser analisados com métodos estatísticos. Por outro lado, pense em dados qualitativos como informação não estruturada (comentários de grupos focais, observações, etc.) que são resumidos subjetivamente, o oposto da matemática. Vamos conhecer mais detalhes:
O que é pesquisa de mercado quantitativa?
A pesquisa de mercado quantitativa procura entender quantas pessoas compram um produto ou serviço e com que frequência compram.
Para permitir uma análise mais aprofundada, as questões tendem a ser bastante fechadas e o tamanho da amostra maior.
As pesquisas quantitativas também incluem dados mais específicos, tais como os resultados de um Net Promoter Score. Com o qual podemos saber a porcentagem de pessoas que recomendam a nossa marca, produto ou serviço, em contraste com a porcentagem de pessoas que não recomendaria. Esse resultado é útil para a tomada de decisões de alto nível e para entender as percepções do público sobre sua marca.
Eu recomendo que você leia: Complemente sua pontuação Net Promoter com feedback.
A pesquisa quantitativa pode ser feita por meio de ferramentas, a mais importante é por meio de pesquisas on-line, que podem ser enviadas por e-mail, ser colocadas em seu site, aplicar por meio de um código de URL ou por meio de nosso aplicativo offline. Aqui o importante é obter os dados que você precisa de acordo com suas necessidades!
Pesquisa Quantitativa x Pesquisa de Mercado Qualitativa
Qual é a diferença entre esses dois métodos de pesquisa?
Através da pesquisa quantitativa:
- Obtemos dados estruturados
- Podemos realizar uma análise estatística
- Chegamos a conclusões objetivas
- Podemos usar pesquisas
Através da pesquisa qualitativa:
- Temos dados não estruturados
- As conclusões são realizadas subjetivamente
- Obtemos os dados por meio de entrevistas, grupos focais ou observações.
Uma pesquisa de mercado quantitativa tem como objetivo medir objetivamente o assunto a ser tratado, usando matemática e estatística.
Se você estiver fazendo uma pesquisa quantitativa, provavelmente estará analisando dados originais com a ajuda de software. Por exemplo, software para pesquisas. A pesquisa quantitativa é frequentemente gerenciada por meio de métodos de pesquisa de mercado. Como pesquisas on-line, que são a melhor opção para coletar dados estruturados.
Ao contrário da pesquisa quantitativa, a pesquisa qualitativa não é estruturada e exploratória. Neste caso, o pesquisador não está interessado em determinar conclusões estatísticas objetivas ou em provar uma hipótese, mas em obter opiniões sobre um determinado tópico.
As técnicas de pesquisa qualitativa incluem grupos focais, entrevistas, observação ou o uso inovador de comunidades ou painéis online.
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Use a plataforma QuestionPro
Imagine que você tenha que fazer todo esse processo manualmente; no caso de entrevistas ou de um fórum de discussão, o moderador deve estar anotando todos os pontos-chave que foram falados na reunião,. E, então, apresentar esses pontos relevantes para as partes interessadas.
Usando plataformas como a QuestionPro, você tem vários modelos de questionário e de relatórios disponíveis que permitem analisar melhor os resultados de sua pesquisa. Seja por meio de gráficos, infográficos ou nuvens de palavras que facilitarão a tomada de decisões em benefício de seus negócios.
Você já decidiu se fará pesquisa de mercado quantitativa ou qualitativa? Recomendamos que você peça conselhos com nossa equipe on-line e leia:Dicas para escolher ferramenta de pesquisa qualitativa ou quantitativa certa para sua pesquisa de mercado
Para agilizar seu processo de trabalho e para que tenha recursos que enriquecem seu projeto de pesquisa, utilize uma plataforma online de pesquisa, te convido a conhecer a Questionpro, uma solução completa em pesquisa e inteligência de mercado.
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