{"id":105403,"date":"2020-06-26T05:00:34","date_gmt":"2020-06-26T12:00:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=105403"},"modified":"2020-06-26T05:00:34","modified_gmt":"2020-06-26T12:00:34","slug":"investigacao-de-mercado-e-analise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qa-release.questionpro.com\/blog\/pt-br\/investigacao-de-mercado-e-analise\/","title":{"rendered":"Estudos e an\u00e1lises de mercado. Qual \u00e9 a diferen\u00e7a?"},"content":{"rendered":"

Se quer que o seu neg\u00f3cio seja um sucesso, tem de compreender as necessidades do seu mercado, mas existem diferentes formas de adquirir esse conhecimento. Hoje vamos aprender a diferen\u00e7a entre estudos e an\u00e1lises de mercado.<\/span><\/p>\n

Pode descobrir dados relevantes dos seus consumidores atrav\u00e9s de <\/span>grupos focais<\/span><\/a> a bigdata<\/a><\/span>, isto depender\u00e1 dos seus objetivos e da forma como pretende executar e obter os seus resultados, tendo sempre em mente que os dados recolhidos o conduzir\u00e3o a melhores decis\u00f5es empresariais.<\/span><\/p>\n

\n

Estudos e an\u00e1lises de mercado. Qual \u00e9 a diferen\u00e7a?<\/span><\/h2>\n

A <\/span>pesquisa de mercado<\/span><\/a> refere-se ao feedback recolhido diretamente de uma fonte e utilizado para obter informa\u00e7\u00f5es sobre uma marca, desenvolvimento de produtos ou para aprender sobre os h\u00e1bitos dos consumidores.<\/span><\/p>\n

O objetivo \u00e9 obter dados precisos, fazendo com que os respondentes avaliem aspectos do objeto de estudo e exprimam efetivamente as suas cren\u00e7as.<\/span><\/p>\n

As marcas podem perguntar aos consumidores o que quiserem ou fazer <\/span>pesquisas qualitativas <\/span><\/a>que ajudem a obter dados mais aprofundados sobre o sentimento dos consumidores, e podem mesmo acompanhar os h\u00e1bitos de utiliza\u00e7\u00e3o ou o comportamento de compra dos consumidores em tempo real, utilizando recursos offline, como as <\/span>pesquisas por aplicativos<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Qual \u00e9 ent\u00e3o a diferen\u00e7a entre pesquisa de mercado e an\u00e1lise de mercado? <\/span><\/h3>\n

Inicialmente, a an\u00e1lise de mercado referia-se ao estado de sa\u00fade de uma empresa, tais como as vendas geradas e os n\u00edveis de rentabilidade das linhas de produtos. Estes dados serviriam de guia para o sucesso de uma empresa.<\/span><\/p>\n

A imensa disponibilidade de informa\u00e7\u00e3o de que as empresas disp\u00f5em atualmente \u00e9 de grande ajuda para aumentar a efic\u00e1cia, por exemplo, das campanhas de marketing, em vez de se concentrar simplesmente na melhoria das vendas.<\/span><\/p>\n

A an\u00e1lise de mercado trata agora de todo o conjunto de informa\u00e7\u00f5es recolhidas junto do consumidor, tais como o hist\u00f3rico de compras, h\u00e1bitos e informa\u00e7\u00f5es de contacto. E \u00e9 esta valiosa soma de conhecimentos do cliente que torna estas duas disciplinas complementares.<\/span><\/p>\n

\n

Como aproveita-los em seus projetos?<\/span><\/h2>\n

Em vez de se concentrar nas diferen\u00e7as entre pesquisa de mercado e an\u00e1lise de mercado, \u00e9 melhor pensar nelas como duas fases distintas que o podem ajudar na sua pesquisa de consumo.<\/span><\/p>\n

Os estudos de mercado s\u00e3o uma forma de investiga\u00e7\u00e3o prim\u00e1ria que lhe dar\u00e1 provas em primeira m\u00e3o. Aqui est\u00e3o alguns m\u00e9todos de pesquisa de mercado que o podem ajudar a faz\u00ea-lo.<\/span><\/p>\n

A an\u00e1lise de mercado<\/a> ser\u00e1 o passo seguinte, uma vez que \u00e9 a an\u00e1lise que ir\u00e1 efetuar sobre os dados que foram recolhidos na sua investiga\u00e7\u00e3o. Isto n\u00e3o significa que nenhum dos dois possa trabalhar por si s\u00f3: ambos podem ser recolhidos diretamente junto dos consumidores e, em \u00faltima an\u00e1lise, analisados.<\/span><\/p>\n

No entanto, quando utilizados em conjunto, os seus benef\u00edcios amplificam-se mutuamente. Enquanto os estudos de mercado captam o que os seus consumidores querem que voc\u00ea ou\u00e7a, a an\u00e1lise de mercado ir\u00e1 ajud\u00e1-lo a identificar padr\u00f5es ou tend\u00eancias.<\/span><\/p>\n

Pode utilizar os dois juntos para validar a correspond\u00eancia dos seus dados, ou seja, a sua an\u00e1lise reflete a sua investiga\u00e7\u00e3o e vice-versa.<\/span><\/p>\n

Ambas as disciplinas evolu\u00edram dramaticamente nos \u00faltimos anos, mas pensar nelas separadamente apenas limita cada um dos seus potenciais.<\/span><\/p>\n

Conhecer a diferen\u00e7a entre pesquisa de mercado e an\u00e1lise de mercado te permitir\u00e1 apreciar que, em conjunto, d\u00e3o uma vis\u00e3o mais abrangente dos seus clientes. Desta forma, pode oferecer-lhes as mensagens certas, no momento certo, procurando sempre alcan\u00e7ar a sua satisfa\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Lembre-se que no QuestionPro<\/a> temos as ferramentas necess\u00e1rias para realizar estudos e an\u00e1lises de mercado de uma forma eficaz e simples. <\/span><\/p>\n

Pergunte no nosso chat online sobre os nossos produtos ou agende uma DEMONSTRA\u00c7\u00c3O VIRTUAL GRATUITA<\/a>.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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