{"id":119290,"date":"2021-06-11T03:29:08","date_gmt":"2021-06-11T10:29:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=119290"},"modified":"2021-06-11T03:29:08","modified_gmt":"2021-06-11T10:29:08","slug":"planear-estudos-de-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qa-release.questionpro.com\/blog\/pt-br\/planear-estudos-de-mercado\/","title":{"rendered":"Planear estudos de mercado. Elementos e caracter\u00edsticas."},"content":{"rendered":"<span class=\"rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Reading Time: <\/span> <span class=\"rt-time\">4<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">minutes read<\/span><\/span><p>Para se planear estudos de mercado de forma eficiente \u00e9 necess\u00e1rio ter em mente que o que define o sucesso destes projectos \u00e9 a forma como o investigador combina m\u00e9todos e t\u00e9cnicas de uma forma razo\u00e1vel e l\u00f3gica para chegar \u00e0 resposta do problema que deu in\u00edcio \u00e0 investiga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>O planear estudos de mercado \u00e9, na sua g\u00e9nese, um guia de como vamos proceder \u00e0 realiza\u00e7\u00e3o do <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/pt-br\/inqueritos.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">inqu\u00e9rito<\/a> utilizando uma metodologia em particular.<\/p>\n<p>Leia este guia completo disponibilizado pela <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/pt-br\/inqueritos.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">QuestionPro<\/a> e saiba como planear estudos de mercado usando as melhores pr\u00e1ticas da ind\u00fastria.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Porque se deve planear antes do estudo de mercado?<\/h2>\n<p>Planear estudos de mercado ajuda-nos a explicar o tipo de investiga\u00e7\u00e3o que queremos fazer (investiga\u00e7\u00e3o experimental, <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/pt-br\/inqueritos.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">inqu\u00e9ritos<\/a>, investiga\u00e7\u00e3o correlacional, semi-experimental) e tamb\u00e9m nos ajuda a definir o problema da investiga\u00e7\u00e3o e o estudo de caso descritivo.<br \/>\nPlanear em tr\u00eas etapas principais:<\/p>\n<ul>\n<li>Recolha de dados<\/li>\n<li>Medi\u00e7\u00e3o<\/li>\n<li>An\u00e1lise de dados<\/li>\n<\/ul>\n<p>O tipo do problema que uma organiza\u00e7\u00e3o tem em m\u00e3os \u00e9 que determina como se processa o estudo de mercado e n\u00e3o o contr\u00e1rio.<br \/>\nAs ferramentas que v\u00e3o ser utilizadas para recolher a informa\u00e7\u00e3o e a forma como estas s\u00e3o utilizadas para compilar e para analisar os dados e outros fatores s\u00e3o decididos na parte de planeamento do estudo de mercado tendo como base a t\u00e9cnica que vamos utilizar.<br \/>\nUm planeamento de estudo bem executado e impactante normalmente tem como consequ\u00eancia dados menos tendenciosos e maior grau de confian\u00e7a na informa\u00e7\u00e3o que vamos recolher e analisar.<\/p>\n<h2>Elementos essenciais para um planeamento de estudos de mercado bem sucedido:<\/h2>\n<p>Os elementos essenciais ao planeamento de um estudo de mercado s\u00e3o:<\/p>\n<ul>\n<li>Declara\u00e7\u00e3o do prop\u00f3sito da investiga\u00e7\u00e3o<\/li>\n<li>T\u00e9cnicas a implementar na recolha de dados<\/li>\n<li>M\u00e9todo aplicado para a an\u00e1lise dos dados recolhidos<\/li>\n<li>Obje\u00e7\u00f5es prov\u00e1veis \u00e0 investiga\u00e7\u00e3o<\/li>\n<li>Ambiente em estudo<\/li>\n<li>Cronolog\u00eda<\/li>\n<li>Medi\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Caracter\u00edsticas do planeamento de um estudo de mercado:<\/span><\/h2>\n<p>H\u00e1 4 caracter\u00edsticas que s\u00e3o consideradas chave para planear estudos de mercado:<\/p>\n<h3>Neutralidade:<\/h3>\n<p>Os resultados projetados para um estudo de mercado devem estar livres de tend\u00eancias e ser o mais neutros poss\u00edveis.<br \/>\nPerceber as opini\u00f5es do objecto do estudo e as conclus\u00f5es das pontua\u00e7\u00f5es obtidas e considerar que estes est\u00e3o de acordo com os resultados obtidos.<\/p>\n<h3>Fiabilidade:<\/h3>\n<p>Se se trata de um estudo de mercado regular, o investigador envolvido espera resultados similares a cada vaga do estudo de mercado.<\/p>\n<p>Na fase de planeamento de um estudo de mercado, podem indicar-se como ser\u00e3o feitas as perguntas do <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/pt-br\/inqueritos.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">inqu\u00e9rito<\/a> para assegurar a padroniza\u00e7\u00e3o das respostas obtidas.<\/p>\n<h3>Valida\u00e7\u00e3o:<\/h3>\n<p>Existem formas diferentes de medir os resultados mas estas ferramentas apenas ajudam o investigador a medir os resultados e nada mais do que isso.<\/p>\n<h3>Generaliza\u00e7\u00e3o:<\/h3>\n<p>O resultado do planeamento deve ser aplicado a uma popula\u00e7\u00e3o e n\u00e3o restringido a uma amostra. A generaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 uma das caracter\u00edsticas chave do planeamento de um estudo de mercado.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Tipos de metodologias usadas para planear estudos de mercado:<\/h2>\n<p>Um investigador deve perceber claramente os tipos de estudos de mercado diferentes que pode implementar. O planeamento de um estudo de mercado completo poder\u00e1 assentar num estudo qualitativo e quantitativo.<\/p>\n<p><strong>Estudo de mercado qualitativo:<\/strong> Uma investiga\u00e7\u00e3o qualitativa \u00e9 levada a cabo nos casos em que se estabelece uma rela\u00e7\u00e3o entre os dados recompilados e a observa\u00e7\u00e3o sobre a base de c\u00e1lculos matem\u00e1ticos.<\/p>\n<p>Por outras palavras, as teorias relacionadas com um fen\u00f3meno natural podem ser comprovadas ou refutadas usando c\u00e1lculos matem\u00e1ticos.<br \/>\nUm estudo de mercado pode basear-se num estudo qualitativo onde se espera que o \u201cporqu\u00ea\u201d de uma determinada teoria existir seja conclu\u00edda com \u201co que\u201d os entrevistados t\u00eam a dizer sobre esta.<\/p>\n<p><strong>Planeamento de um estudo quantitativo:<\/strong> Um estudo de mercado quantitativo por norma \u00e9 levado a cabo quando \u00e9 importante que o investigador tenha conclus\u00f5es estat\u00edsticas para recompilar informa\u00e7\u00e3o process\u00e1vel.<br \/>\nOs n\u00fameros proporcionam uma maior perspectiva para poder tomar decis\u00f5es de neg\u00f3cio importantes. O planeamento de um estudo quantitativo \u00e9 vital para o crescimento de qualquer organiza\u00e7\u00e3o uma vez que as conclus\u00f5es quando baseadas em n\u00fameros e an\u00e1lise s\u00e3o mais efetivas para os neg\u00f3cios.<\/p>\n<p>O planear estudos de mercado quantitativo divide-se em cinco tipos:<\/p>\n<p><strong>1) Estudo descritivo:<\/strong> O investigador est\u00e1 apenas interessado em descrever a situa\u00e7\u00e3o do seu objecto de estudo.<br \/>\n\u00c9 baseado na teoria que se cria mediante a recolha, an\u00e1lise e apresenta\u00e7\u00e3o dos dados. Neste tipo de estudo o investigador pretende encontrar informa\u00e7\u00f5es como o \u201cporqu\u00ea\u201d e o \u201ccomo\u201d da investiga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p><strong>2) Estudo experimental:<\/strong> Utiliza-se para estabelecer uma rela\u00e7\u00e3o entre a causa e o efeito de uma situa\u00e7\u00e3o. Neste tipo de estudo de mercado observa-se o efeito causado por uma vari\u00e1vel independente sobre a vari\u00e1vel dependente.<\/p>\n<p>A t\u00edtulo de exemplo, podemos monitorizar o efeito de uma vari\u00e1vel independente como pre\u00e7o de um produto sobre uma vari\u00e1vel dependente como a satisfa\u00e7\u00e3o do cliente com o produto a lealdade \u00e0 marca. \u00c9 um estudo muito pr\u00e1tico e que contribui diretamente para a resolu\u00e7\u00e3o do problema.<\/p>\n<p>As vari\u00e1veis independentes s\u00e3o manipuladas para monitorizar altera\u00e7\u00f5es que provocam na variedade dependente. Este tipo de estudo \u00e9 utilizado com frequ\u00eancia nas ci\u00eancias sociais para observar o comportamento humano mediante an\u00e1lise de grupos e o efeito que tem de um grupo para outro.<\/p>\n<p><strong>3) Estudo correlacional<\/strong>: \u00c9 uma t\u00e9cnica que ajuda os investigadores a estabelecer uma rela\u00e7\u00e3o entre duas vari\u00e1veis extremamente relacionadas.<br \/>\n\u00c9 necess\u00e1rio analisar dois grupos distintos para se levar a cabo este estudo. N\u00e3o h\u00e1 nenhuma suposi\u00e7\u00e3o em avaliar uma rela\u00e7\u00e3o entre duas vari\u00e1veis diferentes. S\u00e3o utilizadas t\u00e9cnicas de an\u00e1lise estat\u00edstica para calcular a rela\u00e7\u00e3o existente entre elas.<\/p>\n<p>A correla\u00e7\u00e3o entre as duas vari\u00e1veis existe ou n\u00e3o mediante um coeficiente de correla\u00e7\u00e3o. O valor oscila entre -1 e +1. Se o coeficiente de correla\u00e7\u00e3o tende para +1, indica uma rela\u00e7\u00e3o positiva entre as vari\u00e1veis e se para -1 indica uma rela\u00e7\u00e3o negativa entre as duas vari\u00e1veis.<\/p>\n<p><strong>4) Estudo de diagn\u00f3stico:<\/strong> Neste tipo de estudo o investigador inclina-se no sentido de avaliar a causa raiz de um tema espec\u00edfico. S\u00e3o avaliados os elementos que contribuem para uma situa\u00e7\u00e3o problem\u00e1tica.<\/p>\n<p>O estudo de diagn\u00f3stico \u00e9 dividido em tr\u00eas partes:<\/p>\n<ul>\n<li>In\u00edcio do problema<\/li>\n<li>Diagn\u00f3stico<\/li>\n<li>Solu\u00e7\u00e3o<\/li>\n<\/ul>\n<p>5) <strong>Estudo de investiga\u00e7\u00e3o explicativa:<\/strong> Neste tipo de estudo o mais importante s\u00e3o as ideias e os pensamentos do investigador j\u00e1 este estudo depende principalmente da inclina\u00e7\u00e3o pessoal sobre um tema em particular. \u00c9 proporcionado uma explica\u00e7\u00e3o sobre aspectos por explorar de um tema juntamente com informa\u00e7\u00f5es como \u201co qu\u00ea\u201d, \u201ccomo\u201d e \u201cporqu\u00ea\u201d.<\/p>\n<p><b>Lembre-se que na\u00a0<\/b><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/pt-br\/inqueritos.html\"><span class=\"s3\"><b>QuestionPro<\/b><\/span><\/a><b>\u00a0temos as ferramentas de estudos de mercado<\/b><b><span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/b><span class=\"s3\"><b>online<\/b><\/span><b>\u00a0e\u00a0<\/b><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/pt-br\/mobile\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span class=\"s3\"><b>offline<\/b><\/span><\/a><b>\u00a0que lhe permitem fazer estes e muitos\u00a0<a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/pt-br\/cx\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">outros tipos de projectos<\/a><\/b><b>. 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