{"id":59911,"date":"2018-07-19T18:01:57","date_gmt":"2018-07-20T01:01:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=59911"},"modified":"2018-07-19T18:01:57","modified_gmt":"2018-07-20T01:01:57","slug":"criacao-de-comunidades","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qa-release.questionpro.com\/blog\/pt-br\/criacao-de-comunidades\/","title":{"rendered":"Cria\u00e7\u00e3o de comunidades e a rela\u00e7\u00e3o com a antropologia e o marketing"},"content":{"rendered":"

Para muitas pessoas, a palavra marketing \u00e9 mais familiar que antropologia. Ent\u00e3o, antes de falar sobre a uni\u00e3o desses dois ramos e como eles influenciam a cria\u00e7\u00e3o de comunidades novas e as pesquisas de mercado, come\u00e7aremos dando um breve resumo do que \u00e9 antropologia.<\/span><\/p>\n

A palavra antropologia vem do grego \u1f04\u03bd\u03b8\u03c1\u03c9\u03c0\u03bf\u03c2 (anthropos, “homem”) e \u03bb\u03cc\u03b3\u03bf\u03c2 (logos “estudar”).<\/span><\/p>\n

Explicando de maneira muito simples, \u00e9 uma ci\u00eancia que se preocupa em entender o ser humano como um todo. \u00c9 interessante como o homem sempre se interroga em todas as sociedades e na cria\u00e7\u00e3o de comunidades.<\/span><\/p>\n

\u00c9 um conhecimento antigo na humanidade, mas a ci\u00eancia \u00e9 recente. Foi a partir do s\u00e9culo XVIII que se pensou aplicar ao pr\u00f3prio homem os m\u00e9todos usados \u200b\u200bna f\u00edsica e biologia.<\/span><\/p>\n

Qual o papel do antrop\u00f3logo?<\/h3>\n

O papel fundamental do antrop\u00f3logo \u00e9 observar e interpretar o comportamento de um grupo, uma na\u00e7\u00e3o, etc. O principal m\u00e9todo usado para coletar dados \u00e9 estudar esse comportamento e a etnografia.<\/span><\/p>\n

\u00c9 basicamente um campo onde o antrop\u00f3logo vive com um grupo estudado. Ele dentifica e analisa a fundo a cultura, costumes, comportamentos e intera\u00e7\u00f5es. Com a finalidade de descobrir como est\u00e3o organizados e qual seu c\u00f3digo cultural.<\/span><\/p>\n

\u00c9 muito complexo. Se trata de um estudo de laborat\u00f3rio e qualquer an\u00e1lise mal interpretada, pode significar um dano grave a toda investiga\u00e7\u00e3o. <\/span><\/p>\n

Voc\u00ea deve estar pensando, mas o que tudo isso tem a ver com marketing? Ou com a cria\u00e7\u00e3o de comunidades? E eu te respondo: TUDO.<\/span><\/p>\n

Marketing \u00e9 uma ci\u00eancia que lida com mercados. E o que \u00e9 um mercado? S\u00e3o pessoas . E qual \u00e9 o prop\u00f3sito do estudo antropol\u00f3gico?<\/span><\/p>\n

Muitos anunciantes est\u00e3o cansados de adivinhar o que o consumidor quer. Por isso, optaram por realizar a pesquisa de mercado. Hoje h\u00e1 uma nova maneira de fazer esse tipo de pesquisa.<\/span><\/p>\n

Entenda tamb\u00e9m a import\u00e2ncia da <\/span>Comunidades e pain\u00e9is on-line \u2013 obtenha insights por esses meios. Isso<\/a>Permite que voc\u00ea saiba o que seus clientes querem apenas gerenciando uma comunidade online.<\/span><\/p>\n

Descobrindo o poder da cria\u00e7\u00e3o de comunidades<\/span><\/h2>\n

Nesse caso a Antropologia entra, pois a tarefa \u00e9 buscar as ci\u00eancias sociais e biol\u00f3gicas para entender a mente do consumidor.<\/span><\/p>\n

Voc\u00ea sabia que em 2013 o consumo per capita de alimentos infantis no Peru tinha apenas 12,2 kg? Muito baixo comparado a outros pa\u00edses latino-americanos. Isso devido \u00e0 cultura peruana que n\u00e3o valoriza muito os alimentos industrializados. D\u00e3o prefer\u00eancia ao que \u00e9 mais natural. <\/span><\/p>\n

Essas informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o valiosas para um investidor que pretende iniciar uma empresa de alimentos industrializados para rec\u00e9m-nascido no Peru. Toda esta informa\u00e7\u00e3o estar\u00e1 dispon\u00edvel dentro de suas comunidades.\u00a0<\/span><\/p>\n

A antropologia fornece muitas informa\u00e7\u00f5es sobre a situa\u00e7\u00e3o real do mercado, dando a oportunidade de posicionar-se estrategicamente. Criando uma intelig\u00eancia competitiva, onde a concorr\u00eancia torna-se irrelevante, marcando o fim de “marketing de guerrilha”. Assim, conhecendo as principais tend\u00eancias, gerando insights e consolidando a era da informa\u00e7\u00e3o. <\/span><\/p>\n

Saiba mais sobre: <\/span>Painel online ou comunidade \u2013 10 vantagens em ter uma<\/a><\/p>\n

A forma de trabalho tamb\u00e9m \u00e9 adaptada \u00e0s necessidades e otimiza os processos. A internet \u00e9 um gigantesco banco de dados com informa\u00e7\u00f5es valiosas para as empresas. O problema est\u00e1 em transform\u00e1-lo em algo \u00fatil e aplic\u00e1vel. <\/span>A etnografia \u00e9 praticamente a etnografia aplicada \u00e0 internet. Para muitas empresas, a salva\u00e7\u00e3o, pois usam as mesmas ferramentas com um valor mais acess\u00edvel.<\/span><\/p>\n

Fonte:<\/h3>\n

Nome da autora: Franciny Salles (Diretor da Salles & Mar\u00edn)<\/span><\/p>\n

Experi\u00eancia de trabalho: 10 anos de experi\u00eancia em marketing e estudos de comportamento humano<\/span><\/p>\n

Facebook: Sallesymarinconsultoria<\/span><\/p>\n

Twitter: @sallesymarin<\/span><\/p>\n

LinkedIn: Franciny Salles<\/span><\/p>\n

E-mail do Hotmail: sallesymarin@hotmail.com<\/span><\/p>\n

Correio corporativo: franciny@sallesymarin.com<\/span><\/p>\n

Para agilizar seu processo de trabalho e para que tenha recursos que enriquecem seu projeto de pesquisa, utilize uma plataforma online de pesquisa, te convido \u00e0 conhecer \u00e0<\/span> Questionpro<\/span><\/a>, uma solu\u00e7\u00e3o completa em pesquisa e intelig\u00eancia de mercado.<\/span><\/p>\n

https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=EPKW5TZxSIk<\/a><\/p>\n

Siga-nos nas redes sociais e receba sempre dicas e novidades:<\/span> Facebook<\/span><\/a>,<\/span> Twitter<\/span><\/a>,<\/span> Linkedin<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Tamb\u00e9m recomendamos:<\/p>\n

Comunidade sua evolu\u00e7\u00e3o at\u00e9 a comunidade online<\/a><\/p>\n

Os participantes: o sucesso de uma comunidade online<\/a><\/p>\n

3 dicas para o sucesso da comunidade online<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Ent\u00e3o, antes de falar sobre a uni\u00e3o desses dois […]<\/p>\n","protected":false},"author":79,"featured_media":59913,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[215,217],"tags":[],"class_list":{"0":"post-59911","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-comunidade-online","8":"category-produtos-questionpro","9":"entry"},"yoast_head":"\nCria\u00e7\u00e3o de comunidades e a rela\u00e7\u00e3o com a antropologia e o marketing<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Cria\u00e7\u00e3o de comunidades: entenda como se inicia com um breve resumo do que \u00e9 antropologia. 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