Bir pazar araştırması çalışması yürütürken, hedeflerinize en uygun olan ve en iyi sonuçları veren araştırma yöntemini seçmek çok önemlidir.
Bir konsepti, ürünü veya reklam kampanyasını test etmek için bir anket oluştururken kullanabileceğiniz üç temel metodoloji vardır:
- Karşılaştırma testi
- Monadik test
- Sıralı monadik testler
Karşılaştırmalı kavram testi nedir?
Karşılaştırma testlerinde katılımcılar, yan yana gösterildiklerinde birden fazla kavramı karşılaştırır. Katılımcılar kavramları sıralayabilir veya doğrudan en iyi kavramı seçebilir.
Karşılaştırmalı kavram testinin artıları
Karşılaştırma testi, anlaşılması kolay sonuçlar sağlar. Katılımcılar belirli bir reklam kampanyasını diğerlerinden daha çok beğendiklerini veya belirli bir ürün için daha fazla ödeme yapmaya istekli olduklarını doğrudan belirttikleri için kavramlar arasında açık bir kazanan vardır.
Karşılaştırmalı kavram testinin eksileri
Bir karşılaştırma testinin sağladığı sonuçların sindirilmesi kolay olsa da, bir konseptin gerçek çekiciliği hakkında nadiren gerçek bir bağlam sunarlar. Bir reklam kampanyasıyla ilgili belirli bir ayrıntı veya bir ürünü katılımcılar için daha cazip kılan belirli bir özelliği olabilir. Bir konsepte yatırım yapılıp yapılmayacağına karar verirken bu tür ayrıntılar çok önemlidir.
Monadik kavram testi nedir?
Monadik testte hedef kitle birden fazla gruba ayrılır. Her gruba kavramlardan biri sunulur ve bununla ilgili sorular sorulur. Bu sorular, katılımcıların konsept hakkındaki görüşlerini ve hangi spesifik nitelik ve özellikleri sevip sevmediklerini sormaktadır.
Monadik kavram testinin artıları
Katılımcılara herhangi bir dış uyarandan bağımsız olarak tek başına sadece bir kavram gösterilir. Böylece katılımcıların kavram hakkındaki görüşleri herhangi bir dikkat dağıtıcı unsur veya dış etki tarafından etkilenmemektedir. Toplanan veriler temizdir ve herhangi bir kısıtlama olmaksızın konsepti doğrulamak için kullanılabilir.
Katılımcılara yalnızca bir kavram gösterildiğinden, anketi nispeten kısa tutarken daha fazla takip sorusu sorarak derinlemesine içgörüler elde edebilirsiniz.
Monadik kavram testinin eksileri
Hedef kitlenin birden fazla gruba ayrılması gerektiğinden, daha büyük bir örneklem büyüklüğüne ihtiyaç duyarsınız, bu da araştırma maliyetinizi artırır. Niş bir pazarda araştırma yapmak istediğinizde bu durum daha da zorlaşır ve birden fazla grup oluşturmak için yeterli sayıda katılımcı bulmak kolay değildir.
QuestionPro ile monadik kavram testini kurmak için, anket blokları monadik testi hakkındaki yardım dosyamızı inceleyin.
Sıralı monadik kavram testi nedir?
Sıralı monadik testte, katılımcılar izole bir ortamda iki veya daha fazla kavram görürler. Sıralama yanlılığından kaçınmak için kavramlar rastgele bir sırayla sunulmuştur. Her bir kavramın ardından, her bir kavramın derinlemesine içgörüsünü belirlemek için aynı soru dizisi gelmektedir.
Sıralı monadik kavram testinin artıları
Her katılımcıya en az iki kavram gösterildiğinden, gerekli örneklem büyüklüğü azalır ve araştırma daha uygun maliyetli hale gelir. Daha az sayıda katılımcıya ihtiyacınız olduğundan, bu yöntem niş pazarları araştırmak için daha uygundur. Daha az sayıda katılımcı, anketi uygulamak ve veri toplamak için daha az zaman gerektiği anlamına da gelmektedir.
Sıralı monadik kavram testinin eksileri
Aynı anda birden fazla kavramın sunulması anketin uzunluğunu artırır, bu da anketin tamamlanma oranını etkiler ve araştırmanıza yanıt vermeme yanlılığı riskini getirir. Kavramın sırası uygun şekilde randomize edilmediği takdirde, araştırma sıra yanlılığı riski de taşıyabilir.
QuestionPro ile monadik kavram testi kurmak için, anket blokları sıralı monadik test hakkındaki yardım dosyamızı inceleyin.
Artık yukarıdaki konsept test yöntemlerinin her birini ve bunların artılarını ve eksilerini daha iyi anladığınıza göre, hangi yöntemin gereksinimlerinize daha uygun olduğuna karar verebilir ve araştırmanıza şu şekilde başlayabilirsiniz
QuestionPro’nun Araştırma Sürümü.
