Potansiyel müşterinin markanızla kurduğu ilk görsel etkileşim logonuzu gördüğü andır. Aynı zamanda şirketinizin en tanınmış varlığıdır. Apple’dan Nike’a kadar tüm büyük şirketleri düşünün. Onları düşündüğünüzde aklınıza gelen ilk şey logolarıdır. Logo test anketi hakkında konuşalım.
Markamı, şirketimi veya ürün logomu test etmemin bir önemi var mı? Eğer ben CEO, pazarlama müdürü veya ürünümün sahibi olarak logomu beğeniyorsam, neden herkesin beğenmesi ve benim de test etmem gerekiyor?
Nedenini anlamanıza yardımcı olalım logonuzu ve logo tasarımınızı piyasaya sürmeden önce anketler ve müşteri odaklı pazar araştırması kullanarak test etmeniz önemlidir Çünkü en güzel tasarlanmış logolar bile müşterilerinin dikkatinden kaçabilir.
Logo test anketi nedir?
Bir logo test anketi, bir şirketin logo teklifine müşteri tepkisinin incelenmesidir. Bu güçlü bir marka varlığıdır ve iyice test edilmesi gerekir. Anketler yoluyla logo testi, geliştirme sürecinizin önemli bir parçasıdır ve markanızın veya ürün ihtiyacınızın müşteri veya pazar segmenti hedef kitleniz içindeki meşruiyeti konusunda size ek rehberlik sağlayabilir.
Bunu yapmanın en iyi yolu bir logo test anketidir. Bu kısa ve kolay test hem zamandan hem de paradan tasarruf etmenizi ve şirketinizin en iyi şekilde çalışmasını sağlayacaktır.
Logo test anketi neden önemlidir?
Harika bir logo, müşterilerinizin ve pazar segmentinizin dikkatini çekerek ve büyük bir fark yaratarak markanızı, hizmetlerinizi ve ürün tekliflerinizi oluşturabilir veya bozabilir. Bu nedenle çoğu işletme ve kurum, benzersiz logolarıyla sergilenen benzersiz bir marka farklılaştırıcısı yaratmak için sürekli olarak zaman, para ve anket, pazar araştırması ve yaratıcı enerji yatırımı yapmaktadır.
Bunu biliyor muydunuz?
WSJ “ye göre Pepsi 90 “lı yılların başında logo tasarımlarını test etmek, doğrulamak ve yeniden doğrulamak için 500 milyon dolardan fazla para harcamıştır.
Logonuzun farklılaştığından ve müşterinize hitap ettiğinden nasıl emin olabilirsiniz? Tahmin ettiğiniz gibi, logonuzu ilgili ve hedeflenmiş bir kitle ile test ederek logonuzun görevini yerine getirmesini sağlamanın anahtarıdır. Topladığınız ve analiz ettiğiniz veriler, kararınızı ve seçimlerinizi daha da doğrulayabilir ve sağlamlaştırabilir.
Logo test anketinin avantajları
Avantajları Logo testleri, ürününüzün, hizmetinizin ve hatta markanızın son kullanıcıda ve çözmeye çalıştığınız sorunda yankı uyandırmasını sağlayarak tasarımda ilgi çekmenize yardımcı olur.
-
Logo seçiminizi ve kararınızı Veriler ile destekleyin:
Yeni veya yenilenmiş bir logo geliştirirken, sayılarla desteklenen ilgili verileri toplamak kararınızı kolaylaştırabilir. Logo testleri, hangi yaratıcı tasarımın ve ikonografinin müşteriniz ve alıcınız nezdinde en çok yankı uyandırdığını kanıtlamanıza yardımcı olarak bir tasarım seçmenizi, iç paydaşları ve dış müşterileri ikna etmenizi ve rekabetçi bir varlık oluşturmanızı kolaylaştırır.
-
Test edin, deneyin, oluşturun ve geliştirin
Bazen ilk tasarım ve oluşturma sırasında en iyi logo adayı olduğunu düşündüğünüz şey, aslında mükemmel uyum sağlamadığı için tamamen yeniden yaratılabilir. Örneğin, kullandığınız renk şemaları en büyük rakibinizin logosuna yakın olabilir veya endüstri standartlarını karşılamak için ADA uyumlu olmayabilir ya da en yaygın olarak ambalajınızda doğru görünmeyebilir!
Test yoluyla elde edeceğiniz veri, anket ve araştırmaya dayalı içgörüler ve müşteri geri bildirimleri size zaten beğenilen bir logoyu bir üst seviyeye taşıma şansı verebilir
Örneğin Nike’ın logosunu bulması 17,5 saat gibi kısa bir sürede gerçekleşmiştir.
mütevazı bir sembol olarak görülse de küresel işletmeler arasında ikonik bir statüye dönüştü
.
-
Hedef kitlenizi ve müşteri segmentinizi anlayın
Logo tasarımınızı farklı müşteri türleri, segmentleri ve pazar gruplarıyla test etmek de önemli bir unsurdur. Farklı gruplar, kitleler tasarımınıza çok farklı tepkiler verebilir. Hedefli testler ve anket araştırmaları yaparak hangi logonun hedef müşterilerinizde en çok yankı uyandırdığını ve sizi pazarınız ve rakipleriniz arasında farklılaştırdığını keşfedebilirsiniz. Araştırma, belirli müşteri türlerine hitap etmek için logo tasarımınızı nasıl değiştirmeniz gerektiğini daha da doğrulayabilir.
-
Logonuzun müşterilerinizde neyi tetiklediğini bilin
Hedefli testler, logonuzun pazardaki başka bir logonun rakibine çok yakın olmamasını da sağlayabilir. Logonuzu test etmek için kitlelerden yararlanmak, müşterilerinize veya pazar segmentinize piyasada zaten var olan farklı bir tasarım markasını doğal olarak hatırlatabilecek tasarımınızla ilgili incelemeleri gündeme getirebilir. Veriler, markanızın yeni logo tasarımınızla olan ilişkisini daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir
-
Çevik olun ve daha hızlı yineleyin
Sürekli ve tutarlı veri toplama ve ayarlama turları gerektiren bir araştırma yöntemi olan çevik veya scrum tabanlı pazar ve anket araştırması metodolojisini kullanarak logo tasarımınızda ihtiyaç duyulan değişikliklere daha hızlı tepki verebilir ve daha hızlı pivot yapabilirsiniz. Anket verileri ve araştırmalar, size ve yaratıcı tasarım ve pazarlama ekiplerinize doğrulanmış verilerle daha akıllı kararları daha hızlı almanız için yardımcı olabilir ve destek sağlayabilir.
Bir rapora göre
Harvard Business Review çalışması,
Logolarının önemini ve tanımlayıcı tasarım unsurlarının gücünü hafife alan şirketler, bazen çok maliyetli bir hata yapabilirler.
Araştırma pazar dinamikleri markanızı etkileyecektir. QuestionPro ile satın alma niyetini ve bir ürün veya hizmetin algılanan değerini anlayın ve optimum fiyatlandırma modellerini belirleyin.
Neyin en önemli olduğunu öğrenin ve hedef kitlenizde en çok yankı uyandıran ürün ve hizmet ayarlamalarını zamanında yapın. Ürün mutluluğu ve hizmet sunumundaki boşluklara dikkat edin ve tüketici tabanınızı sağlamlaştırmak için doğru iyileştirmeleri yapın. En önemli içgörüleri ortaya çıkarın.
Yazarlar Arti Pullins & Priyam Kumar
