“Şemsiye marka” olarak da adlandırılan aile markası, şirketlerin aynı isim altında birçok farklı ürün satarak daha fazla para kazanmasının bir yoludur.
Aile markası nedir ve modern işletmeler için neden bu kadar işe yarıyor? Basitçe ifade etmek gerekirse, “marka ailesi” olarak da adlandırılan aile markası, bir grup ilgili ürünün belirli bir insan grubuna pazarlanması için tek bir marka adının kullanılmasıdır.
Marka oluşturmaya yönelik bu çaba, şirketlerin her seferinde tek bir ürün pazarladığı “bireysel markalaşmaya” bir alternatiftir.
Aile markasının iyi işlemesi için şirketlerin önemli bir marka değerine ve yüksek kaliteli ürünlere yönelik tutarlı bir taahhüde ihtiyacı vardır. Sonuçta, bir marka ailesindeki bir ürün başarısız olursa, tüm şirketin itibarı zarar görebilir.
Bu blogda aile markası, artıları ve eksileri ve nasıl oluşturulacağı hakkında konuşacağız.
Aile markası nedir?
Aile markası, ana markanın tanıtımını yaparken aynı zamanda bir mal ve hizmet ailesinin reklamını yapmayı vurgulayan bir pazarlama stratejisidir.
Bu pazarlama yaklaşımı, her seferinde tek bir ürünün tanıtımına odaklanan geleneksel pazarlama ve markalaşma kampanyalarından önemli ölçüde farklıdır. Bu stratejiyi uygulayan çoğu marka, rakip markaları güçlendirmek için kullanabilecekleri güçlü bir marka değerine sahiptir.
Tanınmış markalara sahip işletmelerin çoğu aile markasını sıklıkla kullanmaktadır. Sonraki tüm markalaşma çabaları için temel teşkil eden başarılı bir ana marka adı, bu stratejinin çok önemli bir bileşenidir.
Yeni, gelişmekte olan ürünler, tüketicinin ana markaya aşinalığı ve onunla yaşadığı iyi deneyimlerle desteklenerek ilk itici güç haline getirilir.
Aile Markasının Artıları ve Eksileri
Aile markalarının çeşitli avantajları vardır. Bir marka ailesi geliştirdiğinizde her yeni ürün için yeni bir kampanya başlatmanız gerekmez. Marka aileleri, yeni ürünler için marka değeri ve tanınırlık giderlerini azaltır ve işletmelerin daha geniş bir kitleye ulaşmasına yardımcı olur.
Aile markasının dezavantajları da vardır.
Tüm ürünler aynı adı paylaşıyorsa, kötü bir ürün iş planınızı raydan çıkarabilir. Müşteriler, bir ürünle ilgili hoş olmayan duyguları diğer ürünlerinizle ilişkilendirecektir. Artıları ve eksileri aşağıda verilmiştir:
| Artıları | Eksiler |
| Marka çapında kolay ürün tanıtımı Yeni ürün farkındalığı satışları artırır Tutarlı resimler marka sadakatini ve erişimi artırır Daha fazla insana ulaşmak için daha fazla şey satın Yeni ürün serilerine güvenmek çok az zaman alır. | Bir ürünün düşük kaliteli olması marka kimliğinize zarar verebilir. Marka ailenize uymayan bir ürünü piyasaya sürerseniz kitlenizin kafası karışacak ve bağlılığını kaybedecektir. |
Aile Markası Nasıl Oluşturulur?
Ürün satışları ana markanın popülerliğine bağlıdır. Aile markası, bir şirketin marka portföyünü genişletmeye yardımcı olur. Ana markanın kalitesini anlamak bu strateji için çok önemlidir.
Güçlü bir aile markası oluşturmak için kolay bir seçenek, şirketinizi, size işiniz için markalaşmanın değerini anlatacak ve popülerlik kazanmanıza ve daha iyi bir markalaşma stratejisine yardımcı olacak süslü ve pahalı bir markalaşma ajansına kaydettirmektir.
Bu mümkün değilse, aile markanızı oluşturmak için bu adımları kullanın:
- Güçlü Merkezi Değer Oluşturun
Her şirket ve kuruluş, bu girişimin temel taşını oluşturan bir dizi temel ilke üzerine inşa edilir.
Bir şirketin mal ve hizmetleri, bu ilkeleri benimsemesi ve gereken saygıyı göstermesi halinde inançlarını yansıtacaktır. Bu, müşteriyi sadık tutar ve şirketin zihinlerinde yarattığı iyi izlenimi korur.
- Yaratıcılığınızı Kullanın
Bir şirket tüketici tabanının ilgisini çekmek ve bu ilgiyi korumak istiyorsa, pazarlama planından ürün ambalajına kadar her şeyin yaratıcı ve buluşçu olması gerekir.
Şirket, başarılı olmak için kadrosunda en yaratıcı insanlara sahip olmalıdır. Etrafı yaratıcılık için çabalayan markalarla çevrili olduğunda, yaratıcı olmayan bir şirket öne çıkmayacak ve sonuç olarak göz ardı edilecektir.
- Birimiz hepimiz, hepimiz birimiz için
Serideki bir ürünün itibarının tüm serinin geleceğini etkileyebileceği gerçeği, şemsiye veya aile markasının temel avantaj ve dezavantajlarından biridir.
Bir ürünün kusurlarının markaya zarar vermesini önlemek için tüm mal ve hizmetler tutarlı bir kalibrede olmalıdır. Bu nedenle, bir bütün olarak başarılı olabilmesi için serideki her bir ürünün olağanüstü olması gerekir.
Sonuç
Bir aile markası, aynı ilgili alan veya konudaki çeşitli ürünler için aynı marka kimliğini ve adını kullanan bir işletmedir. Ve aile markası, satış potansiyellerini artırmak için yeni pazarlara açılmaya çalışan şirketler için harika bir yaklaşımdır.
Marka aileleri, şirketlerin daha geniş bir kitleye ulaşmasına yardımcı olur ve yeni ürünler için marka değeri ve tanınırlık oluşturma maliyetlerini azaltır. Sürekli başarıyı garanti altına almak için uygun planı uygulamak çok önemlidir.
QuestionPro araştırma paketi, anket yapmak, verileri analiz etmek ve rapor hazırlamak gibi çevrimiçi araştırmalar için birçok araç içeren bir platformdur. Platform, kullanımı kolay olacak şekilde tasarlanmıştır. İşletmelerin, kuruluşların ve bireylerin profesyoneller tarafından yapılanlar kadar iyi araştırma çalışmaları yapmalarına yardımcı olabilecek çeşitli özelliklere sahiptir.
QuestionPro araştırma paketi, ürün ve hizmetleri hakkında karar vermeden önce pazarı inceleyerek ve müşteri girdilerini alarak aile markasının oluşturulmasına yardımcı olabilir. Müşterilerden veya diğer paydaşlardan bilgi almak anketler, yoklamalar veya çevrimiçi araştırma projeleri yapmayı içerebilir.
QuestionPro özellikleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için şimdi kaydolun.
