Birçok yönetim bilimcinin karşılaştığı en büyük zorluklardan biri, kaliteli işletme akademik araştırmaları üretebilmektir. Akademisyenler, alanı olumlu yönde etkileyen araştırmalar yapmaya odaklanıyor, ancak acı gerçek şu ki, uygulamacı yöneticiler genellikle bu tür araştırmalara başvurmuyor.
İşletme Akademik Araştırması Nedir?
Akademik araştırma üniversiteler ve kolejler tarafından bir soruya yanıt bulmak veya gözlemledikleri bir sorunu çözmek için yürütülen bir araştırmadır. Çoğu zaman insanlar araştırmanın tüpler ve gagalarla bir laboratuvarda olmayı içerdiğini düşünür, ancak bu gerçeklikten uzaktır.
İki tür araştırma vardır: temel araştırma ve uygulamalı araştırma. Temel araştırma, belirli bir sorunu anlamaya odaklanan bir araştırma türüdür. Bu araştırma türü, sorunun “nasıl”, “ne” ve “neden “ine odaklanır ve olguyu birkaç ayrıntıyla açıklamaya çalışmak için temel bilgileri elde eder.
Uygulamalı araştırma ise belirlenmiş bir sorunun nasıl çözüleceğine odaklanır. Ampirik metodolojiler, sahada tekrarlanabilen belirli bir soruyu yanıtlamak için kullanılır. Her iki araştırma türü de belirli bilgileri bulmaya yönelik yöntemlerdir. Aralarındaki fark, temelin mevcut bilgiyi genişletmek için, uygulamanın ise yeni spesifik bilgiler bulmak için kullanılmasıdır.
Birçok üniversitenin ve yönetim araştırmacılarının karşılaştığı en büyük zorluklardan biri, profesyonel yöneticiler için akademik açıdan titiz ve faydalı bilgiler üretmektir.
Harvard Business Review
yeni iş bilgisi üretirken iki ana sorun tanımlamıştır.
- Çeviride kayboldu. Araştırmacılar, çoğu yöneticinin kendi alanlarındaki yeni araştırmaları takip etmediğini tespit etmiştir. Aynı yöneticilerin, bazen yeni soruşturmalarla çürütülebilen eski uygulamalara tutunmaları daha olasıdır.
- Çeviri öncesi kayıp. Bu daha karmaşık bir sorundur, çünkü akademik araştırmacıların araştırmayı profesyonel yöneticilerden veya çalışanlardan gelen girdilerle tasarlamama eğilimi vardır. Bir nüfusu araştırmak, uygulamada kullanılmak üzere onlardan içgörü toplamayı gerektirir.
İşletme Akademik Araştırması Nasıl Yapılır?
İş dünyasında akademik araştırma yapmak zorlu bir görevdir. Zaman alıcıdır ve kaliteli bir araştırma için birçok bilgi kaynağına başvurmanız gerekecektir. Araştırmanıza başlamak için üç kilit noktaya odaklanmalısınız: Sektör analizi, rakip analizi ve müşteri analizi.
Sektör analizi, ürünler ve müşterilerle ilgili sektör potansiyeli hakkında bilgi sağlar. Bu, seçilen sektörün mevcut pazar durumunu karşılaştıran bir satış planı yapmayı içerir. Analiz, sektörün durumunu göstermek için pasta grafikler veya çubuk grafikler şeklinde sayısal bilgiler içermelidir. Bu konuda dikkate alınması gereken bazı hususlar şunlardır:
- Sektörün tanımlanması ve sektöre genel bakış
- Sektörün yapısını özetleyin
- Bir tahmin sağlayın
- İç ve dış paydaşların belirlenmesi
- SWOT analizi yapın
Rekabet analizi, işletmenin halihazırda sektörde bulunanlara kıyasla rekabet avantajını belirlemek için faydalıdır. Rekabet analizinin amacı, başkalarını ikna etmek için sektörde sahip olduğunuz etki alanını göstermektir. İstatistiki bilgi verdiğinizden emin olun. Bu analizde sahip olmanız gereken şeyler şunlardır:
- Tüm yarışmacıların listesi
- İşletmenin güçlü ve zayıf yönlerini vurgulayın
- Pazardaki konumunuzu netleştirin
- Şirketi ve rakiplerden farklarını ayrıntılı olarak tanımlayın
Müşteri analizi, işletme akademik araştırma sürecinin kritik bir parçasıdır. Bir profil oluşturarak ve ürün veya hizmetin ihtiyaçlarını nasıl karşılayacağını belirleyerek hedef müşteriyi tanımlar. Bu basit bir akademik araştırma aracıdır, ancak bu analiz mevcut ve potansiyel müşterileri anlamaya yardımcı olabilir. Dahil edilmesi gereken temel şeyler şunlardır:
- Müşteri demografisi
- Davranış analizi ve satın alma kriterleri
- Satın alma süreci ve modelleri
- Zaman içindeki ve gelecekteki değişikliklerin projeksiyonu
İşletme Akademik Araştırma Adımları
-
Bir araştırma konusu seçme
Konu seçimi bazı araştırmacılar için zor olabilir. Çoğu deneyimli araştırmacının verdiği bir tavsiye, gerçekten tutkulu olduğunuz bir şeyi seçmenizdir. İster yazılım, ister teknoloji, finans veya pazarlama olsun, düşünmeniz gereken kritik şey, seçtiğiniz konunun hakim olduğunuz ve kendinizi rahat hissettiğiniz bir konuyla ilgili olmasıdır.
-
Literatür taraması yazma
Literatür taraması, veri toplama için bir temel olarak kullanmak üzere çalışma alanınızdaki diğer araştırmacıların çalışmalarını gözden geçirme sürecidir. Fikirlerinizi yazmadan önce yapılandırılmış bir inceleme faydalı olabilir. Yapılandırma, makalelerin ve bilgilerin konu bloklarına bölünmesi anlamına gelir.
Örneğin, “Austin’deki teknoloji şirketlerinde sosyal medya pazarlaması” hakkında bir araştırma yazacaksanız, sosyal medya, teknoloji şirketlerinde pazarlama, Austin ekonomisine genel bakış gibi tek tek terimlerle ilgili literatür bulmak, araştırmanızdaki konular ve alt konular hakkında yazmaya başladığınızda faydalı olabilir.
-
Bir araştırma stratejisi seçme
Araştırma stratejisinin seçilmesi iki aşamalı bir süreçtir. Öncelikle, araştırma yaklaşımınıza karar vermelisiniz. Çalışmada kullanılacak olan plan budur. Üç kategoride araştırma yaklaşımı vardır: tümdengelim, tümevarım ve tümdengelim.
Araştırma yaklaşımı seçildikten sonra, bir sonraki adım araştırma tasarımını seçmektir. Araştırma tasarımı, araştırma yaklaşımına bağlı olarak nitel veya nicel olabilir. Sayılar ve istatistikler şeklinde toplanan veriler hipotez testi için daha iyi olduğundan, nicel tasarım tümdengelimli araştırmalar için en iyi sonucu verir.
Niteliksel araştırma ise tümevarım ve tümdengelimle iyi çalışır ve bir soruyu yanıtlamaya daha fazla odaklanır, bu nedenle görüşler ve odak grupları bu tür araştırmalar için daha iyi seçeneklerdir.
-
Örnekleme
Örneklem, araştırma çalışmasına katılacak olan insan grubudur. Geçerli bir araştırma, konu olarak seçilen sorundan etkilenen temsili bir nüfusu dikkatle seçmelidir. İki örnekleme yöntemi vardır:
- Olasılık örneklemesi. Araştırmacının popülasyon hakkında istatistiksel çıkarımlar yapmasına olanak tanıyan rastgele bir popülasyon seçimini içerir.
- Olasılıksız örnekleme. Belirlenmiş kriterler kullanılarak dikkatlice seçilmiş bir grup insanı içerir.
-
Veri toplama işleminin yürütülmesi
Artık araştırma şekilleniyor; sıra araştırmayı sonuçlandırmak için gerekli içgörüleri sağlayacak bilgileri toplamaya geldi. En çok kullanılan dört veri toplama yöntemi şunlardır:
- Anketler: Bu, araştırmacının neredeyse hiç müdahalesini gerektirmediği ve geniş bir popülasyon örneklemine uygulanabildiği için en çok kullanılan veri toplama yöntemidir.
- Mülakatlar: Bu tür bir yöntem nicel ve nitel olabilir. Bire bir görüşmenin avantajı, genellikle açıklama ve veri toplama için daha fazla alan bırakmasıdır.
- Odak grupları: Görüşmeler gibi odak grup da nicel ve nitel veriler sağlayabilir. Görüşme ile odak grup arasındaki temel fark, ikincisinin 6 ila 10 kişiyi içermesidir, bu nedenle görüşmeci değişikliklere uyum sağlamaya ve daha hızlı bilgi almaya hazır olmalıdır.
- Gözlem: Gözlem, araştırmacıyı katılımcıların veya olgunun gerçekleştiği doğal ortama dahil eden bir veri toplama yöntemidir. Bu, araştırmacının neler olup bittiğini gerçek zamanlı olarak görmesini sağlar, dolayısıyla moderatörün deneklere müdahale etmesiyle mülakatların veya odak gruplarının sahip olabileceği bazı önyargıları ortadan kaldırır.
Sonuç
Üniversiteler ve yüksekokullar daha değerli bilgi üretmek ve bunu temel değerlerinin bir parçası olarak dağıtmak için inisiyatif almalıdır. İşletme yönetimi, yeni ortamlara uyum sağlamak için profesyonellere ihtiyaç duyan ve sürekli değişen bir alandır. Michigan Üniversitesi Ross, bu konuda nasıl öncülük edilebileceğine dair mükemmel bir örnektir.
Programı ile,
İş + Etki
Amacı, araştırma öğrencilerini kurumsal ortaklarla bir araya getirerek iş dünyasında olumlu etki yaratacak etkili araştırmaların yapılmasını sağlamaktır.
İş dünyasına yönelik akademik araştırmaların önünde uzun bir yol var. Dünyanın önde gelen anket yazılımı QuestionPro, üniversiteler ve kolejler için yüksek kaliteli akademik araştırmalar yürütmek için güçlü bir çözüm sunma konusunda uzlaşmıştır.
