Masa başı araştırma nedir?
Masa başı araştırması, halk kütüphanelerinde, web sitelerinde, daha önce yapılmış anketlerden elde edilen verilerde vb. mevcut olan raporlarda ve benzer belgelerde yayınlanan materyallere dayanan bir araştırma türüdür. Bazı kuruluşlar araştırma amacıyla kullanılabilecek verileri de depolar.
Mevcut verilerin kullanılmasını içeren bir araştırma yöntemidir. Bunlar, soruşturmanın genel etkinliğini artırmak için toplanır ve özetlenir.
İkincil araştırma, verilerin kuruluşlar, şirketler tarafından ilk elden toplandığı veya sizin adınıza verileri elde etmesi için üçüncü bir tarafın görevlendirilebildiği birincil araştırmanın aksine, mevcut verileri kullandığından birincil araştırmaya göre çok daha uygun maliyetlidir.
Masa başı araştırma örnekleri
Uygun maliyetli bir yöntem olan masa başı araştırma, işletmeler ve kuruluşlar için popüler bir tercihtir çünkü herkes araştırma yapmak ve veri toplamak için büyük miktarlarda para ödeyemez. Bu yüzden buna“belgesel araştırma” da deniyor.
İşte daha yaygın bazı ikincil araştırma yöntemleri ve örnekleri:
1. İnternette mevcut veriler: Masa başı araştırması için veri toplamanın en popüler yollarından biri internettir. Bilgiler mevcuttur ve tek bir tıklamayla indirilebilir.
Bu veriler pratikte ücretsizdir veya bunun için ihmal edilebilir bir miktar ödemeniz gerekebilir. Web siteleri, şirketlerin veya kuruluşların araştırma ihtiyaçlarını karşılamak için kullanabilecekleri birçok bilgiye sahiptir. Ancak, bilgi toplamak için güvenilir bir web sitesi düşünmeniz gerekir.
2. Hükümet ve hükümet dışı kurumlar: İkincil araştırma için veriler bazı devlet ve devlet dışı kurumlardan da toplanabilir. Şirketlerin veya kuruluşların kullanabileceği değerli ve ilgili veriler her zaman olacaktır.
3. Halk kütüphaneleri: Halk kütüphaneleri, masa başı araştırması yaparak veri aramak için bir başka iyi kaynaktır. Ellerinde daha önce yapılmış önemli araştırmaların kopyaları var. Bunlar, ilgili bilgilerin çıkarılabileceği bir belge deposudur.
Bu halk kütüphanelerinde sunulan hizmetler çeşitlilik göstermektedir. Çoğu zaman, piyasa istatistiklerini içeren büyük bir devlet yayınları koleksiyonuna, geniş bir iş dizinleri koleksiyonuna ve haber bültenlerine sahiptirler.
4. Eğitim Kurumları: İkincil araştırmalar için eğitim kurumlarından veri toplamanın önemi genellikle göz ardı edilmektedir. Bununla birlikte, kolej ve üniversitelerde diğer tüm iş sektörlerinden daha fazla araştırma yapılmaktadır.
Üniversiteler tarafından toplanan veriler çoğunlukla birincil araştırma için kullanılmaktadır. Ancak şirketler veya kuruluşlar eğitim kurumlarına giderek veri talebinde bulunabilirler.
5. Ticari bilgi kaynakları: Gazeteler, dergiler, radyo ve televizyon kanalları masa başı araştırması için harika bir veri kaynağıdır. Bu kaynaklar ekonomik gelişmeler, siyasi gündem, pazar, demografik segmentasyon ve benzeri konularda birinci elden bilgi sahibidir.
Şirketler veya kuruluşlar, çalışmaları için en uygun verileri elde etmeyi talep edebilirler. Sadece potansiyel müşterilerinizi belirleme fırsatına sahip olmakla kalmazlar, aynı zamanda daha geniş bir kapsama sahip oldukları için ürün veya hizmetlerini bu kaynaklar aracılığıyla tanıtmanın yollarını da öğrenebilirler.
Birincil araştırma ile Masa Başı Araştırma arasındaki farklar
Masa başı araştırması nasıl yapılır
Bir masa başı soruşturması yürütmek için izlenmesi gereken adımlar şunlardır:
- Araştırma konusunu belirleyin: Başlamadan önce, araştırmanız gereken konuyu belirleyin. Bunu yaptıktan sonra, araştırmanın niteliklerinin ve amacının bir listesini yapın.
- Araştırma kaynaklarını belirleyin: Daha sonra, araştırmanıza uygulanabilir en uygun verileri size sağlayacak bilgi kaynaklarını açıklayın.
- Mevcut verileri toplayın: Bilgi toplama kaynakları daraltıldıktan sonra, konuyla yakından ilgili önceki verilerin mevcut olup olmadığını kontrol edin. Bunlar gazeteler, halk kütüphaneleri, devlet ve devlet dışı kurumlar gibi çeşitli kaynaklardan elde edilebilir.
- Birleştirin ve karşılaştırın: Veriler toplandıktan sonra, bilgilerin tekrarlanmaması için bunları birleştirin ve karşılaştırın ve erişilebilir bir formatta bir araya getirin. Araştırmanızın önüne geçmemek için gerçek kaynaklardan veri topladığınızdan emin olun.
- Verileri analiz edin: Toplanan verileri analiz edin ve tüm soruların yanıtlanıp yanıtlanmadığını belirleyin. Olmazsa, pratik fikirleri daha derinlemesine incelemek için süreci tekrarlayın.
Avantajlar
- Bilgilerin çoğu ikincil araştırmadır ve kolayca elde edilebilir. Verilerin sıfırdan toplanması gereken birincil araştırmanın aksine, ihtiyaç duyduğunuz verilerin toplanabileceği ve kullanılabileceği birçok kaynak vardır.
- Gerekli veriler kolaylıkla elde edilebildiği ve özgün kaynaklardan elde edildiği takdirde fazla maliyetli olmadığı için daha az pahalı ve zaman alıcı bir süreçtir.
- İkincil veya masaüstü araştırma yoluyla toplanan veriler, kuruluşlara veya şirketlere birincil araştırmanın etkinliği hakkında fikir verir. Böylece bir hipotez oluşturulabilir ve birincil araştırmanın yürütülmesinin maliyeti değerlendirilebilir.
- Masa başı araştırma yapmak, veri mevcudiyeti nedeniyle daha hızlıdır. Şirketlerin hedefine veya gerekli verilerin ölçeğine bağlı olarak birkaç hafta içinde tamamlanabilir.
Dezavantajlar
- Veriler kolaylıkla elde edilebilir olsa da, mevcut bilgilerin güvenilirliği ve gerçekliği değerlendirilmelidir.
- Tüm ikincil veri kaynakları en son raporları ve istatistikleri sunmaz. Doğru olsalar bile güncel olmayabilirler.
Masa başı araştırma çok popüler bir araştırma yöntemidir, çünkü kolayca elde edilebilen mevcut ve güvenilir verileri kullanır. Bu, soruşturmanın etkinliğini artırdığı için işletmeler ve kuruluşlar için büyük bir faydadır.
QuestionPro, işletmenizi sektörünüzde ön plana çıkarabilecek karmaşık içgörüleri ortaya çıkarmak için en iyi pazar araştırma platformunu sağlar.
