Örnekleme şüphesiz bir soruşturmada çok önemli bir süreçtir. Bu süreç sayesinde doğru cevaplar ya da en aksiyon alınabilir sonuçlar elde edilebilir. Bu nedenle bugün Nehir Örneklemesi hakkında daha fazla bilgi edinmeye karar verdik, böylece projeniz için ihtiyacınız olan şeyin bu olup olmadığını değerlendirebilirsiniz.
Nehir örneklemesi, zaten etkileyici olan mevcut veri toplama metodolojilerine dahil edilen bir tür olasılıklı olmayan örneklemedir.
Araştırmacılar tüm popülasyondan (popülasyon ne olursa olsun) rastgele bir örneklem seçmenin önemini anlasa da, diğerleri için olasılıklı örnekleme, özellikle günümüzün internet merkezli dünyasında üstesinden gelinmesi zor bir zorluktur.
Olasılıksız ve olasılıklı örnekleme arasındaki fark, birincisinin rastgele seçim içermemesi, ikincisinin ise içermesidir. Bu, olasılık dışı örneklerin popülasyonu temsil etmediği anlamına gelmez; ancak olasılık dışı örneklerin olasılık teorisinin temeline dayanamayacağı anlamına gelir.
Potansiyel katılımcıları elde etmek için sadece internetin kullanılması rastlantısallığın bir kısmından vazgeçmek anlamına gelse de, bu nehir örneklemesi yoluyla anlamlı sonuçlar elde edilemeyeceği anlamına gelmez.
Nehir örneklemesi nedir?
Nehir örneklemesi, katılımcıları başka bir çevrimiçi etkinlik yaparken ankete davet ederek işe alan bir çevrimiçi örnekleme yöntemidir.
Anket yapmaya davet, çeşitli web sitelerine yerleştirilen çevrimiçi bannerlar, reklamlar, promosyonlar, teklifler ve davetler yoluyla olabilir.
Dikkatleri çekildikten ve bir bağlantıya tıkladıktan sonra, kendilerine birkaç tarama sorusu sorulur ve son olarak yanıtlarına göre bir ankete yönlendirilirler.
Şu benzetmeyi düşünün: Siz bir balıkçısınız. Belirli bir nehirde balıkların nerede toplandığını görürsünüz. Durun ve ağınızı o nehre atın. Ne tür balık yakalayabileceğinizi bilemezsiniz. Rengini ya da türünü bilmiyorsunuz.
Dikkat çekici bir özelliği olup olmadığını bilmiyorsunuz. Daha önce nerede olduğunu ya da ne yaptığını bilmiyorsunuz. Ancak, bir tane yakalarsın. Yakalayınca da kancayı çıkarıp geri atıyorsun. Muhtemelen bir daha görmeyeceksin. Pazar araştırması dünyasında nehir örneklemesinde olan da budur.
Anketörler kimin cevap vereceği konusunda hiçbir fikre sahip değildir. Katılımcıların demografik veya psikografik özelliklerini bilmezler ve anket tamamlandıktan sonra onlarla tekrar iletişime geçemezler.
Nehir örneklemesi, diğer örnekleme türlerini tamamlamak için bir yol olarak kullanılabilir.
Nehir örnekleme türleri
Özellikle nehir örneklemesinin maliyet etkinliği ve esnekliği, şeffaf bir çevrimiçi dünyada pazarlama kararları almak söz konusu olduğunda popülerliğini artıracaktır.
İşte uygulanabilecek nehir örneği türleri:
Katmanlı Nehir Örneklemesi:
Örnekler, banner, pop-up ve hiperlink gibi yöntemler kullanılarak çevrimiçi promosyonlardan gerçek zamanlı olarak oluşturulur. Ajans, web sitesi ziyaretlerine / ziyaretçilerine ilişkin mevcut istatistiklere dayanarak web sitelerini dikkatlice seçer.
Katılımcılar, belirli bir araştırma projesine katılmak üzere seçildikleri bir portala yönlendirilirler.
Her sitenin izleyicilerini ve ziyaretçilerinizin tepki kalıplarını bilmek, etkili işe alımın önemli bir parçasıdır.
Nehir örnekleme anketi yapmak isteyen işletmeler nadiren ihtiyaç duydukları tüm sitelere veya bu sitelerin ziyaretçilerine ilişkin ayrıntılı demografik bilgilere erişebildiklerinden, dikkatle seçilmiş aracılar vasıtasıyla çalışmak zorunda kalmaktadırlar.
Kolaylık sağlamak için nehir örneklemesi:
Bağlantılar, ziyaretlerinizin / ziyaretçilerinizin geçmişi hakkında önceden analiz yapılmadan çeşitli web sitelerine yerleştirilir. Temel amaç, minimum maliyetle maksimum veriyi toplamaktır.
Katılım oranlarını artırmak için kullanıcılar konuyla ilgili sitelere banner yerleştirme eğilimindedir.
Özellikler
- “Nehir örneklemesi” ile işe alım bir dereceye kadar sokaktaki işe alımla karşılaştırılabilir: dijital otoyoldaki katılımcılar araştırma projesine katılma fırsatına sahiptir.
Sokaktaki işe alımın temsil gücü, cevap vermeme yanlılığı nedeniyle azalmaktadır; nehirdeki işe alımın temsil gücü ise cevap vermemenin özel bir biçimi olarak kabul edilebilecek kendi kendini seçme yanlılığı nedeniyle azalmaktadır.
- Geçmişte, bir örneklemin parçası olacak kişilerin kökeni oldukça sorgulanmaktaydı. Örneğin sosyal ağlardan geliyorlarsa reddediliyorlardı, daha fazla kısıtlama vardı.
- Günümüzde panelist sıkıntısı nedeniyle birçok şirket örneklemlerini çeşitli kaynaklardan temin etmeyi tercih etmekte, var olabilecek yanlılığın farkında olmakta ve araştırmalarını buna göre tasarlamaktadır.
- “Nehir örneklemesi” ile işe alınan katılımcıların anket doldurma deneyimi daha azdır, bu da cevap vermelerinin daha uzun sürdüğü anlamına gelir.
- Araştırma sonuçlarının doğruluğunun, yanıt vermeme yanlılığından ziyade kendi kendini seçme yanlılığıyla daha büyük ölçüde tehlikeye girdiği söylenmelidir, bu nedenle nehir kolayda örneklemenin kullanılması araştırma hedeflerinin kapsamını sınırlamaktadır. ulaşılabilir ve yalnızca katı koşullar altında kullanılabilir.
Bir araştırma örneğine mi ihtiyacınız var?
Panel işe alım stratejinizi optimize etmek ve veri kalitesi unsurlarını ihmal etmemek istiyorsanız, QuestionPro’da size yardımcı olabiliriz.
QuestionPro Audience ile çalışarak dünyanın her yerindeki anketleriniz için kaliteli katılımcılar edinin.
