Bazı araştırma projelerinin neden başarısız olduğunu hiç merak ettiniz mi? Örnekleme sürecinin hangi yönlerinin projenizin başarısını belirlemede kilit rol oynadığını hiç merak ettiniz mi? Araştırma yapmak zor olabilir, özellikle de niş kitleleri araştırmaktan bahsettiğimizde, çünkü daha büyük kitlelerin bu alt grupları genellikle normalden çok daha fazla doğrulukla veri toplama fırsatı sunar, bu yüzden niş kitleleri düzgün bir şekilde yapmak için adımlara dalalım.
Niş kitle nedir?
Önemli bir araştırma anlayışı, hedef kitleniz ne olursa olsun, her zaman daha spesifik olabileceğiniz fikrinden gelir; bu spesifiklik, kaçınılmaz olarak daha iyi içgörülere ve daha iyi karar vermeye yol açacak doğru verileri toplama olasılığınızı artırır.
Mümkün olduğunca saplantılı bir şekilde spesifik kalmak gerekli mi? Örneğin, içerik oluşturucuları ve sosyal medya fenomenlerini ele alalım; başarılarının anahtarı, daha büyük bir kitlenin bir alt grubu olan niş kitlelerinde sadakat yaratmaktır. Dallas’taki Kadın Üniversite Öğrencileri hakkında bir araştırma yapmaya çalıştığımızı düşünün; niş bir kitle, not ortalaması 3,5 olan Kadın Satranç Oyuncuları olacaktır. Bu şekilde, “Üniversiteli Kadın Öğrenciler” ile araştırma yapsanız bile, verileriniz araştırmanızı “Not Ortalaması 3,5 Olan Kadın Satranç Oyuncuları” üzerinde yaptığınız kadar doğru olmayacaktır.
Basit bir şekilde ifade etmek gerekirse, niş kitle, daha büyük bir kitleden araştırma ihtiyaçlarınız için hala kriterlere uyan bir alt gruptur.
Niş kitle Faydaları
Pazar araştırmasında niş bir kitleye hitap etmenin birçok faydası vardır; bunlardan biri, toplayacağınız tüm verilerin daha yüksek bir doğruluk seviyesine sahip olmasıdır, çünkü niş bir kitleyi araştırmak, rekabeti ekarte ederken en iyi örnekleme olarak kabul edilebilir, çünkü araştırmanız ne kadar spesifik olursa, kitlenizin ihtiyaçlarını daha iyi karşılayabilirsiniz.
Niş bir kitleyi araştırmak, daha geniş bir kitleyi araştırırken olduğundan daha küçük bir örneklem büyüklüğünü işe almak ve yönetmek daha az maliyetli olduğu için daha düşük maliyetlerle sonuçlanır. Bu da genel olarak pazarlama araştırmaları için daha az para harcanması anlamına gelir ve sonuçta şirketiniz için daha fazla kâr anlamına gelebilir.
Araştırmada niş kitlelere ilişkin bazı örneklerin üzerinden geçelim
Doğru Niş Kitle Nasıl Bulunur?
Hedef kitlenizi bulmak, her araştırma projesinde olduğu gibi veri doğruluğu açısından kritik önem taşır. Bir güneş hasarı ürünü piyasaya sürüyorsanız, güneşe maruz kalan veya sahile yakın yaşayan, açık hava ile ilgili faaliyetlerde çalışan vb. kişilerle etkileşim kurmak isteyeceksiniz.
Hedef kitlenizin neye benzeyeceğini belirledikten sonra, deneklerin kalite kontrolünden geçmesini sağlamalı, demografik özellikleri, yaşam tarzını, sorunun anketi tamamlama olasılığını, ilgi alanlarını vb. araştırmalısınız. Örnekleme yaparken hangi hususların dikkate alındığını belirlemek için rakiplerinizi de bir temel olarak kullanabilirsiniz.
Araştırmanın tüm bu yönlerini yönetmek zor, yorucu ve pahalı olabilir; bu nedenle piyasadaki en kullanışlı araç olan Audience by QuestionPro’yu sunuyoruz. Buradan kontrol etmeyi unutmayın!
Sonuç
Çoğu araştırma projesinin niş bir kitlesi vardır. Sadece bazıları henüz bunun farkında değil.
Hedef kitlenize ulaşmak ve doğru veri ve içgörüler toplamak için niş kitlenizi nasıl tanımlayacağınızı öğrenmelisiniz. Aynı zamanda, bu zorlayıcı olabilir, sadece araştırma çabalarınız için en iyi konuları bulmanıza yardımcı olmakla kalmayıp aynı zamanda verilerinizi sunulabilir, yorumlanması kolay bir şekilde yönetmenizi sağlayacak bir araç olan Audience by QuestionPro’yu denemeyi unutmayın.
Bunu yaparak paradan tasarruf edecek, rekabeti en üst düzeye çıkaracak, daha yüksek bir kâr elde edecek, müşterilerinize ilham vermek ve onları eğitmek için pazarlamayı kullanacak ve yıllarca sadık ve geri dönen müşterileri besleyeceksiniz.
QuestionPro’da yanlış soru diye bir şey olmadığına inanıyoruz. Bu nedenle son birkaç yılımızı milyonlarca anket katılımcısından oluşan bir panel oluşturmak için harcadık ve size görüşlerini paylaşmaya hazır olan ve sürekli genişleyen bir insan evrenine erişim sağladık.
İşe alım yöntemlerimiz ve sürekli bakım konusunda ciddiyiz – araştırma panellerimizin bütünlüğünü sağlamak istiyoruz. Bu nedenle, hedef kitlenize ulaşmanızı her zamankinden daha kolay hale getiren küresel entegre çözümlerle yenilikçi teknoloji sağlayarak küresel ölçekte faaliyet gösteriyoruz.
Gerçek zamanlı panel sayımız ve güvenli giriş seçeneklerimiz hızlı ve kolay bir şekilde başlamanızı kolaylaştırır, böylece endişelenmeniz gereken tek şey ihtiyacınız olan yanıtları almaktır!
