企業のストーリーをオーディエンスに伝えるには、最高のクリエイティブを作ることが必要不可欠です。 マーケティングにおいて クリエイティブは、マーケティング戦略において、イメージ、コンテンツ、動画など、ブランドのストーリーを伝える要素を指します。
効果的なマーケティング施策は、お客様の心を動かすことができます。 自分の信念や考え方を支持する材料に注意を向けさせる。 期待通りの反応を得るためのアシストをしてくれるでしょう。 しかし、失敗した取り組みは、お金と時間を無駄にするだけでなく、企業との関わりを断ち切ることで、評判を落とすことにもなりかねません。
クリエイティブテストでは、キャンペーンのアイデアやクリエイティブのうち、どれが成功する可能性が高いかがわかります。 ROIの目標を確実に達成し、目標に到達しないことを回避することができます。
このガイドでは、クリエイティブテストとそのビジネスにおける重要性について説明します。 実演も行いますので、ぜひご覧ください。
クリエイティブテストとは？
クリエイティブテストは、マーケティングやメッセージングをより良く行うための方法です。 この方法を使えば、どのクリエイティブがターゲットからより注目されるかを知ることができるのです。 どのクリエイティブが一番効果があるのかを見極めるのが目的です。
このタイプのテストは、画像と単語のさまざまな組み合わせをテストするためによく使われます。 そうすることで、どのような側面やトレンドが自社のマーケティングに最も影響を与えるかを判断することができます。 つまり、クリエイティブテストは、ブランド全体とマーケティング活動の両方に関わるものなのです。
テストすることで、どのアイデアがリーチしたい人たちに最も効果的かを判断することができます。 しかし、それ以上に多くのことを成し遂げています。 クリエイティビティのテストは、潜在顧客に見せる前に、良い部分をピックアップしてより良いものにすることも含まれます。
クリエイティブテストの重要性
企業にとってクリエイティブテストは必要不可欠です。 では、その重要性を幅広く解説していきます：
- クリエイティブをテストすることで、ブランドとオーディエンスに関連する広告キャンペーンのみを実行することができます。 何が効果的かを見るだけでなく、なぜそれが効果的なのかを考えることができます。
- このテストは、クリエイティブチームの力を借りて、想像力を働かせているのです。
- ビジネスの強みを見極めることができ、時間を無駄にしないためのポイントが自動的にわかります。
クリエイティブテストのやり方
クリエイティブ・テストを行うには、いくつかの手順やプロセスを踏む必要があります。 では、以下にその内容を説明します：
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組織図
まず、テストを可能にするために、アイデアを整理する必要があります。 今は、ビジネスに必要なものをすべてクラウドフォルダに入れるのが一番です。 現段階では、デジタルアセットマネージャーでも同様の結果が得られるものがあります。
すべてのクリエイティブパーツを別のグループに入れる必要があります。
例えば、画像（適当な大きさのもの）、動画、ロゴなどのフォルダを分けておくとよいでしょう。 その他、ストックフォトやビジネスで使用する動画などのフォルダを作る。
クリエイティブ・アウトラインまたはクリエイティブ・ブリーフを作成する。 アウトラインで一番良いのは、スタッフ全員が目標を理解できるようにすることです。 成果物のリストとその目標、そして明確な重要業績評価指標（KPI）が含まれています。 KPIは、時間枠、期限、責任範囲を明確にする必要があります。 これがないと、それ以外の工程が明確な方向性を持たない。
テストされたクリエイティブでは、最高のクリエイティブのアウトラインはセールスポイントを含んでいます。 異なるセールスポイントを同時にテストすることで、今後のメッセージングやブランディングに役立てることができます。
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競合他社を分析する
今、何が成功につながるかわからなければ、最近の成功事例を見るのもよいでしょう。 ツールが広く普及しているため、競合他社を研究しやすくなっています。 また、クリエイターの動向について有益なことを教えてくれる有料サービスもたくさんあります。
例えば、Facebook広告ライブラリーは無料で、うまくいった広告の事例がわかるので便利です。 企業はGoogleで検索することで、Google検索キャンペーンの一部である競合他社の広告やランディングページを見つけることができます。
ジレンマに陥ったとき、状況を分析することで、貴重な気づきを得ることができます。 チームの成功を記録することで、彼らを正しい方向に導き、より良いアイデアを新たに生み出すことができます。
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クリエイティブなアイデアを確認する
これから実際のテストに入る時期です。 これでテストの枠組みは整いましたので、いよいよ工夫してみましょう。
被験者ごとにマインドマップを作ればいいんです。 どのアイデアがより効果的か、どのアイデアがより自分のブランドに合っているか、どのアイデアが最も自分のビジネスに役立つか、地図に印をつけるのです。
この段階では、自分のベストアイデアを見つけることだけが目標です。 それは、ビジネスの問題を把握し、目標と期待を設定することです。 だから、テストの精度が高ければ高いほど、本物だと言えるのです。
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成果を記録する
うまくいっている方法とアイデアを特定する。 その結果に基づいて、どの広告キャンペーンが最もパフォーマンスが高いかを判断することができます。 個々のクリエイティブや広告パッケージがうまくいくことを学ぶことは、短期的な勝利です。
どのような微調整をすれば、最も大きなリターンが得られるかを理解することは、非常に重要です。 そして、それらを新しい実験コンセプトの形で活用することができるのです。
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研究し、結果を説明する
自分の成果を理解することは、成功を助ける、あるいは妨げる小さな変化をすべて把握することと同じくらい重要なことなのです。 オンラインクリエイティブテストは、締結に時間がかかり、必ずしも容易ではないため、ここでより複雑になることがあります。
いくつかのことが起こりうる：
- クリエイティブなアイデアが違えば、その結果は大きく異なります。 このような場合は、最もパフォーマンスの高い広告の共通点をメモし、さらにテストを行って考えを絞り込みます。 ベストな変化をどんどん実行に移してください。
- 異なる創造的なアイデアは、ほぼ同じ働きをします。 この場合、どれかをやり続けて、そこに新しい工夫を加えていけばいいのです。 結果の微差は、クリエイティビティの差がすべてではないことを示しています。
- クリエイティブなアイデアによって、結果が大きく異なることに気づきますが、その理由がわかりません。 これらの結果は興味深いものですが、最終的な判断を下す前に、さらなる調査が必要です。
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クリエイティブ・プロセスの再始動
ほとんどのクリエイターは、いつかは仕事をやめてしまう。 古い広告が原因だったり、すべてのクリエイティブテストを同じグループに見せていることが原因だったりします。
昔のクリエイティブが通用しなくなる理由は、いろいろありますね。 この問題は、もっと改良してテストしないとなくならない。 トレンドは変化し、ブランディングがクリエイターにうまく伝わるようにするには、もっとテストすることです。
新しいアイデアでクリエイティブなテストを行うことで、広告疲れを解消し、新たな機会を創出します。 大変だと思われるかもしれませんが、積極的に方法を変えていくことが肝心です。
クリエイティブテストのベストプラクティス
以上のことを念頭に置いておくことが、どんなビジネスでも成功する秘訣です。 それ以外にも、クリエイティブ・テストを継続的に改善するために、いくつかのことを念頭に置いておく必要があります。
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1つずつチェックする
各要素がクリエイティブの成功に影響を与えるかどうかは、一度テストしてみる必要があります。 そこで、自分のクリエイティブについて何かひとつだけ変えてみて、それが結果にどう影響するか、どの程度効果があるのかを見てみましょう。
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イメージは大切です
クリエイターが活躍するために欠かせないのが「画像」です。 人は見たものをすぐに理解する。 たとえ動画であっても、最初のフレームとサムネイルでクリックスルーするかどうかを判断します。
イメージでクリエイティブテストを始めてから、他のものに移行することも可能です。
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それぞれのバージョンは、異なる読者に向けたものです
同じ人が同じ、あるいは非常によく似たバージョンのクリエイティブを繰り返し見ていると、クリエイティブの疲労が起こります。 テスト結果を有意義なものにするために、あなたのアイデアは十分に異なっていることを確認してください。 そうでないと、結果がはっきりしなくなり、思考のテストが遅くなります。
結論
クリエイティブテスト、ガイダンス、ベストプラクティスについて議論しました。 クリエイティビティのテストは、継続的なプロセスです。 覚えるべき情報が多い作業ではありますが、整理の段階を経て、より身近に感じられるようになりました。 標準的な操作手順があれば、テストを続けるのは簡単です。 だからこそ、クリエイティブな戦略が重要なのです。
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