ファミリーブランドは「アンブレラブランド」とも呼ばれ、企業が同じ名前でさまざまな製品を販売することで、より多くの利益を得るための方法です。
ファミリーブランディングとは何か、そしてなぜ現代のビジネスにうまく機能するのか。 簡単に言うと、ファミリーブランドとは、「ブランドファミリー」とも呼ばれ、一つのブランド名が、特定のグループに対して、関連する製品群を販売するために使われることです。
このようなブランド構築の取り組みは、企業が1つの製品を販売する「個別ブランド」に代わるものである。
ファミリー・ブランディングを成功させるためには、ブランド・エクイティの充実と高品質な製品への一貫したコミットメントが必要です。 何しろ、ブランドファミリーの中の1つの製品が失敗すれば、会社全体の評判に傷がついてしまうからです。
そこで今回のブログでは、ファミリーブランディングについて、そのメリットとデメリット、そしてその作り方についてお話します。
ファミリーブランディングとは？
ファミリー・ブランディングとは、親ブランド名を宣伝すると同時に、商品・サービスのファミリーも宣伝することを重視したマーケティング戦略です。
このマーケティング手法は、従来の一品一様のマーケティングやブランディングとは大きく異なるものです。 この戦略を採用するブランドの多くは、強力なブランド・エクイティを持っており、競合するブランドを後押しするために利用することがあります。
有名ブランドを持つ企業の大半は、ファミリーブランディングを頻繁に採用しています。 この戦略には、その後のブランディングの基礎となる親ブランド名の成功が欠かせません。
新商品は、消費者が親ブランドに慣れ親しみ、良い経験をすることで、最初の一押しとなる。
ファミリー・ブランディングの長所と短所
ファミリーブランドにはいくつかの利点があります。 ブランドファミリーを展開する場合、新製品ごとに新しいキャンペーンを始める必要はありません。 ブランドファミリーは、新製品のブランドエクイティや認知度向上のための費用を削減し、企業がより多くの人々にアプローチすることを支援します。
ファミリーブランディングにも欠点があります。
すべての商品が同じ名前だと、1つの粗悪品でビジネスプランが狂ってしまうかもしれません。 お客様は、ある商品に対する不快な感情を、あなたの他の商品と結びつけてしまうのです。 長所と短所は以下の通りです：
| 長所 | 短所 |
| ブランド全体の商品プロモーションが簡単にできる。新商品の認知度が売上を押し上げる。一貫した写真がブランドロイヤリティとリーチを向上させる。 | ブランドファミリーにそぐわない製品をデビューさせると、視聴者は混乱し、忠誠心を失ってしまうでしょう。 |
ファミリーブランディングの作り方
製品の売上は、親ブランドの人気に左右されます。 ファミリーブランディングは、企業のブランドポートフォリオを拡大するのに役立ちます。 この戦略には、親ブランドの品質を理解することが不可欠です。
強力なファミリーブランドを構築するための簡単な選択肢の1つは、あなたのビジネスにとってのブランディングの価値を伝え、人気を獲得し、より良いブランディング戦略を支援してくれる、派手で高価なブランディングエージェンシーに会社を登録することです。
それが無理なら、以下のステップで家族ブランドを構築してください：
- 強いセントラルバリューの構築
すべての企業や組織は、この企業の礎となる一連の基本原則の上に成り立っています。
これらの原則を守り、適切な敬意を示すことで、企業の商品とサービスはその信念を反映することになります。 これにより、お客様は忠誠心を保ち、会社が作った良い印象を心に刻み続けることができるのです。
- クリエイティビティを発揮する
企業が消費者の関心を引きつけようとするならば、マーケティングプランから製品パッケージまで、あらゆるものに創造性と工夫が必要です。
会社として成功するためには、最も想像力豊かな人材が在籍していなければならない。 クリエイティビティを追求するブランドに囲まれていると、クリエイティブでない会社は目立たず、結果的に無視されてしまう。
- 一人はみんなのために、みんなは一人のために
一つの製品の評判が製品全体の将来を左右することは、アンブレラブランドやファミリーブランドの重要な利点であり欠点でもあります。
商品の欠陥によるブランドの毀損を防ぐため、すべての商品とサービスは一定の品質であるべきです。 そのため、製品一つひとつが特別でなければ、全体として成功しないのです。
結論
ファミリーブランドとは、同じ関連分野やテーマで様々なアイテムに同じブランドアイデンティティや名称を使用しているビジネスのことです。 そして、ファミリーブランディングは、新しい市場に進出し、販売力を高めようとする企業にとって、最適なアプローチです。
ブランドファミリーは、企業がより多くの人々にリーチし、新製品のブランドエクイティや認知度を高めるためのコストを削減するのに役立ちます。 継続的な成功を保証するためには、適切な計画を実行することが重要です。
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