すべての企業は、最適な価格を設定するために、価格弾力性の計算方法と評価方法を知っておく必要があります。 需要の変化率を価格の変化率で割るという計算です。 この結果は、価格変動に対して需要がどの程度変化したかを測定するのに役立ちます。
このブログでは、価格弾力性とその計算方法について学びます。 もっと詳しく知りたい方はこちらへどうぞ。
価格弾力性とは何ですか？
価格弾力性とは、製品やサービスの価格が変化したときに、売買される量がどの程度変化するかを測定する方法である。
買い手や売り手が価格変動にどれだけ敏感かを測る方法です。 ある財やサービスの価格が変化したときに、人々が求める量がどの程度変化するかを判断する方法です。 ある製品やサービスの価格が変化したとき、人々が買いたいと思う量がどれだけ変化するかを示すものです。
製品やサービスのコストの変化が、人々がそれを欲する度合いに大きく影響する場合、需要の弾力性は高くなります。 ちょっとした価格の変化で、人が欲しがる度合いが大きく変化するということです。
価格の変化が、人々が製品やサービスを欲する度合いにあまり影響を与えない場合、需要の弾力性は低くなります。 価格が変わっても、人が欲しがる量に与える影響は小さいということです。
価格弾力性の重要性
価格弾力性は、価格の変化が製品需要にどのような影響を与えるかを測定するものです。 価格の変動が人々の行動や市場全体の需要にどのような影響を与えるかを企業が理解するのに役立つため、経済学やビジネスにおいて重要な考え方となっているのです。 以下、弾力性の重要なポイントについて説明します：
- 製品の価格弾力性を理解することで、企業は収益と利益を最大化するための最適な価格帯を決定することができます。
製品の需要に高い弾力性がある場合、企業は販売量を増やすために価格を下げる必要があるかもしれません。 一方、製品の需要が非弾力的である場合、企業は需要の大幅な減少を経験することなく価格を上げることができるかもしれません。
- 企業は価格弾力性を利用して、競争環境を評価し、戦略的な価格決定を行うことができます。 企業は、競合他社の製品の価格弾力性を分析することで、競争力を維持するために自社の価格を調整する必要があるかどうかを判断することができます。
- 価格弾力性は、企業が売上を予測する際に役立つ。 企業は、自社製品の弾力性を理解することで、様々な価格設定シナリオの下で販売量と収益を予測することができます。 これは、在庫、生産、マーケティングの意思決定に役立つものです。
製品の弾力性とは？
価格の変化により、製品の供給と需要のいずれかに大きな差が生じる場合、その製品は弾力的であると言われます。 ほとんどの場合、その製品に代わる良いものがあるということです。 例えば、カップケーキ、高級車、ドリンクなどです。
何が非弾性的な製品なのか？
ある製品の価格を変えても、その需給があまり変わらない、あるいは全く変わらない場合、非弾力的であると言われます。 たいていの場合、その製品が中毒になる人たちから必需品や贅沢品として見られていることを意味します。 ガソリンも、iPhoneも、すべてその例です。
価格弾力性の計算方法
価格弾力性は、入手可能なデータと必要な詳細度によって、様々な方法で計算することができる。 ここでは、人気のある3つの方法をご紹介します：
- 百分率法
価格弾力性を計算する上で最も基本的な方法である。 需要の変化率を価格の変化率で割ることで算出されます。 このメソッドの計算式は
価格弾力性の計算式は、＝（需要量の変化率）／（価格の変化率）である。
- ポイント方式
需要曲線上の特定の点での価格弾力性を計算するため、パーセンテージ法よりも正確な計算が可能です。 これは、ある価格と量の水準において、需要量の変化を価格の変化で割るというものである。 このメソッドの計算式は
価格弾力性＝（需要量の変化）／（価格の変化）＊（平均価格／平均数量）
- アーク方式
需要曲線上の任意の2点間で、価格や需要量に大きな変化がある場合に適用される手法です。 需要量の変化を初期価格と最終価格の平均で割り、その結果を価格の変化をその平均で割った値で割るというものです。 このメソッドの計算式は
価格弾力性＝（需要量の変化／平均量）／（価格の変化／平均価格）
これらは、この弾力性を計算するための3つの方法に過ぎず、他の方法はもっと複雑である。 使用する方法は、利用可能なデータ量と必要な詳細度によって決定されます。
需要の価格弾力性とは？
需要の価格弾力性とは、ある製品の購入量の変化率と価格の変化率の比率のことである。 経済学者は、製品のコストが上がったり下がったりしたときに、需要と供給がどのように変化するかを把握するために使用します。
需要の弾力性を知るには、以下の式を利用することができる：
PED = 需要量の変化率 % / 価格の変化率
QuestionProは価格弾力性分析にどのように役立つのですか？
QuestionProは、価格弾力性分析などの市場調査・分析を行うための複数のツールや機能を備えたアンケート・リサーチプラットフォームです。 その分析とは、製品やサービスの価格変更に対して、顧客がどの程度敏感かを判断するための手法である。
- 複数のアンケート質問タイプを用意QuestionProでは、価格弾力性の推定方法として一般的なコンジョイント分析など、価格弾力性分析に特化した様々な調査質問タイプを用意しています。
- コンジョイント分析コンジョイント分析とは、様々な価格帯の商品・サービス群を顧客に提示し、どれを購入する可能性が最も高いかを選んでもらうものです。
- 高度な分析・レポート機能 QuestionProには、価格弾力性調査のデータを分析するのに役立つ高度な分析・レポート機能があります。
- データセグメンテーションツールQuestionProは、デモグラフィックや行動特性に基づいたデータセグメンテーションツールや、チャートやグラフなどのデータビジュアライゼーションツールを備えています。
QuestionProは、価格弾力性分析を行う企業や、価格変更が顧客行動にどのような影響を与えるかについての洞察を得るために有用です。 価格弾力性については、今すぐQuestionProにお問い合わせください！
