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Dan Fleetwood's Research& Insights Articles

President of Research and Insights at QuestionPro, one of the industry's leading providers of web-based research technologies. Over 15 years of market research experience and passionate about the role that software plays in helping businesses.

デモグラフィックセグメンテーション。重要性、ハウツーガイド、テンプレート、メリット

Reading Time: < 1 minute read 今回は、デモグラフィックセグメンテーションについて、より深く理解していただくために、ご紹介します。 その定義、適用、利点、欠点など、この研究手法を実行する方法を知るのに役立つ関連する詳細について学びます。 デモグラフィックセグメンテーションとは？ デモグラフィックセグメンテーションは、2つの単語で構成されています。 人口統計学の語源は、ギリシャ語で人を意味する “demos “と英語の “graphy “である。”the study of “を意味する。 この2つの言葉を合わせると、”人間についての学問 “という意味になります。 しかし、市場調査においては、この言葉の使い方に若干のズレがある。 マーケティングでは、製品やサービスに対して特定の市場を形成する人々をデモグラフィックに基づいて定義する。 市場空間を調査するためには、人口動態を知ることが不可欠です。 デモグラフィックセグメンテーションの定義 デモグラフィック・セグメンテーションとは、年齢、性別、収入などの変数に基づいた市場細分化手法と定義される。 このセグメンテーションによって、企業は消費者の行動を正確に把握することができ、ひいては業績向上につながるのです。 […]

フォーカスグループとは？フォーカスグループとは何か、どのように行うか、そしてその例

Reading Time: 2 minutes read 1991年、マーケティングと心理学の専門家であるアーネスト・ディヒターが、”Focus Group “という名前を作り出しました。 限られた参加者で、議論を目的とした会議を指す言葉でした。 グループの目的は、テーマについてコンセンサスや合意に達することではありません。 その代わりに、ブランド、製品、サービスに対する顧客の認識を特定し、理解することを目的としています。 フォーカスグループとは何か、どのように実施するのか、質問例やベストプラクティスを以下に紹介します。 コンテンツインデックス フォーカスグループとは何ですか？ フォーカスグループの主な柱 フォーカスグループの種類 フォーカスグループの実施方法 フォーカスグループの例 フォーカスグループリサーチのベストプラクティス フォーカスグループのメリット・デメリット フォーカスグループの質問例 参加者を募集するためのフォーカスグループの質問 最高のオンラインフォーカスグループソフトウェア：QuestionPro Communities フォーカスグループとは何ですか？ […]

クラスター・サンプリングと層別サンプリング

Reading Time: < 1 minute read クラスター・サンプリングと層別サンプリングは 確率的サンプリング を作成し、分析する手法が異なる確率的サンプリング手法です。 回答者の選択 クラスター・サンプリング は、対象母集団を複数のクラスターに分割する方法である。 これらのクラスターの一部を無作為に抽出してサンプリングを行うか、第2段階または多段階のサンプリングを行って対象サンプルを形成します。 クラスター・サンプリングは、目的のサンプルを作成するためのステップ数に応じて、1段階、2段階、多段階のサンプリング手法に分けられます。 このサンプリング方法は、サンプルの作成に必要な労力が最小限で済むため、非常にコストパフォーマンスが高く、また、実行にも便利な方法です。 層別サンプリング は確率的サンプリング法の一つで、ランダム・クォータ・サンプリングとも呼ばれ、大きな母集団をユニークで均質な層に分割し、さらにその層からメンバーをランダムに抽出してサンプルを形成する方法である。 各サンプルの構成要素は明確で、母集団全体がこれらのサンプルの一部になる機会を均等に与えることができます。 年齢、宗教、国籍、社会経済的背景、資格などによる分別は、このサンプリング手法で行うことができます。 今回のブログでは、クラスター・サンプリングと層別サンプリングについて説明します。 比較のための要因 クラスター・サンプリング 層別サンプリング 定義 このサンプルは、クラスターと呼ばれる自然に分かれたグループから、ランダムに要素を選んでサンプルを構成しています。 このサンプルは、重複のない均質な層からランダムに選ばれています。 […]

定量的研究。定量調査とは何か、ヒントと例

Reading Time: 2 minutes read 定量調査とは？ 定量的研究とは、定量化可能なデータを収集し、統計的、数学的、計算的手法を行うことにより、現象を体系的に解明することです。 定量的調査は、サンプリング手法を用い、オンライン調査、オンライン投票、アンケートなどの送付により、既存顧客や潜在顧客から情報を収集するものです。 その結果を数値として描き出すことができる。 これらの数字をよく理解した上で、製品やサービスの将来を予測し、それに応じて変更を加えていく。 定量調査の一例 は、患者さんが病院に入ってきたときに、医師が患者さんを診るのにかかる時間を把握するために行われた調査です。 患者満足度調査のテンプレートは、医師が患者を診察するのにかかる時間や、患者が病院に足を運ぶ頻度などを質問するために実施することができます。 リサーチインサイトの収集 定量的アウトカム研究は、社会科学の分野において、研究調査から定量的データを収集するために、上記のような統計的手法を使用して行われることがほとんどです。 この研究手法では、研究者や統計学者は、問題となっている量に関連する数学的な枠組みや理論を展開する。 定量調査のテンプレートは、客観的で精巧なものであり、多くの場合、調査的でさえあります。 この研究方法から得られる結果は、論理的、統計的であり、偏りのないものです。 データ収集は構造化された方法で行われ、全人口を代表する大きなサンプルに対して行われた。 定量的研究の特徴 定量調査の特徴として、以下のようなものがあります。 構造化されたツール。 定量的なデータを収集するために、調査、世論調査、アンケートなどの構造化されたツールが使用されます。 このような構造化された手法を用いることで、調査対象者から詳細かつ実用的なデータを収集することができます。 サンプル数 […]

サンプルサイズの決定。定義、計算式、例

Reading Time: < 1 minute read 調査対象者を調査する準備はできていますか？ リサーチ・サーベイは、ターゲット層からインサイトを得るのに役立ちます。 収集したデータは、顧客ニーズに応えるためのインサイトを提供し、売上と顧客ロイヤリティの向上につながります。 サンプルサイズの計算と決定は、研究者が研究調査の質を念頭に置きながら、適切な回答者数を決定するために不可欠です。 では、サンプルサイズはどのように決めればよいのでしょうか。 アンケートを受け取るべき人をどのように判断するのですか？ 対象者の人数はどのように決めているのですか？ あまりに多くのアンケートを送ると、少ないサンプル数で決定的な優位性を得ることができず、高くつくことがあります。 しかし、発信する数が少なすぎると、正確な結論を導き出すための十分なデータが得られません。 サンプルサイズを正確に計算し、決定する方法を知ることで、競合他社に差をつけることができます。 それでは、良いサンプルにはどのようなものがあるのか見ていきましょう。 また、サンプルサイズの計算式を見て、次回のアンケートに最適なサンプルサイズを決定できるようにしましょう。 サンプルサイズとは？ サンプルサイズ」とは、市場調査用語で、調査を行うために含まれる個人の数を定義するために使用されます。 研究者は、年齢、性別、居住地などの人口統計学に基づいてサンプルを選択します。 サンプルは漠然としたものでも、具体的なものでもOKです。 例えば、18歳から25歳の年齢層の人たちが、自社の製品についてどのように考えているのかを知りたいとすることができます。 あるいは、サンプルは米国に住んでいることだけを条件とし、幅広い母集団を得ることもできます。 特定のサンプルに含まれる個人の総数がサンプルサイズです。 なぜサンプルサイズを決める必要があるのですか？ […]

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