市場の細分化。その内容、種類と例
Reading Time: < 1 minute read この記事では、マーケットセグメンテーションとは何か、そして、ビジネスを成功させるために、マーケティング活動を適切なオーディエンスに正しく向けることができるのはなぜかについて学びます。 その前に、マーケット・セグメンテーションとは何か、そして、ターゲット層を知るために役立つこの手法の利点を定義します。 マーケットセグメンテーションとは？ 市場セグメンテーションとは、ターゲットとなる市場を、年齢、収入、性格、行動、興味、ニーズ、所在地など、類似した特徴を持つ小さなグループに区分するプロセスである。 これらのセグメントは、製品、マーケティング、広告および販売活動を最適化するために使用することができます。 セグメンテーションによって、ブランドは、ある製品やサービスの全体的な価値をどのように受け止めるかによって、異なるタイプの消費者に向けた戦略を立てることができます。 こうすることで、よりパーソナルなメッセージを、確実に届けることができるのです。 マーケットセグメンテーションとは何かを知っていただいた上で、どのような種類が存在するのかを説明します。 マーケットセグメンテーションの種類 市場のセグメンテーションには4つのタイプがあります。 以下、それぞれについて説明します。 地域別セグメント 地理的なセグメンテーションは、地理的な境界線に基づいて異なる顧客グループを作成することです。 潜在顧客のニーズや関心は、地理的な位置や気候、地域によって異なるため、これを理解することで、ブランドの販売先や宣伝先、事業の展開先を決定することができるのです。 デモグラフィック・セグメンテーション 人口統計学的セグメンテーションは、年齢、性別、国籍、教育レベル、家族構成、職業、収入など、さまざまな変数によって市場を分割することから構成されます。 これは、顧客が製品やサービスをどのように使用し、それに対していくら支払う意思があるかを知ることに基づいているため、市場セグメンテーションの最も広く使用されている形式の1つである。 サイコグラフィック・セグメンテーション サイコグラフィック・セグメンテーションは、行動、ライフスタイル、態度、興味に基づいてターゲット層をグループ化することです。 ターゲットを理解するために、フォーカスグループ、アンケート、インタビュー、ケーススタディなどの市場調査手法が、この種の結論をまとめるのに成功することがあります。 […]
