ブランド・リポジショニング：ブランド・リポジションとは何か、どうすればいいのか
Reading Time: < 1 minute read ブランド・リポジショニングとは、簡単に言えば、ブランドに対するオーディエンスの認識を変え、より魅力的に見せることを目的としています。 “ブランディング “という言葉は、今や誰もが慣れ親しんでいる言葉だと思います。 古くは「焼き印で何かを焼き付ける」という表現がありますが、この現代的な概念を、より陰鬱で不吉な意味でうまく捉えています。 あなたのビジネスや商品に対するお客様の認識は、あなたのブランドに基づいています。 ロゴ、メッセージ、商品、顧客サービス、社会的な立場など、これらすべてがあなたの会社のブランドの一部であり、ブランド・アイデンティティの形成に寄与しています。 しかし、進化は存在するために必要なものであり、他のもののように避けることはできません。 あなたのブランドは、ダイナミックでグローバル、そして激しい競争のある経済の中で生き残るために、適応することができなければなりません。 ブランドを壊して無に帰すまで引きずるのではなく、ブランドを発展させるための改善策をお話します。 ブランド・リポジショニングは、現在のブランドと完全なリニューアルの間に位置するのが最適です。 本ブログでは、ブランドリポジショニングについて、その定義や実際の活用方法などを解説します。 ブランドリポジショニングとは？ ブランド・リポジショニングとは、企業がブランドのアイデンティティを維持したまま、市場におけるブランドのポジションを変更することである。 製品、価格、場所、プロモーションなど、マーケティング戦略の変更は、このプロセスの一環として頻繁に行われる。 リポジショニングは、売上が減少し、事業が軌道修正し成長する時期が来たと認識した場合に実施されることが多い。 これは、自分たちのブランドを維持し、顧客の要求や要望を把握し続けるために不可欠なことです。 これは「ブランド・リポジショニング」と呼ばれるもので、ターゲット市場がブランドから連想するもの、期待するものを変えていくことです。 リポジショニングでは、既存のブランド・アイデンティティを維持しながら、微調整を加えていきます。 ブランド・リポジショニングのコンセプトは、第二、第三のカラーパレットを含めるような小さな変化から、ロゴの再設計のような大きな変化も含まれます。 なお、完全にリブランディングしなくても、企業が効果的にリポジショニングを行うことは可能です。 […]
